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當做潮牌的段子手“開起了車”，薛之謙這次玩嗨了！

文/小白

相信在不少人眼裏，薛之謙是一個被唱歌耽誤的段子手。曾經一首《認真的雪》認真的下了好多年，也沒有現在的他在微博上寫段子來的值錢。

如今，本就身兼數職的他，頂著歌手、段子手、潮牌老板、火鍋店老板的頭銜，在北京798的人民現代美術館又做起了另一份“兼職”——鋒範快閃店首席明星店長。據悉，接下來MODE CHOICE鋒範快閃店還將分別在武漢、廣州、佛山等多座城市相繼開展。

做潮牌的段子手要來開車？其實真的不用大驚小怪。

早在2016年，鋒範就開始與薛之謙潮牌DSP進行一係列的跨界合作，聯名推出合作版特裝車和服裝單品等。今年，雙方再次合作推出一支MV——《演員》，隨之而來的炫酷H5、演唱會專供門票、廣本之夜上的傾情獻唱無一不讓人印象深刻。

二者的一拍即合，是因為廣汽本田認為，薛子謙這個有著“逆襲”標簽的高流量IP與鋒範有相同的調性。所以此次“鋒範快閃店啟動會暨鋒範x薛之謙潮牌2017聯合新品發布”活動再次將雙方的時尚型格推向高潮。

作為曾經在微博上承包不少網友笑點的薛之謙，他的亮相方式自然不能按常理出牌。

活動一開始，“猜猜誰是薛之謙”的環節點燃了現場的氣氛，小編是不會告訴你自己是憑借“誇張的肢體+裸露的腳踝”在4人中猜對薛之謙本尊的。除了獨特的出場方式外，現場還展示了鋒範與薛之謙潮牌DSP聯名合作特裝車&合作套裝Fashion秀。

當然，最值得全員期待的是時下最流行的“VR虛擬試駕”。與平時體驗的“自嗨”模式不同，這次的場景裏還有我們的薛老濕。戴上VR眼鏡後，你將立刻變成鋒範駕駛員，旁邊還有“老司機”薛之謙，通過選擇幽默型和高冷型兩種模式，則會召喚出不同人設的薛之謙與你共同駕駛。過程中，在不同的虛擬路況下，鋒範都會將自身動力和安全配置等真實地模擬出來。在這個女性話語權逐漸占領高地的時代，薛之謙的“耳旁風”想必定能俘獲不少女生的芳心，男性或許隻有乖乖交出錢包的份了。

但無論是特裝車、走秀還是VR試駕，將明星IP和產品賣點相結合的營銷方式，鋒範玩的可謂是不亦樂乎。談到當下最火的營銷詞匯，IP是不可繞過的關鍵詞之一。通過與消費者建立信任，從“臉熟”到“活絡”再到最終購買，不同於品牌與明星藝人的代言合作，薛之謙和鋒範之間情愫的產生更多源於價值觀的融合。

薛之謙的娛樂圈生涯用“逆襲”形容毫不為過，從《我型我SHOW》出道的他被自己的一首《認真的雪》“雪藏”了很多年，再次重回大眾視野時，卻是以段子手的身份。直到現在，他的微博還被小編當作茶餘飯後的娛樂消遣。當然，被戲稱段子手的他依舊沒有忘記自己曾是歌手的身份，《演員》、《醜八怪》、《你還要我怎樣》等一首首原創歌曲成為不少聽眾的“深夜食堂”，靈魂歌者的名號也隨之而來。也正是因為這份才華與努力，才使其成為廣本鋒範的不二之選。

自2015年，廣汽本田推出全新鋒範（CITY）時，樹立了“MODE”品牌世界觀。2017年鋒範（CITY）再次提出“MODE CHOICE型格之選”——“棄浮誇而堅定簡約，拒平庸而執著有型，不從眾而選擇獨立”的品牌主張，體現了鋒範在簡約時尚的外表下，藏有不簡單的鋒範品質。例如VR試駕中所體現的智能無鑰匙進入係統、一鍵啟動、1.5Li-VECT電控燃油缸內直噴發動機、後排空調出風口和坡道起步輔助係統等配置一應俱全，如此拒絕平庸、隨心而動，與具有強大生命力的薛之謙IP不謀而合，兩者結合可以說是互有裨益。

發布會現場，與鋒範快閃店同步啟動的還有副店長的招募活動，由薛之謙充當評委，通過公布副店長的招募標準，親自為“自己的全新店麵”招兵買馬。在8-10月，全國多個城市將陸續開展MODE CHOICE鋒範快閃店活動，包括武漢、廣州、佛山等，消費者可現場參與互動，競聘副店長職位。

寫在最後：

如今，IP概念的出現成為各大車企攻克營銷的一大重要方式，廣汽本田也不例外。近年來，廣汽本田的年輕化戰略不斷推進，與之同步的是年輕化營銷推廣的大力開展。包括飛度娛樂營銷、繽智先鋒藝術營銷及鋒範時尚營銷等。鋒範作為廣汽本田在緊湊車市場的戰略車型，2017年7月銷售4,633輛，1-7月累計銷售33,584輛。未來，隨著鋒範等車型在產品和營銷方麵繼續向年輕化推進，廣汽本田也將會在抓住年輕消費群體的同時提供更加精準的個性化服務。

本文由《排氣管》原創出品，版權所有

最後更新：2017-08-20 16:14:32

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