524
英偉達初嚐移動市場甜頭 黃仁勳小步快跑想稱霸
押寶移動處理器的英偉達終於從財報中聞到了蛋糕的香味。
11月10日，英偉達發布了截至今年10月30日的2012財年第三季度收入情況。該季度銷售額達10.7億美元，同比增長26.3%；淨利潤為1.783億美元，同比增長110%；毛利率為52.2%，高於去年同期的46.5%，連續五個季度創下曆史新高。
令英偉達感覺神清氣爽的原因是，它們及時加大了對於智能手機以及平板電腦芯片生產的力度。據報道，其消費者產品包括移動處理器圖睿（Tegra）芯片等在第三財季的收益上升了14%，達到1.91億美元。
“隨著視覺和移動越來越多地融入到人們生活中，英偉達的戰略得到充分認可。”在談到財報顯示移動芯片銷售超出預期時，英偉達總裁兼CEO黃仁勳難抑興奮之情。他表示，圖睿係列產品在明年的營收將達到10億美元。
業內人士介紹，英偉達早在2008年就投資10億美元用於移動互聯網的開發，移動終端市場快速發展的今天，無疑為其轉型燒了一把旺火。麵對大好形勢，黃仁勳預計英偉達在2013財年的營收將達50億美元。
但英偉達的野心不僅在此，它似乎更傾向於在移動計算領域找到當老大的感覺。如此一來，黃仁勳必須拿出足以挑戰傳統芯片業巨頭美國高通、德州儀器和三星等企業的實力。當然，它還必須小心應付蘋果公司的隨時進攻。
GPU市場之殤
近兩年，平板電腦和智能手機市場對英偉達的打擊尤深。
2010年8月，英偉達交出了一份糟糕的第二季度財報：淨虧損為1.41億美元，總營收下降19%。更觸動英偉達人神經的是，此前兩周的一份調查報告顯示，英偉達在獨立顯卡市場的份額首次被競爭對手AMD超過。
但這並非壞消息的全部。有市場分析機構認為，顯卡的發展趨勢是和CPU走向融合，而AMD和英特爾都在致力於這個技術方向，英偉達由於沒有x86授權，將被專利擋在這個趨勢之外。英偉達所主營的獨立顯卡市場將逐漸走向小眾化。
就目前行情來看，在最近的幾個財季當中，雖然中國、印度等新興市場包括傳統PC機以及筆記本市場都在快速增長，但也隻能在一定程度上彌補英偉達在歐美地區PC銷售疲軟致銷量下降的影響。再加上泰國洪災，硬盤供應不足，直接影響整個PC出貨量。
有投資者擔心，今年PC生產進度放緩的情況會持續到今年年底，還有可能延續到2012年。
高盛最近發出預警，在截至今年12月31日的第四季度裏，全球的PC出貨量可能會下降3%，而不是該機構去年所預期的上漲3.1%。
如果生產商持續減少PC的產量，那麼也就意味著計算機圖睿芯片（GPU）的需求也將會相應地減少，而這部分產品的銷售占據了英偉達的大部分收入來源。
本刊記者從英偉達2012財年第三季度財報上了解到，由於PC市場持續疲軟，其主營業務PC圖形處理器及其與英特爾達成的許可協議的總收益，較第二財季僅上漲了1%。
“這個數據明年還可能更低。英偉達如何在全球芯片市場上重新找到自己的位子，已經迫在眉睫。”業內人士表示。
後來者的野心
幸好，黃仁勳帶領英偉達及時做出了轉型之舉。
“PC市場放緩已經不是一兩年，在過去10年中年增長最高也不超過20%，而手機每年都在30%以上，而智能手機增速更快。”英偉達亞太區高級市場總監莊海歐介紹說，“傳統大而全的PC將不再受人關注，未來的增長點可能是基於各種應用的各類設備。基於這個認識，我們開始進行研發。”
據了解，2008年英偉達投資10億美元用於研發基於ARM架構的圖睿係列移動處理器。
“即使在財務困難情況下，我們對於新產品圖睿的投入也沒有減少，反而一直在增加。”莊海歐坦承這的確有點兒像下賭注。而黃仁勳也公開宣布英偉達將放棄封閉的x86架構，且基於開放的ARM架構的第一代Tegra（圖睿）處理器已經麵世。
2010年1月份，新一代Tegra2移動處理器麵世。英偉達以其強大的視頻處理功能和低功耗，獲得多個廠家的青睞，以至於截至目前，幾乎所有的雙核平板產品均使用英偉達圖睿第二代處理器。
在2012財年Q3財報發布前一天（11月9日），英偉達還發布了全球首款4核移動處理器Tegra3。
據介紹，該處理器為平板電腦與手機帶來了PC級的性能，比以前的產品速度快三倍，將於今年12月份在世界各地上市。
有資深人士向《IT時代周刊》分析，目前英偉達圖睿芯片係列已經占領高端Android智能手機的半壁江山。但英偉達期待能從對手那裏搶到更多的市場份額。
10月21日，黃仁勳即在香港召開的以聚集IT科技話題的AsiaD大會上毫不隱晦地說：“高通是該公司最為直接的競爭對手，蘋果則是間接競爭對手。”據他介紹，除了iPad以外，英偉達的芯片已經被用於70%的平板電腦和13款手機。
他還表示，將圍繞移動處理器和顯卡對公司進行重組，而且英偉達目前已經開始嚐試增加GPU的用途，借此進軍不同的產品領域。“GPU目前在很多PC中的性能和複雜度甚至超過了CPU，可以處理很多任務。”
形勢不樂觀
麵對英偉達的頻繁動作，高通、德州儀器、三星等企業都沒有掉以輕心。
就在英偉達發布圖睿第三代處理器不到一周時間，高通公司就對外宣稱其4核Snapdragon處理器（S4）將於明年下半年出現在平板電腦中，它同樣是基於ARM架構，高效低耗。高通發言人凱瑟琳·賴斯（CatherineRice）稱，配置高通S4芯片的平板電腦將運行Windows8操作係統，可為設備帶來逼真的圖形效果。
市場調研公司Gartner提供的數據顯示，今年第一季度全球智能手機產品的總出貨量為1億部，同比實現了85%的增長。在智能手機產品中高通的Snapdragon芯片是絕對的龍頭老大。目前高通推出的Snapdragon芯片已經在超過125款在售的智能手機產品中使用。
與此同時，三星也宣稱願意通過收購獲取更大的移動處理器市場份額，並預計在未來兩三年內贏得更多的芯片製造業務。
此外，伴隨著移動終端的發展，將有更多的競爭對手分食蛋糕。據韓國媒體報道，LG正在開發自己的智能手機移動處理器，以爭取在智能手機產業中占有一席之地。
鑒於高通、德州儀器、三星等廠商已經積累了多年移動處理器的設計經驗，以及不斷湧入的後來者，競爭日益白熱化。因此，有業內人士不免對新進入者——英偉達的處境表示擔憂。而從市場方麵來看，並不是所有人士都對圖睿係列看好，尤其是專業分析師似乎並不買黃仁勳的賬。
專業分析師認為，就在英偉達的Tegra3主打高效能之時，低價的KindleFire與Nook等平板卻相繼出現，它們使用的均是德州儀器的OMAP芯片。而英偉達的主要客戶三星則打算采用自己的解決方案或是高通產品。而在近期還有消息從矽穀傳出，摩托羅拉的新一代平板電腦——Xoom2也已經舍棄英偉達的圖睿處理器改用德州儀器的OMAP芯片。
最讓人捏汗還是英偉達的“硬傷”。據稱，英偉達在無線通信技術芯片與中央處理器的連接方麵尤顯不足，而高通、德州儀器等由於掌握有成熟的移動通信技術，把相關技術集成到芯片中去不是難事，“憑借這點，它們就將獲得更多移動終端廠商的歡心。”
最後更新：2017-04-03 22:15:29