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周星馳《尋找美人魚》找尋不到、王家衛《時空擺渡人》被迫停擺，名導跨界綜藝陷入“隻聞雷聲，不見雨點”

看似不滿足於隻是在電影市場中叱吒風雲，周星馳、王家衛等名導們紛紛都嚐試著跨界執導綜藝，但與前者的光彩照人相比，後者卻並沒有給他們帶來什麼，無論名還是利。

在《戰狼2》瘋狂似的席卷市場勇奪超40億票房之前，國產電影票房記錄始終由周星馳的《美人魚》保持著。也許是看中了電影所蘊藏的價值，曾有消息曝出，周星馳將執導電影衍生出的綜藝《尋找美人魚》，並且宣稱擬定邀請吳彥祖、鄧超、林允、張雨綺一同加盟，預計在今年二季度周六22：00在浙江衛視播出。

一板一眼的信息讓不少吃瓜群眾對這個節目心心念念，但二季度已過去一個月之久，節目或被取消或被延宕成既定現實。有類似遭遇的不止此例，由王家衛執導，梁朝偉、金城武加盟的綜藝《時空擺渡人》自從傳出就再無下文，後來招商不利、廣告商撤資的傳聞更是讓市場相信其已走入夭折的命運。

名導跨界、明星加持，似乎具備了火爆的潛質，但結果往往不如人意。不由得讓人好奇到底是名導玩不轉綜藝，還是這隻是一場資本的綁架：導演並沒有投入過多精力，資本借助電影的火熱想要進行一場快速收割，亦或是其他原因？

名導跨界執導綜藝，並非隻有“雷聲”，也產生過“雨點”

周星馳、王家衛都屬於香港導演，事實上，內地一線導演張藝謀、馮小剛早已試水過執導綜藝。

2013年，馮小剛執導的電影《私人訂製》上映，最終取得了7.1億的票房。借助著電影市場成功的“春風”，就曾傳出要製作同名綜藝《私人訂製》，導演同樣是馮小剛。播出時間，播出平台等都已確定，連海報也製作完成，比之《尋找美人魚》和《時空擺渡人》可謂是前進了一大步。但可惜，至今仍看不到節目的蹤跡，有趣的是，另一檔名字很像的網綜——《撕人訂製》倒是映入我們的眼簾。

如果說這些人執導的綜藝連個正片都看不到，那麼張藝謀著實是真正的跨界綜藝了。《跨界冰雪王》，一檔號稱是原創明星冰上全景式真實秀的節目，導演一職上赫然寫著張藝謀的名字。國際大導演首次執導綜藝，節目裏麵也請到了不少明星擔任嘉賓，噱頭看似很大，但市場反應平平，根據CMS52收視統計顯示，《跨界冰雪王》首期節目收視率為0.424，在1月7日晚間排名第15位。收視情況最好的一次是2月27日，達到1.038，排名19:30-24:00時間段的第8名，除了第2期和第6期外，其他幾期排名均在15位左右。

翻看相關資料可知，這是背後的出品製作方華策影視在國家領導人訪問英國期間的中英創意產業交流活動上，與英國的商業電視台ITV簽約共同研發的節目。早在2016年9月的北京衛視重點資源推介會上，《跨界冰雪王》就被作為重點季播資源推介。

這樣的背景較為清晰地揭示了這個節目產生的來龍去脈，導演主業為執導電影，項目本身更多是出品製作公司出於更多戰略考量的舉措，所以較為冷門的題材選擇，略顯平淡的市場反應也就不足為奇了。

早在去年，湖南衛視首場廣告招商會上就曾曝光了湖南衛視2017年版麵及綜藝、電視劇資源。根據招商會顯示，2017年全年湖南衛視將推出23檔大型季播節目，其中新節目占比超過60%，全新的項目達到了14檔。

其中新節目有：《甲方乙方》、《七十二層奇樓》、《我會愛上你》、《最炫中國風》、《頂尖高手》、《演員的誕生》、《魅力之王》、《名著探險隊》等等。其中《甲方乙方》是由馮小剛攜手國名喜劇第一編劇束煥跨界首秀。據了解，馮小剛對這一項目十分重視，由於需要充足的時間打磨，因此將檔期排在了2017年第四季度。直到現在，隻有《七十二層奇樓》等少量節目順利與觀眾見麵，其他節目仍不見風聲。

多種因素作用下，名導+綜藝難現火爆效應

名導自帶巨大市場關注度，也有成熟的製作團隊保駕護航，為何遇上綜藝之後頻頻處於不尷不尬的境地，這其中的原因值得思考。

首先，從客觀上來說，這些人雖然具備很強的專業實力，但是綜藝在題材、內容呈現上都跟電影差別甚大，他們在電影上的才華和能力並不能很好地嫁接到綜藝上。電影、綜藝兩者是存在明顯分工的，前者主要在於如何講好一個故事，後者更多地是碎片化、分散化同時又有節奏地給觀眾傳遞歡快的點。前者通過故事來塑造人物性格，後者通過MC表現來展示性格，進而塑造人設。

其次，從主觀上來看，這些名導中很多人並沒有投入過多精力在綜藝上。當一部電影火爆之後，除去票房收入之外，資方肯定希望能夠深度挖掘電影潛藏的價值。由電影衍生出的綜藝便成為一個可取的路徑。這個時候，由電影導演執導同名綜藝更多的是資本逐利的表現，而非導演本身的主動之舉。

試想，擅長文藝片的王家衛若是真來執導綜藝《時空擺渡人》，最終能呈現給觀眾什麼內容呢？王本身的電影就是弱化情節，強調感覺，有著非常個人化的內容表達。若是表現在綜藝上，市場反應如何還真不好說。

最後還有很重要的一點，就是當下電視綜藝遇到了新的形勢。廣電總局限製“全明星綜藝”進入晚間黃金檔播出，節目內容也不能有過多娛樂化的表達，文化和科教類節目成為得到政策紅利的“寵兒”。在這種大的背景下，依托名導、明星、大咖等來賺取流量顯然不合時宜也不太實際了。在去年湖南衛視的招商發布會上，湖南衛視頻道副總監宋點還曾表示：“明年湖南衛視將特別注重頂級明星的邀請，這些自製或製播分離的節目會吸納更多的大牌明星”，現在看起來，這句話著實有些諷刺。

讓專業的人來做專業的事，拋開各種炒作、噱頭，觀眾更希望看到的是優質的節目，而這個前提是資本和市場需要漸漸摒棄浮躁，回歸理性，回望初心。

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最後更新：2017-08-20 11:05:12

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