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微軟轉型開局不利：首款Surface平板銷量慘淡
銷量不佳
去年10月，微軟在移動市場的首款設備Surface RT平板電腦在中國同期上市，雖然發布時間已是深夜，數百名消費者仍然排隊等待購買。如果單看當晚的購買盛況，所有人都會認為Surface RT肯定會大賣，但現實卻恰好相反。
市場研究機構IDC的最新數據，這款平板產品在中國市場的需求並不旺盛，去年第四季度出貨量僅為3萬台。IDC分析師張佑菖(Dickie Chang)表示，Surface RT在中國平板電腦市場的份額僅為1%。
過去兩個多月裏，圍繞微軟首款移動終端Surface RT銷量的報道不斷。IDC中國區的銷售數據實際上是，Surface RT平板銷量不佳的又一個例證而已，但這顯然又給轉型中的微軟潑了一盆涼水。
在Surface RT上市銷售一個多月後，台灣地區科技網站DigiTimes曾援引不具名消息人士的話報道稱，由於Surface RT平板電腦銷售疲軟，微軟將向亞洲製造商采購的Surface RT數量由400萬台削減至200萬台。
而後，很多市場調研機構預計，在去年第四季度，Surface RT平板電腦的累積銷量可能隻有100多萬台。高盛的預計最為悲觀，該機構的分析師日前表示，Surface RT平板完全失敗，至今可能隻售出23萬台。
分析師不斷批評這款平板電腦，但微軟對於Surface RT的銷量三緘其口，拒絕提供官方數據來證實該設備是否取得成功。微軟中國昨天同樣在一份簡短的回應中表示，“Surface的市場反應相當積極，微軟將 相應地提高產量，以便更多的人可以體驗到它提供的各項功能。”
定位不準
Surface RT銷量慘淡有產品本身的原因，比如售價過高、應用較少、體驗不佳等，但最為重要的是，微軟並沒有給Surface RT一個準確的定位。
微軟希望Surface RT能夠融合平板電腦和筆記本的體驗，但是在商用方麵，它競爭不過英特爾主推的超極本，在個人消費層麵，又無法與iPad等產品進行競爭。定位不準成為Surface RT銷售一般的重要原因。
在張佑菖看來，微軟對Surface RT平板出貨量高低並不太在意。“微軟的主要目的是，通過這款設備向PC廠商證明，Windows平板電腦的市場潛力究竟有多大。”
不過，現在可能讓微軟失望的是，在中國這個最大的市場上，去年第四季度，除去Surface RT之外，其他品牌的Windows平板電腦在中國的出貨量僅有1.1萬台。
換言之，去年第四季度，整個中國市場上，Windows平板電腦的銷售隻有4.1萬台，而同期iPad的銷量達到140萬台，Android平板的銷量達到100多萬台。
開局不佳
在去年致股東的一封信中，微軟CEO鮑爾默表示，微軟現在不僅僅是一家軟件供應商，微軟現在把自己定位為為一個設備和服務公司。Surface RT的慘淡表現，可能對轉型的微軟而言是一個不小的打擊。但更為嚴峻的是PC時代即將過去，微軟占主導的PC市場正在慢慢被平板電腦所趕超。
根據IDC最新發布的數據，2012年第四季度全球PC出貨量為8980萬台，同比下滑6.4%。與之相對應的是，平板電腦市場正持續呈現爆炸 性增長，出貨量達到5250萬台，同比增長75.3%。有行業分析師認為，平板電腦出貨量超過PC已經為期不遠，今年第四季度很可能就是拐點。
平板電腦市場將是一個巨大的主流市場，對於急切轉型的微軟來說，顯然不能在這個市場錯失話語權。所幸，Surface PRO的熱銷已經讓微軟看到了一絲希望。今年2月初，搭載Windows 8係統的Surface PRO開賣數小時後，在微軟美國網上商店脫銷。
Surface Pro配置主流英特爾酷睿處理器，運行完整版Windows 8，能夠運行以往的Windows軟件。雖然微軟聲稱這是一款平板電腦，但是仔細對比這款產品的配置參數和使用習慣，用戶就會發覺這其實更像是一款平板筆記本，具有濃重的PC身影。
業內人士認為，Surface Pro在某種程度上反映了微軟在麵對移動浪潮時的矛盾心情：它不願意被時代拋棄，卻又對傳統PC依依不舍。Surface PRO可能未來很暢銷，但是它並不能保證微軟一定會贏得未來與iPad、Android平板之間的持久戰，因為未來的競爭不僅僅是產品的較量，更是整個生 態係統的較量。
智能手機和平板電腦主導的移動計算時代已經來臨，微軟需要拋棄過去的思維，團結過去的合作夥伴，以徹底迎合移動時代。留給微軟徘徊的時間已經不多，尤其在目前開局不利的情況之下。
最後更新：2017-04-04 07:03:55