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京東二季度GMV同比增長近五成 劉強東稱要繼續勐砸廣告
[華夏時報網]
本報記者 盧曉 北京報道
8月14日下午，京東（NASDAQ:JD）發布了截至2017年6月30日的第二季度財報。
當期京東的交易總額（GMV）和收入都創下新高。其中，京東的GMV達到2348億元人民幣（下同），同比增長46%。而在剔除京東金融後，京東932億元的淨收入（持續經營業務）同比增長43.6%。財報同時宣布，京東金融在6月30日完成交割。
京東的非電品類和第三方平台的GMV增速均高於整體。京東日用及其他品類商品的GMV同比增長55%，占總交易額的51%。京東稱這得益於京東的女性消費者顯著增加並日益活躍。此外，京東的第三方平台銷售同比增長50%，占整體GMV的42%。
為期18天的618大促是京東二季度GMV大漲的重要原因。618大促期間京東曾公布取得GMV1199億元，占二季度GMV的51%。但隨之大幅上漲的運營費用也為京東當期的盈利帶來一定壓力。
財報顯示，非美國通用會計準則（Non-GAAP）下，京東在第二季度實現淨利潤9.765億元。但在GAAP下，京東出現淨虧損2.87億元，經營虧損4.03億元。而在今年第一季度，京東首次實現GAAP下的扭虧。
京東成本和費用在二季度出現大幅上漲。
財報顯示，京東當期的運營費用高達936億元人民幣，是去年同期的1.44倍。這其中收入成本比去年同期超出四成，也比今年第一季度高出兩成半。而完成訂單的履約成本比去年同期高出近四成，比今年第一季度則高出9%。此外，40億元左右的市場費用比去年同期高出63.4%，比今年第一季度則高出近一半。
京東CFO黃宣德在財報發布後的分析師電話會議中表示，對第三方平台業務的促銷激勵，以及其他營銷活動等都導致市場營銷費用的增加。“我們在去年四季度的運營利潤、毛利潤和市場營銷費用等三方麵都感受到了季節性因素的嚴重影響。”他說。
值得注意的是，京東在不斷擴大自己的廣告覆蓋。據《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，京東分別與騰訊、今日頭條和百度成立了“京騰計劃”、“京條計劃”和“京度計劃”。“我們的目標是希望京東的廣告能出現在不同渠道的特定用戶群中，比如說微信、視頻、媒體、貼吧、搜索等，甚至是在遊戲裏麵。”黃宣德說。
而廣告效率和ROI(投資回報率）則被京東集團董事長劉強東在分析師電話會議上反複提及。他以京東和百度的合作舉例，稱“百度從京東這邊獲得更多的廣告費，而京東的ROI也會大幅提升。他透露，京東會在8月底與另一家互聯網公司推出新計劃。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
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最後更新：2017-08-20 00:47:43