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阿里云
2017年前3季度中国古村落古镇品牌影响力排行榜：微信宣传现突破 明星助力古村落古镇品牌定位
人民网舆情监测室旅游大数据中心发布2017年前3季度中国古村落古镇品牌影响力排行榜（Top30）。榜单以中国古村落古镇景区媒体报道影响以及官方认证微博、微信为评价对象，综合考察媒体引导力以及自媒体影响力（活跃度、传播力和互动力）。通过海量数据分析和数理模型计算，全面呈现古村落古镇景区品牌影响力的发展现状。
2017年前3季度，中国古村落古镇景区的整体传播意识有所增强，传播手段更加丰富，部分景区在媒体引导力、活跃度、传播力、互动力几方面均表现不俗。其中，乌镇继续放大“名人效应”，把古建筑、文化与符合当代年轻人审美追求的优势资源相结合，用“文化+影视”经济概念反哺旅游市场，获得良好的宣传效果，成为引领古村落古镇营销形势的翘楚；平遥古城、台儿庄古城也在定位旅游品牌形象上，达到了良好的宣传效果。
表 中国古村落古镇景区品牌影响力排行榜（Top30）
图：古村落古镇传播渠道占比图
新媒体成传播主力 智慧旅游上线
单向信息传递已难以“吊足”公众胃口，多数古村落古镇景区开始把握新社交媒体，用双微运营打开圈层市场。从信息传播趋势来看，新媒体传播体量远超新闻媒体，微信占比最大。大部分古村落古镇景区的微信传播形式发生了变化，开通了微信公众服务分栏, 智慧旅游全面爆发。从“青城古镇公众信息平台”的“旅游攻略”到“阆中古城”的“微全景”；从“乌镇旅游官方预定”的“微信购票”到“同里旅游”的“实时讲解”，为游客提供了一个更全面便捷的旅游平台。
明星效应助景区树立鲜明的品牌形象
部分景区启用明星代言，利用明星效应扩大景区知名度，增强舆论热度。7月，乌镇再度邀请刘若英代言，讲述乌镇变迁故事，刘若英在微博写下“回到乌镇,是的,我回来了,好久不见”，引发大量粉丝和网友关注。#刘若英十年归心乌镇#微博话题，阅读量破2亿，讨论量破3万，使乌镇旅游信息传播量达到高峰；#刘若英十年归心乌镇#视频，展现乌镇旅游资源，吸引大批网民讨论并前往。
前有“乌镇”后有“平遥”。9月，平遥古城联手着名导演贾樟柯搭建“平遥国际电影展”平台，并启用范冰冰担任“平遥国际电影展”大使，当红流量明星的出现使平遥旅游赚足眼球，网友直呼“期待”，也为平遥“旅游+影视”品牌打响知名度，明确受众群体。
“门票经济”被“叫停”后，不少景区纷纷进行免门票、降门票行为。2017年5月，“台儿庄旅游”发布《台儿庄古城宣布：全国18岁以下免费游览》一文，对全国18周岁（含18周岁）游客进行免费政策，受到网民一致点赞。并继续贯彻研学旅游模式，与台儿庄其他红色旅游景点串联成线，建立一站式旅游体验群，吸引了大批“亲子游”、“研学游”客群。网络晒图、跟帖量直线上升，活跃度和互动性明显增强，同时台儿庄古城的研学旅游品牌也得到明确定位，品牌美誉度渐涨。
（作者丨人民网舆情监测室旅游大数据中心助理舆情分析师 柏亚辉）
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主编｜胡永明编辑｜杨悦
最后更新：2017-10-26 19:14:00