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別了微軟Surface
不久前微軟Surface RT平板電腦的發布被業內和微軟寄予厚望，尤其微軟曾預計到今年年底前將出貨400萬部Surface RT。不過近日來供應鏈消息稱，微軟的Surface RT平板電腦訂單數量已經減少了近一半，與此同時，其它采用Windows RT設備的訂單數量也表現疲軟，因此消息人士堅信微軟Windows RT操作係統的市場表現將不及預期。其實之前有統計稱，微軟的Surface RT的出貨量僅達到了微軟預期的60%左右。那麼為何微軟Surface RT的市場如此差強人意？
微軟平板之路跑偏？
首先是微軟對於Surface RT版的定價策略或者平板市場就出現了偏差，甚至是失誤。從其最低配499美元定價看，雖然比第三代蘋果iPad的價格低了100美元，但這一價格差不足以撼動用戶對Surface RT的偏好。尤其讓微軟沒有料到的是，其間，蘋果發布了售價329美元的iPad Mini和與第三代iPad價格相同的第四代iPad（可以說第三代iPad升級不加價），這無疑再次縮小了Surface RT相對於iPad的所謂價格優勢，並反映到原來對於購買Surface RT不強烈的市場和用戶上，即再次縮減了用戶的購買欲望。
當然除了蘋果iPad之外，售價199美元的亞馬遜Kindle Fire HD和穀歌Nexus7更是令微軟的Surface RT相形見絀。莫非是微軟Surface RT的成本高於對手而導致售價過高而不得不采取比對手價格高的市場策略嗎？
從近期美國市場研究公司IHS公布的數據顯示，在平板電腦領域，微軟產品的利潤率最高，其次是蘋果、穀歌和亞馬遜。
具體表現為同等配置下，微軟Surface RT利潤率約為46%；蘋果第三代iPad（16GB—32GB）利潤率為37%—44%；第四代iPad利潤率為49%；iPad Mini利潤率為40%；穀歌Nexus 7（8GB—16GB）利潤率為20%—33%；亞馬遜Kindle Fire HD利潤率13%。通過這組數據對比不難發現，微軟Surface RT利潤率除了比蘋果第四代iPad略低之外，均超越了對手，尤其是Android的Nexus7和Kindle Fire HD。既然如此，微軟為何要讓自己在市場中失去與蘋果iPad和Android陣營平板的價格優勢呢？難道微軟自認為自家的Surface RT平板在性能、體驗及品牌溢價上要優於對手嗎？
眾所周知，在平板電腦市場，微軟是個不折不扣的後來者，這意味著商戰中的所謂先發優勢微軟已經失去，而在性能和體驗上，也未能有明顯高於對手的表現，那麼惟一剩下的就隻有價格了。可惜的是，微軟高估了自己的實力，本應采取惟一尚稱得上可行，且有可能給自己帶來一線機會的市場價格策略上選擇了追逐高利潤。就像前麵的比較，微軟不是客觀上沒有能力采取低價占市場份額的策略，而是主觀錯誤地選擇了一條不符合自身和市場趨勢及特點的平板策略（至少目前在Surface RT上）。
芯片商反諷Surface RT
如果說上述隻是微軟平板市場策略上的失誤，那麼同樣是近期由NVIDIA網站曝出的Windows RT 截至目前仍未完全發揮出 Tegra 3 處理器的全部性能的結論對於微軟在基於ARM架構的平板發展之路可能會更加致命。據稱，Windows RT 設備無法正常使用 Tegra 3 中的伴侶核心，而是啟用四顆高性能核心中的一顆來進行低功耗任務的處理工作，從而增加了 Windows RT 設備的整體功耗，進而造成Tegra 3在Windows RT設備中的運行頻率要低於采用Android的設備。
業內非常清楚，在傳統的PC領域中，Wintel是發揮PC效能最佳的組合，而英特爾的處理器是采用X86架構，與基於ARM架構的NVIDIA的Tegra 3完全不同，而Surface RT采用的是基於微軟真正Windows內核的Windows RT係統，這點與之前微軟的Windows Phone係統完全不同。即Windows RT是微軟首次將在基於X86架構上最優化的內核用到了ARM架構上。這不得不讓筆者更進一步聯想到微軟同樣內核的Windows跑在不同架構處理器係統上究竟是否合適，或者說微軟是否有能力做到二者兼顧？這個二者兼顧是指在兩個完全不同架構上，通過相應的設備給用戶以近乎相同的體驗，不過這次NVIDIA曝出的問題很讓筆者懷疑微軟在平板電腦市場駕馭兩個不同架構設備，並保持一致體驗的能力。如果未來的市場證明是這樣的話，那麼微軟在技術層麵及合作夥伴的選擇上也存在著重大失誤。
不過以此斷定微軟獨創平板電腦市場之路的完結還為時尚早。畢竟微軟還有基於英特爾X86架構處理器的Surface Pro版尚未上市。據稱微軟已經發現之前Surface RT定價過高的問題，並有可能會以較低的價格提前發售Surface Pro。很好，希望微軟能夠采用犧牲利潤，搶占市場份額的作法，不要再重蹈Surface RT的覆轍，否則微軟在平板電腦市場恐怕就真的沒有機會了。至於Surface RT，其極有可能隨著Surface Pro版的上市而提前和市場說再見！
最後更新：2017-04-04 07:03:57