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618到了，京东锁了商家后台，54家顶级品牌CEO跑去天猫了
店庆日前夕，屡屡陷入虚假促销投诉和商家抗议风波的京东，今天再次措手不及地遭遇五十四万点暴击……
6月13日，包括LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、三星、松下、耐克、欧莱雅、强生、宝洁在内，54家国际领导品牌的掌舵人或大中华区CEO，齐聚杭州阿里巴巴西溪园区，和阿里巴巴集团CEO张勇会面。
这些品牌已经或正在天猫上迎来全新的数字化转型大爆发，而这回他们集结在杭州，一方面是希望继续借力天猫平台共同探讨新零售的未来，另一方面，显然是为正在如火如荼进行中的天猫618理想生活狂欢节，共襄盛举。
那么，问题来了。全球顶级品牌CEO都跑去支持天猫618了，京东呢？
怜爱刘强东孤独寂寞的网友们，纷纷忍不住“支招”，譬如，刘强东的微头条下有评论称：“京东赶紧锁店吧，可能会管用！”
这话说的，当然指的是几天前京东强迫品牌参与促销、强行把品牌拉入会场、强制大规模锁死商家后台等连环事件。而后，引发近百商家大规模的反弹、反抗和反击，多个品牌甚至声明退出京东。
参考这起锁店事件最终导致的轩然大波，如果，京东这回依照网友建议再次将品牌耍弄一番，刘强东或许确实可能因此见到更多顶尖品牌的负责人当面抗议，也犹未可知……
不过，京东与合作品牌爆发冲突，实在不是新闻。
上周6月5日，知名母婴品牌帮宝适因拒绝京东提出的强制让利要求，部分货品被下架，招致品牌严重不满。2016年11月，世界500强的快品牌雀巢商品价格遭到京东强制更改，并被锁定后台，导致雀巢与自家店铺“失联”。此外，木林森、周大生、大王、千趣会、三只松鼠、阿芙精油等众多品牌都有类似遭际，有的品牌选择发公开信呼吁质疑或抗议，有的品牌干脆直接选择卷铺盖逃离京东……
同样可怕的是，在这个618大促期间，京东与天猫等电商平台猛力较劲，价格战暗潮汹涌。但根据此前刘强东关于价格战的说明，京东很多合作品牌与京东签了《毛利率保护协议》，无论价格战怎么打，合作商家都必须保证京东的毛利率，所以刘强东热爱的价格战，很可能将所有盈利风险都转嫁给了品牌。
就凭这些个肆意鱼肉合作商家的态度，这回，那些全球顶尖的品牌怎么可能选择京东呢？
常言道，得人心者得天下。电商平台与品牌商家之间本应该是互惠互利的关系，但如今，看看54名全球领导品牌CEO助力天猫，在这618店庆前夕，显然已经失了人心的刘强东，是否想过，其后的原因到底是什么呢？
最后更新：2017-08-20 02:00:05