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薛之謙一條微博就爆了整個網絡，新媒體的傳播套路你能看懂幾成？

相信今天不管是微博還是朋友圈都已經被薛之謙與高磊鑫複合事件刷屏。當大家在討論薛之謙複合、娛樂博主們在深扒“薛之謙為什麼離婚又複合”的時候，我們作為一股音樂界清流，想和大家談一談音樂人的新媒體應該怎麼玩。（神經病啊你們這群做音樂媒體的！！！）

為什麼是微博？

出事兒了，上微博。幾乎已經成為大部分人的第一反應。

自09年新浪微博上線發展至今，微博現在已經是中國最大的K2C開放平台。

什麼意思呢？K，就是KOL（Key Opinion Leaders的簡寫），翻譯過來關鍵意見領袖。而明星，天然具有KOL屬性。

微博，讓粉絲用戶第一次離明星這麼近，動動手指留個言，點個讚，轉發一下，就可以和明星發生關係。

鹿晗曾憑借一條評論破千萬的微博拿到吉尼斯世界紀錄“微博上最多評論的博文”。粉絲們都習慣了通過微博關注自己喜愛明星的日常。

所以，當薛之謙發出一條自己“疑似複合”的微博後，這些喜歡他的粉絲，第一時間就通過微博獲取到了這個信息。

為什麼不是微信公眾號？

微信公眾號是基於微信8億用戶，在微信朋友圈、好友之間、微信群內傳播閱讀的新媒體。

對於每一個微信用戶來講，通過聯係人和朋友圈組成了一個個標簽明顯的圈子，公眾號所連接影響的每一個人，其實連接的是每一個圈子。而用戶在朋友圈分享的動機通常是參與討論、身份認同、觀點認同。

那麼這就帶來一個顯而易見的結論——微信是一個半開放、基於關係傳播的圈層媒體。

所以，我們能看到很多音樂人、明星開通了微信公眾號，但閱讀率並不高，更新頻率也比較低。因為對於大部分用戶，在朋友圈給自己貼上一個喜歡某明星的標簽，並不是一個強需求。

但是，今天薛之謙微博發布與前妻複合，很多人表示是在微信朋友圈發現的。

為什麼微博先發，朋友圈看到呢？我們來分析一下動機。

當我們獲得一個“驚天大八卦”，衍生的需求就是：第一時間告訴朋友，以及和朋友一起討論。而這個需求，微博是無法解決的。

最好的解決方案，就是發一個朋友圈。換句話說：朋友圈能更好的滿足“和朋友們一起參與討論一件事”的需求。

讓我們回想一下，王寶強離婚、喬任梁去世，每一次明星事件的傳播路徑都是驚人的一致。這背後的原因，是用戶對這兩個平台的差異化使用和認知。

所以，作為音樂人，微博應該成為你的標配。

為什麼是淩晨四點發？

許多網友注意到薛之謙與高磊鑫的微博推送時間都是淩晨04:19。

不過，可能很多人並沒有深想為什麼要在這個時間發這條微博？（這幫神經病太能扒）

對於這個時間或者數字對他們二人有何種意義我們就不做猜測。我們想說的是推送時間和傳播之間的關係。

今天很多人上班第一句話應該不是“吃了麼”，而是“薛之謙複合了你知道嗎”。

許多人早晨起來刷博，會覺得這個熱點跟剛出爐的包子一樣新鮮，我可能是朋友中第一個看到這條新聞的人，那麼第一時間分享給自己的好友，或者發個圈成了大部分人的第一反應。

早晨9點，新媒體人上班之後，第一反應一定是我要跟這個熱點。那麼除了第一波薛之謙粉絲之外，更多的用戶將通過微信公眾號、今日頭條等其他新媒體平台收到這條新聞。

為什麼今天發？

今天是星期五，很多職場人都已無心戀戰，隨著這一天的傳播，明天開始的周末相信會有更多版本解讀、婚史深挖、情感雞湯出爐，一個周末的發酵將讓“薛之謙複合”成為全民娛樂頭條。

除此之外，薛之謙微博玩的這麼6，一定不會僅僅為示愛，再結合之前老薛推送的離新歌不遠的微博，我們有理由推測老薛的新專輯或將推出。

老薛的本職工作還是一個音樂人，今年減少綜藝量，就是為新作品創作留出時間。很少有音樂人能夠像高曉鬆一樣不靠作品，靠臉也能行走江湖的。

當然，也有可能老薛意識到紅了之後幾乎沒有隱私，出於保護，不如公開。

不管怎樣，老薛這個時間選的簡直可以做公關營銷案例。

說了這麼多，其實是想說微博的推送時間也應該是要有所選擇的。當你有進一步動態的時候，有策略的預熱也是很有必要的，而不是簡單的廣而告之。

接下來我們將談談作為音樂人你該怎麼看待你的微博。

每個音樂人都應該成為KOL

很多音樂人對此會有困擾，我也不能每天都寫出歌曲來發到微博上分享，不知道寫什麼。或者粉絲不數量不大的情況下，即便每天發動態，互動也很少。時間長了，微博就成為了媒體廣告平台，什麼時候有事件、有活動了才發一條。

其實這是沒有理解微博的新媒體屬性。

微博是音樂人與粉絲互動最直接的開放媒體平台。

如今的明星、KOL們早已不是高高在上，微博讓粉絲對偶像的言行有了更進一步觀察的可能性，一個有血有肉、有思想的音樂人才能征服粉絲的心。

比如陳冠希，醜聞並沒有讓他跟娛樂圈絕緣，雖然你在任何電視、官方媒體平台看不到他，但是在社交媒體平台上，尤其是微博，陳冠希以其耿直的性格、真實的表達被原諒，甚至贏得了比以往更多的粉絲，新專輯也剛剛上線。堪稱薛之謙之外又一新媒體成功典範，找時間我們再分享冠希哥。

如果你不知道發什麼內容，可以嚐試對你熟悉的領域發表一些見解，轉發一些你感興趣的內容，總之讓粉絲能夠了解你的內容。

也許有音樂人會說，我的粉絲都在微信群裏。其實這是對粉絲不同層級的劃分，你現在的微博粉絲可能數萬，但真正願意花錢買你專輯、買你門票的粉絲應該在你的微信群裏。

成為KOL離不開熱點

如果你對蹭熱點不太理解的話，看下今天薛之謙複合那條微博的評論，陳赫和朱楨雙雙登頂，甚至被很多新媒體人拿來做話題，朱楨更被網友段子調侃而得到更多曝光。

盡管這樣的熱點並不常有，但是關注更多其他藝人，隨時了解動態，對自己感興趣的微博熱點跟進解讀，無疑將增加你的微博知名度和曝光度。

爭議和攻擊？嗯，那才是飯後甜點。

沒時間刷微博？

請注意，這和你做音樂一樣，是你工作的一部分。即便你可能有經紀人，但經紀人替代不了你的想法。經營好微博，就跟做好你的音樂一樣重要。

你可以給自己設定好刷博的時間段，當然更好地就是隨時隨地要有刷博的意識，時刻把自己作為KOL。

至於具體發什麼？乃們寫歌都那麼厲害，140個字難不倒乃們。

說了這麼多，希望每個音樂人在創作出好音樂的同時，也都能經營好自己的品牌！下一個薛之謙或者就是你！

最後祝福薛之謙和高磊鑫複合幸福！

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最後更新：2017-09-11 22:55:58

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