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iOS不再美好 安卓收入逼近千萬
智能手機遊戲市場正在發生大變化，iOS不再獨霸天下，曾經被漠視為“叫好不叫座”的Android的顛覆力量在不斷散發。不僅要抉擇平台，遊戲開發者還在休閑遊戲和重計費遊戲區間內糾結。而聯運的如火如荼，以及運營商渠道發力，開發者也都不能疏忽。
iOS不再美好 Android開始賺錢
“蘋果依然是做品牌的最好平台，但是已經不是最好的，或者將來不是可以預期最大的市場。” 作為超級蘋果粉絲，觸控科技創始人陳昊芝表示心痛。在上周六的Cocoachina開發者大會上，他甚至對蘋果來了一段“吐槽”。
“近期無論是蘋果的審核周期，審核質量，審核的流程都出現了非常多的嚴重問題。一年前，開發者給蘋果提供應用，每天忐忑的是自己做的不夠好，而今天給蘋果提供應用，我們忐忑的是蘋果會不會抽風。”陳昊芝表示，產品推廣成本急劇上升，iOS平台刷榜已成市場主流，正常的推廣已經很難。據悉，刷榜公司在今年5月卷土重來，四處拉單。
iOS平台變得不再美好。在一向自傲的創收上，iOS為遊戲帶去的收入也陷入停滯。“去年8月至今年6月，國內iOS遊戲市場連續10個月都維持在每月3000萬元的規模上。”陳昊芝今年8月曾表示。而收入規模的不增長，以及推廣成本的上升，對於開發者就意味著產品毛利率的下降。
陳昊芝公布了《捕魚達人》過去8個月的設備增長情況。這張表格顯示，在6月4日-8月20日這75天內，《捕魚達人》來自蘋果的增幅為17.77%，低於三星、HTC，僅高於摩托羅拉、LG和魅族。“這是最大的悲劇！蘋果在中國再走嚴重的市場衰退。”另一家調查機構iSupply的數據顯示，蘋果在國內的份額已跌至第七。
風向正在發生變化！Android的顛覆力量在不斷散發。如很多人預期一樣，Android終端銷量在今年爆發增長。但年初並不被看好的Android遊戲，正從“叫好不叫座”走向主流。
廣州穀得網絡董事麥濤透露，《世界OL》月收入流水超過1200萬元，其中，Android貢獻55%（近700萬元），超過Java和iOS.而在穀得年初上線Android版時，收入尚隻占10%.而半年後，穀得才移植到iOS平台。“我們做了一個非常超前的做法，做了一個Android的產品兼容Java.”他認為這個決定對產品的營收非常重要。
“《世界OL》的成功給了我們很大的鼓勵，我們會看到重度遊戲在Android平台上，隻要是好產品就能夠獲得比較好的市場表現。”神奇時代副總裁楊錦表示。神奇時代旗下運營一款熱門手遊《忘仙》，目標也是指向月收入千萬。楊錦今年7月曾透露，在當樂平台上，《忘仙OL》60%收入來自Android.
“明年或者今年下半年Android市場是重點。”此前，陳昊芝曾表示看好今年Q3，Android遊戲的收入超越iOS.
重度遊戲還是休閑遊戲不易抉擇
一位剛涉足手機遊戲的開發者告訴我，他最近特別糾結。因為他的一款餐廳經營類遊戲在App Store上架一個月，付費用戶寥寥。
與之形成鮮明對比的是，觸控科技代理發行的《戰國》累計收入已超過2000萬，而下載量才70多萬，DAU數萬人，而ARPU值高達500元。而《世界OL》的ARPU在300元左右，《忘仙OL》的ARPU也在150-200元。
“重計費的產品依然是主流。”陳昊芝表示，很多公司在市場上獲得規模收入基本上靠重度計費遊戲。AppAnine的一份10大國內iOS遊戲發布商中，巨人移動、空中網、Haypi、Pinidea、Tap4Fun、人人遊戲和Triniti等六家都以重計費遊戲為主。
這位開發者也表示，團隊已經在決定做一款重度遊戲。“先前做的餐廳經營遊戲就當時摸通渠道了。”
陳昊芝認為，相對於此前手機遊戲比較輕巧，強調新玩法，現在遊戲的完整性越來越重要。
不過，做重度遊戲麵臨開發周期和成本的上升，對新團隊資金是不小的考驗。前麵提到的《忘仙OL》雖然在iOS上已殺入暢銷榜前五。但是據楊錦的介紹，這款今年6月18日上線的遊戲，經曆了長達近2年的開發，曆經二次重建：2010年10月立項，Java和Android 一起做，在開發過程中不斷換思路，在11年10月確定放棄Java市場，改用C++寫客戶端，到2012年3月開始封測，連遊戲技術和美術也改了。而上線時間其實已比投資人預期晚了一年。有開發者也感歎，多虧他們有個好的投資人。
《忘仙OL》的開發經曆或許更多可以看作是一個Java遊戲開發團隊艱難轉向智能手機平台。“當時我們團隊非常堅信重度遊戲在手機上能夠有很好的市場，雖然當時還沒有的成功先例。”她認為是否選擇做重度遊戲和團隊基因有關。“行業機遇固然重要，團隊自己的能力和經驗更重要。”
盡管低ARPU，但休閑遊戲則在用戶規模和品牌化上容易超過重度計費遊戲。比《戰國》上線要晚的《神的指意》下載量已經超過300萬。而作為國內最大手機遊戲《捕魚達人》在各平台裝機量已過億，月活躍用戶3246萬。不同於付費製的《植物大戰僵屍》，《捕魚達人》為休閑手機遊戲打開了以搭建廣告平台的模式。據悉，《捕魚達人》單日廣告收入24萬元。
“休閑遊戲將更適合大用戶平台和運營商市場。”陳昊芝認為。
渠道：聯運趨勢 運營商在發力
如果說產品是靈魂，那麼推廣就是命脈。而在Android遊戲的推廣上，開發商與平台的關係，正在從免費下載向聯運模式延伸。
據悉，目前國內規模較大的聯運平台有騰訊、UC、91、當樂、機鋒等等。騰訊遊戲副總裁呂鵬曾表示Android遊戲聯運是主要方向，並拿下了樂迪通旗下的《三國來了》Android版。UC旗下九遊月收入數千萬，俞永福將目標定在了破億，並與開發商五五分成。91和機鋒則屬於從應用市場延伸過來，後者在今年5月的收入就已超過去年全年。今年拿到B輪投資的當樂網，在Android遊戲上發力最早也最關注。
“第三方Android市場已經有平台的雛形了。”陳昊芝表示，預計明年手機遊戲市場的收入規模將從今年的15億元增長到50億元。“超過50%來自第三方Android開放平台，而蘋果維持在20%左右。”
運營商發力則是渠道的另一大變化！與第三方聯運平台相比，收費便捷是運營商的優勢，而且付費轉化率高。據悉，在上線電信愛遊戲平台後，水果忍者在中國首次賺到錢，不是通過廣告。陳昊芝透露，《捕魚達人2》在愛遊戲上線當月收入超過《水果忍者》在平台的總收入。
“在中國，從下載到付費轉化率35%，隻有一個平台能做到，那就是運營商平台。”他預計在明年手機遊戲市場收入來源中，運營商會占到30%以上。分析人士稱，運營商渠道發力也是能夠扭轉此前Android遊戲不賺錢大局麵的重要因素。
目前，也已出現如果一款遊戲被運營商看上，這家團隊就成為開發者羨慕的對象。“雖然運營商發力慢，但這一力量不可忽視。”一位開發者表示。
最後更新：2017-04-02 16:48:16