574
京東沃爾瑪推8.8購物節，要填補618和雙11之間空白？
在618取得了1199億的亮眼成績後，京東一直保持著新鮮的新聞熱度——無論是劉強東提出的「第四次零售革命」，還是被天貓「二選一」、被快遞「碰瓷兒」……今天，京東又拉上了老朋友沃爾瑪，要製造一個新的電商購物節。
日子選在了看起來很吉利的8月8日，即——「8.8購物節」，相比618和雙11這類成熟活動，8.8主打的是「首個線上線下聯動」的購物節——對消費的前端體驗來說，在沃爾瑪400多家全國線下門店購物後，掃二維碼就能獲得京東的相應優惠券，並且可以在沃爾瑪京東官方旗艦店、全球購官方旗艦店、ASDA全球購官方旗艦店獲得優惠產品。
相比其他購物節，「8.8」最大的特色就是線上與線下的流量轉化，讓電商和線下零售不在是對立的關係，這也與劉強東提出的「基礎設備的變革（互聯網+AI等）推動零第四次零售革命」相契合，成本、效率、體驗的三角結構永遠都是零售的本質。
在京東消費品事業部總裁馮軼看來，京東和沃爾瑪有強硬的零售基因，都是以消費者為核心，京東有自己的技術+物流，能最大限度的滿足消費者的體驗，線上線下融合這件事情說起來容易，做起來並不容易，現在正式推出是意味著已經考慮成熟。
劉強東對線下的重視早有端倪，不久前就提出過開設「百萬便利店」的計劃，通過新購物節的線下滲透和沃爾瑪的供應鏈和品牌優勢，從來可以獲取不少線上下結合的經驗加成。
在我看來，8.8購物節時間截點選的很有講究，一方麵填補了618過後的消費低穀，讓「剁手黨」有單可買；另一方麵也在雙11前提供了新興的線上下結合導流的玩法，算得上是填補了618和雙11之間的空缺，從市場營銷角度來看，也有著不錯的推廣亮點。
說說具體合作，88購物節將圍繞用戶互通、門店互通、庫存互通來展開合作。
1. 用戶互通：這個剛才說過，核心就是消費者在沃爾瑪全國門店購物可領京東優惠券，憑優惠券可以低價搶購商品，雙方的合作早在618就已經出現成果，比如沃爾瑪全球購官方旗艦店在當日的銷售額達到了去年雙11日的4倍，山姆會員商店官方旗艦店的關注人數也接近70萬。
2. 門店互通：目前全國有18個城市的134家沃爾瑪門店已入駐了京東到家平台，6月的數據顯示，沃爾瑪在京東到家平台上的線上銷售額與今年1月相比增長4倍平均送達時間在1個小時以內，未來，京東會在沃爾瑪門店內設立快遞自提點，提供更多的收貨地址選擇和自提解決方案，此外，沃爾瑪計劃今年底通過跨境直郵的方式大幅增加單品數量，將更多全新的沃爾瑪海外產品引入中國，這也將成為京東和沃爾瑪未來商品資源互通合作的重點方向。
3. 庫存互通：經過供應鏈和後台技術的深度探索，雙方已經實現線上線下庫存信息共享，商品存量打通。這意味著用戶在京東下單後，係統會進行判定，如果沃爾瑪門店為最優路徑，那後台會下發指令到沃爾瑪門店並進行配送。
看完這些，你會願意嚐試這個線上+線下的新型購物節嗎？
最後更新：2017-08-25 00:07:02