马云刘强东又开战了这次是为了啥

文｜《浙商》全媒体记者刘宇

编辑｜张鲁楠

天猫和京东这对欢喜冤家又隔空“打仗”了，这一次是商超的“一哥之争”。

上周五，京东超市在中国快速消费品行业峰会上表示，将把年初提出的“双百亿俱乐部”规模从100家扩大到500家。同时，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，京东超市已成为国内线上线下全渠道第一超市。

同一天，正在举办全球酒水节的天猫就对此进行了反驳，阿里巴巴集团副总裁、天猫大快消负责人靖捷在接受媒体采访时表示，今年1—8月，天猫上已有近500个快消品牌销售破亿。有业内人士向《浙商》记者透露，这一回应的言下之意，似乎是喊话京东：你未来一年的目标，天猫在今年已经完成了。

我说“全球超市之王”，你说“线上线下第一”　　今年以来，京东和天猫在商超领域上的竞争越发白热化，从去年的价格战逐步升级到品牌、产品、服务等方面。

近日，易观发布《中国B2C市场季度监测分析2017年第2季度》报告，报告称，天猫服饰以80.7%的市场份额位居市场第一，相当于10个排在第二位的网站。8月17日晚公布的阿里巴巴2017财年Q1财报也显示，以天猫为主的核心电商业绩亮眼，其中天猫实物商品的交易额同比增长达49%。

再加上天猫的多个新零售项目及其进军中国香港地区的举措，天猫相关人士称，天猫超市已成为没有线上线下之分、也不存在海内海外之别的“全球超市之王”。

京东方面则给出了更多品类的数据。京东华东区公关人员向《浙商》记者表示，截止到目前，京东超市的男士护肤、白酒、牛奶、食用油、水饮、咖啡、糖巧、饼干和膨化品等品类的线上市场份额均为第一，奶粉、尿裤、进口牛奶、冲饮谷物等品类更是全渠道市场份额第一。

冯轶宣布京东超市成为线上线下第一超市

冯轶在中国快速消费品行业峰会上更是直接说，第二季度，不管是销售额还是增速，京东超市都超越了线下商超，成为真正的中国线上线下全渠道第一超市。

天猫物流大提速，剑指京东的“王牌”？

在线上购物时，类似这样的对话经常出现在人们的生活中：

“你说我这个东西是上京东买呢，还是上淘宝买呢？”

“直接去京东自营店买吧，明天就能到了，淘宝你还得等个几天。”

众所周知，物流一向是京东的王牌业务，不过阿里巴巴物流的短板正在逐渐补齐，伴随着天猫新零售战略的加速落地，天猫的物流服务已经全面提速。

《浙商》记者发现，目前，天猫已经在全国1000多个区县实现了物流当日达和次日达，消费者在天猫平台购买超市类快消品、消费类电子产品、美妆等商品时，只要认准“当日达”或“次日达”的标识，就可以享受上午下单、下午收货，或者是下午下单、第二天收货。

当日达和次日达之外，天猫今年还揭晓了多个新零售项目，他们主要来自生鲜领域，这是消费者高频购买的品类之一。

比如盒马鲜生打通了线上线下的交易和物流系统，通过线下高品质门店引流，单店线上订单快速增长并超过线下，门店坪效是同类店铺的3到5倍。这些密集涌入的线上订单通过分布式算法，实现了3分钟拣选、3分钟流转、3分钟包装，从下单开始最快30分钟内就可以送到消费者手中。

“如何为行业和消费者提供更高效、更精准、更个性化的物流服务，是未来电商行业制胜的关键。” 中国电子商务研究中心分析师姚建芳对记者说。

传统超市不行了？错！

今年7月，京东集团董事局主席兼CEO刘强东提出“第四次零售革命”理念，指出消费主权时代已经到来，消费特点呈现出三大趋势：需求个性化、场景多元化、价值参与化。

京东深度牵手沃尔玛

同月，京东就宣布与沃尔玛实现库存互通，也就是说，用户在京东购物之后可以到家门口的沃尔玛超市自提，也可以享受商品从沃尔玛出库配送的便捷服务。相当于全国各地的沃尔玛门店，将成为京东的前置仓。

这一过程极大提高了沃尔玛的库存周转率，帮助其提升销量，降低成本；对京东而言，也一定程度上优化了配送路径，降低了前端仓库及运输成本，提高了配送效率；最终消费者可以感受到更高效便捷的配送服务。

与此同时，天猫与苏宁、银泰、三江购物、百联等战略合作伙伴的合作也在快速推进，以银泰为例，截至目前，银泰数字化会员已近百万，实现了可识别、可触达、可洞察、可运营，天猫推动了银泰线下客流、销售额等指数的全面提升。

当然，对线下零售巨头和快消品牌而言，他们也乐于加入这场声势浩大的“猫狗商超大战”中，毕竟，这是一次重振旗鼓的绝佳机会。

最后更新：2017-09-07 09:44:09

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