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郑爽新书签售火爆上海书展，周国平等作家的活动不得不取消

文/有毛僧

8月19日的上海书展涌入了四千多人，他们都为一个目的而来——郑爽签售。近日，郑爽新书《郑爽的书》上市，引起了郑爽粉丝的疯狂。

诺大的上海书展展馆，俨然成了郑爽的粉丝见面会。因为场面太过火爆，所以周国平等作家的签售活动不得不取消。很多读者排队了很长时间，得到的结果竟然是活动取消。

周国平通过微博向读者致歉，不过并没有提郑爽。很多读者自发对郑爽表达不满，引来了郑爽粉丝过来掐架。谁是谁非，一时难以定论。

明星出书的争议

很多网友认为，明星就不该出书，因为多数明星的文字水平都没有达到出书的要求，出书是对文字的玷污。也有人认为，出书是市场行为，有名气就可以出书。

其实，关于明星出书一直都存在巨大的争议。中国出版界市场化之前，明星出书几乎是不可能的。出版社的编辑权掌握在对文字、选题审核很严格的专业人士手中，影视明星出书首先从文字上就会被卡掉。

从上世纪90年代开始，出版逐渐进行市场化改革，中国民营出版迎来了一波黄金时代。以金丽红与黎波的金黎组合为代表，出版市场化催生了一批名人书。

当时的名人出书也是很有讲究的，有导演，也有主持人，如，姜文《一部电影的诞生》，白岩松的《痛并快乐着》，崔永元的《不过如此》等。这些书都取得了非常好的市场效果。

在这一波红利下，名人出书成了热潮，凡是有点名气的人，从大明星到小讲师，能出书的人几乎都出了个遍。最后的结果是，大量内容低劣，毫无可读性的书充斥了市场。

慢慢的，读者不买账了，名人书的市场效果也开始打折扣了。尽管各种名人书还在不断出来，但是已经没有了那么好的市场效果。

郑爽签售的问题

上海书展在近几年取得了不错的效果，主要是一直在学习香港书展的模式。香港书展的特点是，将书展办成了一次全民的文化活动，让社会各行各业的人都能参与。

明星、名流出没书展是很正常的现象。不过，香港书展一直有个度，那就是对明星场的控制非常好。不会因为有明星过来，粉丝失控，现场失控。

8月19日的上海书展，是典型的主办方失控的表现。面对那么多郑爽的粉丝，主办方不得不叫停了周国平等人的签售活动。这件事本身就是一件文化丑闻。

《郑爽的书》就是一个明星写给粉丝的流水账，对文化产业的贡献几乎为零。这样的书本就不该在上海书展这样的平台签售，而是要选一个特定的地方进行。

作为书展，应该是专业作家的舞台，而不是明星的舞台。周国平等大家的活动应该放在第一位，而不是将一个明星的粉丝见面会办成书展的特色。

从国际的角度看，书展都是比较专业的图书产业活动，而不是娱乐活动。即便是香港将其平民化、娱乐化，也是有个度的，况且香港书展本身就已经被诟病多次了。

结语

将书展的舞台还给作家和读者，这样才是最合理的。如果总是靠明星来吸引人气，早晚会堕为娱乐活动。希望上海书展在未来的活动安排中，能够考虑到专业作家以及读者的感受。

最后更新：2017-08-20 23:28:39

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