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OPPO这样制造流行

最近，

OPPO在微博上发布了几张图，

里面渗透出来的信息，

也许会颠覆你对目前手机市场的认知。

新浪微博7月份新增设备

OPPO排名第一

打王者荣耀的安卓手机用户量

OPPO用户占比第一

爱奇艺7月份新增设备

OPPO排名第一

玩QQ空间的安卓手机用户量

OPPO用户占比第一

于是，

在这几组数据的支撑前提下，

OPPO对外界打出了这样一句文案：

OPPO——更多年轻人选择的拍照手机！

从网络社交到休闲娱乐，

从热门游戏到心情记录，

看起来OPPO，正在成为一种流行，

占据越来越多年轻人的心智。

也许你对OPPO的产品并不感冒，

你也不认为自己是OPPO这些数据里所说的“年轻人”，

但不妨站在营销的角度看看，

OPPO围绕年轻人，

正在做些什么？

在面向年轻人的沟通上，

OPPO近年来有个主张几乎是一直在坚持的，

那就是把OPPO打造成年轻人心中的必备流行拍照单品。

为了让这一印象深入人心，

OPPO最近选择的做法是回到年轻人当中去，

尤其是回到自己的用户身边去。

OPPO试图将他们的真实生活，

与拍照这件事关联起来，

并从中找到可以让人共鸣的地方。

在七夕期间OPPO发起的活动，

#一千种生活，一种拍照方式#

走的正是这样一种路线。

从活动主题看的话，

给出的心理暗示，

是虽然年轻人都有自己的生活方式，

但拍照的方式，他们用的是OPPO。

而在内容上，

则以纪录的方式，

还原了OPPO用户的精神状态和情感状态。

比如正在经历异地恋的情侣，

他们会通过随时随地拍照分享的方式，

来告知彼此正在做的事情，

从而让感情升温，让心跳共振。

只有一直给你分享我的生活

才不会觉得孤独和寂寞

独自在异乡大城市打拼的白领，

感觉无所依靠的时候，

相册里那些记录的小确幸瞬间，

是她释放压力找到温暖的精神寄托。

每一次疲惫想要放弃的时候

总有一些细碎的小喜悦

牵引着我前进

有着单纯爱好的滑板少年，

坚信那些最精彩的瞬间，

都来自对当下的热爱。

你最热爱的东西

一定占据你相册的三分之二

这些取材自真实用户的纪录，

会让看了的人，

尤其是本身就是OPPO用户的人，

会更有代入感。

比如在异地恋的故事下，

就有不少OPPO的用户看了后表示“扎心”。

点击播放 GIF/904K

除此之外，在微博上，

OPPO还联动了多位KOL一起，

针对#一千种生活，一种拍照方式#这个话题，

进行自我创作。

有人吸猫、有人晒娃、有人秀出自己……

用的都是OPPO R11。

目前，这个话题的阅读量已经超过千万。

从结果看的话，

这种方式会让OPPO本身，

从一款静态的拍照手机印象，

变成一个贴身的知心伴侣，

成为用户生活中不可或缺的一部分。

除了讲用户自己的故事之外，

为了让OPPO在年轻人心中流行起来，

OPPO还不断在产品端进行着力。

比如与巴塞罗那俱乐部定制合作限量版，

让红蓝色组成骚气十足的撞色CP，

让人看到OPPO的时尚力。

还有在社交网络上，

OPPO不断发起#会拍照的男朋友#、#不如结婚吧#等让人有参与欲望的话题，

来带动大家的拍照热情，

从而赋予OPPO自身“男友”“浪漫”等鲜明的人格化特征。

点击播放 GIF/982K

点击播放 GIF/903K

所以如果要问：

OPPO是如何在年轻人中制造流行的？

除了坚持用当下最热门的明星代言外，

概括起来应该大概是这3点吧——

坚持赋予产品年轻的刺激点；

坚持讲年轻人能够感知的故事；

坚持在社交网络上和年轻人玩在一起。

今天的推送就是酱紫。

评论区可以互动的话题：

你怎么看待OPPO的营销？

回复“广告笔记”4个字，

可按照行业划分，

看「广告文案」过去4年发的文章。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

微信ID：adwriter

微博：@广告文案-

知乎ID：二毛

最后更新：2017-08-30 22:37:48

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