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蘋果要推OLED電視？喬布斯絕對會說：早幹嘛去了！

文/劉步塵

對於蘋果來說，進入任何新產品領域都必須確保成功，否則有可能對公眾多年來形成的“蘋果不敗”印象形成嚴峻挑戰，並進而累及手機、筆記本業務，這可不是蘋果願意看到的。因此，對於進入電視領域，“稍安勿躁”或許更符合蘋果利益。

日前，“蘋果將進入電視領域”傳言再起。

據媒體報道，一台標有蘋果LOGO的電視已進入EMI實驗室進行電磁安全性測試。

報道繪聲繪色地稱，蘋果電視采用60吋OLED麵板，符合大屏流行趨勢，極簡設計，超薄，窄邊框，金屬外殼，可能還搭載體感功能，在遊戲體驗方麵更為出色。

甚至有媒體稱：今年年初蘋果已向三星公司訂購大量OLED麵板用於iPhone 8，“因此有足夠理由相信蘋果電視很可能搭載了三星OLED屏幕”。

顯然，這是一個杜撰出來的故事，稍加分析便不看發現其中的破綻。

這已是第五次傳言“蘋果要做電視”，上一次出現在2013年。

這的確是個有趣的現象，全球可能找不到第二個比蘋果做電視更讓人期待亦讓人希望落空的企業了。

我想說的是：這一次，蘋果將做OLED電視的傳聞，仍是虛假消息。

止於目前，“蘋果電視”仍停留在電視操作係統層麵，並無電視整機產品問世，預計未來也很難有。

在上一次傳出蘋果將推出電視時候，我曾撰文分析過，認為蘋果做電視的可能性越來越小，原因很簡單：蘋果已錯過了進入電視領域最佳“窗口期”。

對電視行業比較了解的人都知道，過去十年，電視行業出現兩個最佳進入 “窗口期”：一個是智能電視的出現，一個是OLED電視的問世；兩個時間點分別是2009年和2013年。在這兩個最佳“窗口期”，蘋果都沒有選擇進入。

不在最佳“窗口期”進入電視領域，意味著蘋果事實上已經拒絕進入電視領域，或者說蘋果已經放棄了電視戰略。當然，不進入也可能因為蘋果沒有把握住進入的機會。

我為什麼說蘋果進入電視領域可能性微乎其微？這是由蘋果的產品戰略決定的。

我們知道，蘋果有一個基本產品原則：無論進入任何產品領域，都必須確保成為這個行業領導者，雖然未必能做得到，但蘋果的確是這麼定義產品的；如果經過論證，蘋果認為沒有把握做到這一點，那麼它將拒絕進入。

沒錯，推出電視曾經是蘋果創始人喬布斯生前的夢想。但是，這個生前的夢想直至他逝世六年之後仍然沒有變成現實。外界一次次傳出蘋果將推出電視又一次次落空，折射出蘋果對進入這一產品領域持十分謹慎的態度。

蘋果的謹慎並非沒有道理，尤其今天，蘋果做電視成功的可能性比前幾年還要小。

以電視行業兩個最佳“窗口期”為例：2009年前後，智能電視大潮洶湧而至，經過廠家近十年努力，今天非智能電視越來越少，智能電視已成主流，市場格局已趨於穩定。雖然四年前一批互聯網企業對智能電視行業發起大規模挑戰，期待顛覆這個行業既有格局，但是顛覆並沒有出現，相反，那些聲稱“顛覆”別人的企業，一個個陷入困境。

今天，智能電視從技術到市場，留給新進入者的機會都很小。在此背景之下，蘋果推出智能電視將無法保障內容應用方麵實現創新，不創新則蘋果就不可能成為領導品牌。

再看OLED電視。2013年之後，OLED電視在全球迅速興起。這一次，人們依然沒有看到蘋果的身影。經過差不多四年市場培育，全球OLED電視行業品牌格局已初步沉澱形成，韓國LG、中國創維、日本索尼，成全球OLED三強。其中尤以LG為代表，從產業鏈到產品再到品牌形象，其他公司都很難企及。

在中國市場，創維執著地進行OLED電視推廣收效甚為明顯，已占據全部市場份額40%以上，即使其戰略盟友LG亦位居其下。

這意味著，無論產品/技術層麵還是市場層麵，OLED電視都沒有給蘋果留下多少機會，蘋果想借助OLED興起之機成就電視霸主功業，殊非易事。在我看來，如果蘋果真想進入OLED電視領域，它應該在2013年之前進入而非今天。

“蘋果將推出OLED電視”的傳聞，實際上是一種公眾心態的折射，即：期待像蘋果這樣的科技巨頭進入OLED電視領域，從而加速OLED對液晶的瓦解。

不過，蘋果雖然不進入OLED電視領域，但進入OLED手機領域已是板上釘釘。

因此，蘋果如果不能確保進入電視領域必定成功，則將拒絕進入這一產品領域，否則有可能對公眾多年來形成的“蘋果不敗”印象形成挑戰，並有可能累及蘋果手機、筆記本等業務，這可不是蘋果想看到的。因此，“稍安勿躁”更符合蘋果利益。當然，換個角度看，蘋果的確在猶豫不決中失去了兩次進入電視領域的最佳時機。

事實上，蘋果不進入電視領域，公眾依然可以看到卓越的電視產品。今天，全球主流電視企業在OLED產品創新方麵已經做得非常出色，我相信，凡是看過OLED電視的人，無不歎服於其驚人的畫麵表現，以及令人神往的產品造型。

今年以來，全球OLED領域投資繼續大幅攀升，越來越多企業在中國布局OLED產業，最引人注目的，當屬LG已確定在廣州布局OLED電視麵板產業，而且，國內某著名彩電企業參與投資的可能性非常大。

另據可靠消息，今年國慶節之前，55吋OLED電視價格有望降至10000元之內，從而推動大屏OLED電視進入“萬元時代”，OLED電視和普通消費者的距離越來越近。

來源：中外管理新媒體

最後更新：2017-08-20 13:50:45

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