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H5 誘導分享如何界定與規避方式，飛沐告訴你

規避方式與見解

最近，騰訊出了兩款熱門H5，一個是騰訊手機管家在315期間推出的《真假朋友大質檢》，另外一個是QQ瀏覽器在愚人節期間推出的《愚樂你的朋友圈》。觀察以下這兩個H5的截圖，你發現了什麼？

沒錯，就是誘導分享，而且是光明正大地誘導分享！！！

這兩個H5都含有明示用戶分享的文案和圖片，赤裸裸地提示用戶“分享到朋友圈”，如此明顯違反了《微信外部鏈接內容管理規範》，但卻依舊沒被封。

這是不是騰訊在暗示我們，誘導分享的春天來了？

嗬嗬，你太天真了。

不被封的直接原因當然是自家兄弟不好下手啊！

關鍵原因是這兩個H5不存在惡意營銷，損壞用戶體驗的行為！

重新複習一下騰訊微信團隊針對H5誘導分享提出的兩個原則：

一，任何有損用戶體驗和對用戶帶來騷擾，違背公序良俗的外部鏈接，微信都會進行製止；

二，對於各種存在的惡意營銷、非法分銷的行為，無論是活動頁麵還是各種集讚，投票活動，微信都會堅決打擊。

結論就是――H5強製性關注引導不可取，常規隱晦的分享設置還是可行的。

因此，我們這種普羅大眾想要誘導分享，還是乖乖地采取迂回曲折的方法吧！

這裏分享兩種最常用的方法：

接下來以實例來講解：

1） 遊戲類H5，一般分享按鈕會設置成 “曬曬戰績”、“喊人PK”或者“找人幫忙”。

開發案例：

網易《迷霧世界》

直達鏈接：

https://game.163.com/weixin/mwsj_sange

2） 測試或問答類H5，一般分享按鈕會設置成“喊小夥伴來測”、“召喚別人來挑戰”和“看看別人會測得怎樣”等等。

案例：

滴滴出行《你有什麼資格睡覺》。

直達鏈接：

https://0c8a0952908d.vxplo.cn/idea/Yo9cBZM

3） 活動類H5，一般分享按鈕會設置成“帶TA去……”、“唿朋喚友”“喊人參與”等等。

案例：

萬科《趁天黑 出來野》，是一個夜跑活動。

直達鏈接：

https://b15414c09343.vxplo.cn/idea/oAZrwrH

案例：

萬科×摩拜《通知：你的生活緩存急需清理》

直達鏈接：

https://b15414c09343.vxplo.cn/idea/6sWkOkG

4） 促銷或抽獎類H5，一般分享按鈕會設置成“叫別人來拿xxx”、“把xxx分給別人”

案例：

融輝置業《出題的站出來！保證不用哈根達斯砸你臉》。

直達鏈接：

https://0c8a0952908d.vxplo.cn/idea/E8QZyXH

5） 惡搞類H5，一般分享按鈕會設置成“煳弄朋友”、“不能我一個人傻”或“看誰會上當”等。

案例：

CO SENSE《時空探尋 發現之旅》

直達鏈接：

https://c4f61f734c80.ih5.cn/idea/QSs4PBz

6） 品牌或產品宣傳類H5的分享按鈕沒有規律，大多是根據內容而定，越有創意，越隱晦，越刺激用戶點擊按鈕。

開發案例：

小米《奇葩說花式廣告大賽》

直達鏈接：

https://w.benbun.com/xiaomi/koubo/

開發案例：

每益添《大腸點評》

直達鏈接：

https://evt.dianping.com/midas/160517/index.html

案例：

摳電影《五大明星邀你一起來搶票》

直達鏈接：

https://42b50b67943f.vxplo.cn/idea/iEB1re6

總結來說，視覺規避法的關鍵是用隱晦的文案，指示性的箭頭，來暗示用戶點擊右上角進行分享。文案創意得當，對整個H5還能起到加分作用。

視覺規避是最常用的誘導分享的方法，接下來介紹第二種――文案唿籲法。

接下來以實例來講解：

1） 案例：

萬達《號外：萬達的“八卦”都在這》

直達鏈接：

https://52b88bb3ad74.ih5.cn/idea/4ctEV20

2）案例：

魅族《7.19 魅族 MX6 這樣玩陌陌真的好嗎》。

直達鏈接：

https://e84a91aca238.vxplo.cn/idea/dNORmep

文案唿籲法相對來說沒那麼常用，特別是沒有按鈕、沒有浮層的設計，隻能靠文案的力量，相對來說誘導分享的能力會弱一些。

總之呢，如果你既不是騰訊自家人，又不是合作夥伴，又沒有強硬的後台，那還是乖乖按照本文的方法，曲折地進行誘導分享吧！

官網規範參考

微信外部鏈接內容管理規範

微信是一個生活方式，朋友圈是用戶分享和關注朋友們生活點滴的空間，微信公眾平台是一個企業、機構與個人用戶之間交流和服務的平台。一直以來，微信致力於為用戶提供綠色、健康的網絡生態環境。通過《微信公眾平台服務協議》、《微信公眾平台運營規範》和《微信開放平台開發者服務協議》等相關協議及專項規則，微信公眾平台和微信開放平台的內容得到了良好的管理。為了進一步優化微信用戶的使用體驗，更好地保障微信用戶合法權益，現將非由微信公眾平台產生（即域名地址不歸屬於微信公眾平台）且在微信內傳播的外部鏈接內容相關管理規範進行公示。

對於違反本規範的內容，一經發現將立即進行處理，包括但不限於停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行訪問、屏蔽相關鏈接等。由微信公眾平台或開放平台帳號施行或者發起的，一經查實，前述帳號、主體也將按照微信相關規則進行處罰，包括但不限於限製或禁止使用部分或全部功能、帳號封禁直至注銷等，並公告處理結果；微信也有權依照本規範及相關協議、專項規則的規定，拒絕再向前述主體提供服務。

具體規則及相關處罰如下：

1. 誘導分享類內容
   1. 1.1 要求用戶分享，分享後方可進行下一步操作，分享後方可知道答案等；
   2. 1.2 含有明示或暗示用戶分享的文案、圖片、按鈕、彈層、彈窗等的，如：分享給好友、邀請好友一起完成任務等；
   3. 1.3 通過利益誘惑，誘導用戶分享、傳播外鏈內容或者微信公眾帳號文章的，包括但不限於：現金獎勵、實物獎品、虛擬獎品（紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息等）、集讚、拚團、分享可增加抽獎機會、中獎概率，以積分或金錢利益誘導用戶分享、點擊、點讚微信公眾帳號文章等；
   4. 1.4 用誇張言語來脅迫、引誘用戶分享的。包括但不限於：“不轉不是中國人”、“請好心人轉發一下”、“轉發後一生平安”、“轉瘋了”、“必轉”、“轉到你的朋友圈朋友都會感激你”等；

      

      

      若內容中包含以上情況，一經發現，立即停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行的訪問，短期封禁相關開放平台帳號或應用的分享接口；對於情節惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址或分享接口。

2. 誘導關注類內容
   1. 強製或誘導用戶關注公眾帳號的，包括但不限於關注後查看答案、領取紅包、關注後方可參與活動等；

      

      若內容中包含以上情況，一經發現，立即停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行的訪問；對於情節惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址。

3. H5遊戲、測試類內容
   1. 以遊戲、測試等方式，吸引用戶參與互動的，具體形式包括但不限於比手速、好友問答、性格測試，測試簽、網頁小遊戲等；

      

      

      若內容中包含以上情況，一經發現，立即停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行的訪問；對於情節惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址。

4. 欺詐類內容
   1. 4.1 虛假紅包、活動通過虛假的紅包、活動等形式，以賺取現金、實物獎品、虛擬獎品等方式欺騙用戶參與的，具體形式包括但不限於虛假現金紅包、虛假話費卡、虛假流量紅包、虛假優惠券、虛假優惠活動等；
   2. 4.2 宣傳或銷售侵害他人合法權益的商品通過虛假宣傳、惡意營銷等方式，向用戶宣傳或誘騙用戶購買侵害他人合法權益的物品的，例如以騙取郵費為目的的贈送物品活動、虛假付費服務等；
   3. 4.3 仿冒微信公眾帳號排版、域名仿冒微信公眾帳號文章排版、域名，可能造成微信用戶混淆的；

      

      若內容中包含以上情況，一經發現，立即永久封禁帳號、域名、IP地址。

5. 謠言類內容
   1. 發送不實信息，製造謠言，可能對他人、企業或其他機構造成損害的，例如自來水有毒、香蕉致癌、小龍蝦不能吃等；

      

      若內容中包含以上情況，一經發現，立即停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行的訪問、短期封禁相關開放平台帳號或應用的分享接口；對於情節惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址；

6. 騷擾信息、廣告信息及垃圾信息
   1. 傳播騷擾、欺詐、垃圾廣告等信息的，包括但不限於虛假中獎類信息，不符合國家相關法律法規的保健品、藥品、食品類信息，假冒偽劣商品信息，虛假服務信息，虛假網絡貨幣等；
   2. 若內容中包含以上情況，一經發現，立即停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行的訪問；對於情節惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址。
7. 題文不符、內容低俗的信息
   1. 7.1 題文不符的信息故意擬製聳動標題，或以明顯傾向性、誤導性、煽動性的標題吸引他人點擊的，即俗稱“標題黨”；
   2. 7.2 內容低俗的信息涉及性器官、性行為、性暗示的，傳播低級趣味、庸俗、有傷風化內容的，或者宣揚暴力、惡意謾罵、侮辱他人內容的，例如：傳播走光、偷拍、露點、一夜情、換妻、性虐待、情色動漫、非法性藥品廣告和性病治療廣告、推介淫穢色情網站等；

      

      若內容中包含以上情況，一經發現，立即停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行的訪問；對於情節惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址。

8. 非法獲取用戶數據、信息
   1. 未經用戶明確同意，並向用戶如實披露數據用途、使用範圍等相關信息的情形下複製、存儲、使用或傳輸用戶數據的，包括但不限於要求用戶共享個人信息（手機號、出生日期等）才可使用其功能，或收集用戶密碼或者用戶個人信息（包括但不限於，手機號，身份證號，生日，住址等）；
   2. 若內容中包含以上情況，一經發現，立即停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行的訪問，短期封禁相關帳號；對於情節惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址。
9. “宗教性捐獻”及相關信息
   1. 任何傳播“宗教性捐獻”，可能對微信用戶等的合法權益造成損害的相關信息，例如：在線供奉佛祖、在線放生等。

      

      若內容中包含以上情況，一經發現，立即停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行的訪問，短期封禁相關開放平台帳號或應用的分享接口；對於情節惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址或分享接口。

10. 其它違反國家法律法規的內容，包括但不限於：
    1. (1) 違反憲法確定的基本原則的；
    2. (2) 危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一的；
    3. (3) 損害國家榮譽和利益的；
    4. (4) 煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結的；
    5. (5) 破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信的；
    6. (6) 散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩定的；
    7. (7) 散布淫穢、色情、賭博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的；
    8. (8) 侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權益的；
    9. (9) 煽動非法集會、結社、遊行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
    10. (10) 以非法民間組織名義活動的；
    11. (11) 含有法律、行政法規禁止的其他內容的。
    12. 若內容中包含以上情況，一經發現，立即停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行的訪問，短期封禁相關帳號；對於情節惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址。

申訴及常見問題可查看：https://kf.qq.com/faq/170118UnqeUZ170118mUb6fu.html

微信團隊請用戶主動遵守上述條款，也歡迎用戶對違反微信鏈接類內容管理規範的內容進行投訴，一經核實，微信團隊將立即按照規範進行處理。讓我們共同創建並維護和諧的微信生態！

微信團隊

https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_external_links_content_management_specification

最後更新：2017-05-10 15:02:41

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