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全球應用使用有地區國家差異
據國外媒體報道，市場調研公司Flurry最近發布了一份報告，簡要勾勒了全球移動應用市場的形勢。報告顯示，全球各地的移動應用用戶都熱衷於遊戲，但不同國家和地區用戶喜歡的遊戲類別不同，另外在辦公應用、娛樂應用等方麵也有區別。以下為文章主要內容：Flurry最近發布的報告顯示，中國的智能手機和平板電腦裝機量已經超過美國，另外三分之二的“應用會話”發生在美國以外的地區。隨著應用市場的國際化程度越來越高，開發人員需要更好地理解不同國家的移動應用使用者在行為習慣方麵的區別，以便增強競爭力。Flurry 的報告重點關注了30個應用使用量最大的國家和地區在這方麵的區別。開發人員在為全球最主要的市場開發應用程序的同時，必須考慮到如何與過去的第一大應用 市場美國形成區別。開發人員能否簡單地針對不同市場進行本地化，或者需不需要考慮到應用使用方麵的文化差異？中國與印度，這兩個世界上人口最多的國家在行 為方麵有何區別？關於這項研究，Flurry利用聚類分析手段，根據不同國家在某個應 用類別使用方麵的相似之處，對這些國家進行了分組研究。聚類分析是一種統計方法，根據不同的特性進行分類，在這次研究中分類的依據包括使用多款應用程序的 用戶比例。這種方法在人數、設備滲透率和應用商店分類方麵予以控製。我們以截至2013年1月份的30個應用使用量最大的國家和地區的2萬款頂級應用為樣 本，其中一個國家地區集群裏的某類應用使用率必須達到應用用戶總數的至少5%。我們還排除了社交網絡應用，因為此類應用的使用更加具有國別地域特點。全球應用使用情況根 據聚類分析方法，我們將這些國家分成了六個國家地區集群，分別是“移動先驅類”，包括澳大利亞、加拿大、丹麥、荷蘭、新加坡、瑞典、英國和美國；“亞洲高 速網絡類”，包括韓國、中國香港和台灣地區；中國；日本；“赤道太平洋類”，包括印度尼西亞、馬來西亞、墨西哥、菲律賓、泰國和越南；以及“笨重的巨人 類”，包括巴西、法國、德國、印度、以色列、意大利、俄羅斯、沙特阿拉伯、西班牙、瑞士和土耳其。圖1：全球應用市場可分為六個集群正如圖1所示，第一個類別的國家和地區以藍色標識，他們是移動技術的早期使用者。第二個類別的國家和地區以紫色標識，他們是亞洲網速連接最快的地區，即韓國、中國香港和台灣地區。中國和日本都有獨特的應用使用模式，因此各自形成了單獨的集群，分別用紅色和橙色標識。大 多數以綠色標識的國家都是東南亞地區的鄰國，不過太平洋另一邊的墨西哥也歸於這個類別。最後一個類別以黃色標識，這其中包括很多大國，例如巴西、俄羅斯和 印度，還有一些麵積雖小，但具有影響力的國家，例如瑞士和以色列。除了在應用使用方麵具有相似之處外，這些國家還在移動技術采納方麵落後於“移動先驅類” 和“亞洲高速網絡類”。以灰色標識的國家和地區並未納入統計分析範圍，因為他們不屬於30個應用使用量最大的國家和地區。遊戲使用呈全球化，使用傾向呈地區性圖2：不同類型的Android遊戲受歡迎程度不同圖2顯示了截至2013年1月份，根據Google Play應用商店的數據，應用使用者在每個遊戲類別中的使用情況。總體來看，在每個國家地區集群裏，遊戲都是使用最廣泛的應用類別，所有國家地區集群中使用量最大的Android遊戲類別均為對戰和動作類遊戲。盡管不同的Android遊戲類別在各個國家地區集群裏的順序相似，但不同集群也有明顯的區別。例如，“赤道太平洋類”集群當中，應用使用者的對戰和動作類遊戲使用量相當於日本用戶的兩倍；“移動先驅類”集群的用戶是最活躍的休閑和腦力及猜謎類遊戲使用者，但與其他國家地區集群相比，他們對對戰和動作類遊戲顯得不太熱衷。圖3：iOS遊戲的受歡迎程度也不盡相同圖3顯示了截至2013年1月份，根據蘋果App Store應用商店的數據，應用使用者在各個遊戲類別中的使用情況。請注意，遊戲分類發生了變化，遊戲類別是由開發者確定的，不過這在各個國家都是普遍現象，因此不會對國家之間的對比產生影響。可 以看到，主流遊戲類別吸引了各地iOS應用的用戶，“赤道太平洋類”的遊戲用戶比例最高，日本用戶的比例最小，不過差別並不像Android平台那麼明 顯。有趣的是，雖然日本用戶在大多數遊戲類別中都落後於其他國家地區集群，但他們卻熱衷於iOS平台的音樂遊戲，並在這個領域領先於其他集群。其他應用類別雖然日本應用使用者不太喜歡玩大多數類型的遊戲（音樂遊戲除外），但他們非常喜歡使用辦公和工具類應用程序。中國應用使用者也是此類功能型應用的主要用戶。日 本用戶的喜好通過他們對音樂遊戲的使用表露無疑，同時他們也是時尚類應用的主要用戶群體，因為他們非常熱衷於攝影。與其他國家地區集群相比，日本用戶還更 願意使用自己的iOS和Android設備與攝影應用互動。在iOS和Android平台，娛樂類應用在各個集群都很受歡迎，但是不知道什麼原因，中國和 “笨重的巨人類”集群都是此類應用的主要用戶群體。應用開發的未來這份分析報告隻是簡要勾勒了30個國家和地區的2萬款應用在8億多部設備上的使用情況，但它明確顯示了不同集群間的係統性的區別。這對發掘可連網設備的巨大發展潛力具有重要意義，尤其是在中國和“笨重的巨人類”集群，這些國家和地區人口眾多，但是設備普及率還不是很高。雖 然“移動先驅類”國家迄今為止仍是應用開發的主要來源，但是上述這些地區的應用使用方式與他們並不盡相同。例如，辦公和工具類應用在中國和日本的受歡迎程 度超過了美國。此類區別表明，“移動先驅類”國家的應用開發人員應當更多地考慮到其他國家和地區的應用使用方式及喜好，或許我們還會看到這些其他國家也能 出現越來越多的應用開發人員。最後更新：2017-04-03 22:31:03