創業，別拿商標不當回事兒！

這並不是危言聳聽，“西柚”改名“美柚”，“嘀嘀”商標侵權糾紛，甚至蘋果都在iPad上栽了個6000萬美元的跟頭。在創業初期，知識產權保護雖然不能馬上為企業帶來直接的利潤，但可以幫助企業避免未來無謂的損失和風險。下麵，公司寶的專家就為各位創業公司介紹一些商標知識。

商號、商標一字之差，卻有不同屬性。那商標和品牌是一回事兒嗎？對於廣大創業者來說，這些概念可能還不甚清楚，但商號、商標、名牌卻與自己親手打下的江山息息相關，稍有不慎，易被侵犯。今天，公司寶為各位老板科普這些名詞。

一、商號與商標

商號=廠商字號，即企業名稱。

企業名稱需要注冊嗎？公司在進行工商注冊時，其商號就預先經過審核，公司的成立也標誌著該商號在當地的獨一無二。商標，就是該品牌的一個標誌，可以用在該產品上，為大眾所熟知。

一個公司可以有很多個商標，但通常隻有一個商號。例如：大家熟悉的頂級化妝品SK-II，以及一些常見的護膚品牌：飄柔、海飛絲、潘婷、舒膚佳、護膚寶，這些商標、品牌都屬於一個商號，即中國最大的日用消費品公司——寶潔公司。

除此以外，商標和商號的區別還表現在：商標的表現形式是文字、圖形及其組合。但商號（公司名稱）隻能用文字表示。商標可轉讓或許可他人使用，商號則不會隨隨便便授權他人使用，除非是開設子公司、分公司。

由於商標隻能由公司/個體戶所有，所以先注冊公司再注冊商標，商標不一定和商號一樣，其實大多也是不同的。比如每天在使用的360瀏覽器、360安全衛士，其商號為“奇虎科技”，“360”為“奇虎科技”注冊的商標。

二、商標和品牌

品牌是一個營銷概念，是該公司產品的知名度，比如蘋果代表著高端3C產品、Zara代表著平價時尚。

“品牌”與“ 商標”是極易混淆的一組概念。品牌和商標的區別到底有哪些？準確的說，一個品牌想要受到保護，必須要注冊商標，因為“商標專用權”才具備法律概念，而品牌則僅作為民間口碑。品牌通過注冊，獲得專用權，則可以轉化為商標，也就具有了法律意義，其品牌效應所帶來的額外利益因此受到保護。

三、商號→商標→品牌

三者的順序應為：先注冊公司（商號）→再申請商標→打造商標的知名度→形成品牌效應。所以說，連商標都沒有，還談什麼打造品牌知名度？

關於如何注冊商標，總體流程可以分為：。

商標注冊的方式有兩個：第一是自己申請注冊，第二便是委托代理機構。所需要的材料，總體來說有相關資質證明和文件信息。如果是以法人的名義注冊的話，需要攜帶。如果是個人的話，需要。

 文件信息主要包括申請人的身份信息，以及商品或服務項目、商標說明。將這些材料準備好之後就可以到國家商標局網站https://sbcx.saic.gov.cn/trssearch/ 提交注冊申請，進入下一個階段。

商標注冊中不予通過的情況有很多，總體來說有以下幾種情況：

• 違反禁用條款
  
• 違反顯著性條款
  
• 違反近似條款
  
• 涉及多個條款的綜合情況

如果發現自己心儀的商標有哪些不對，麻熘地換吧！