重磅 |“金磚”電商報告：5年後金磚五國網絡零售將超3萬億美元

9月3日-5日，金磚國家領導人第九次會晤將在廈門舉行，本屆峰會的主題為“深化金磚夥伴關係，開辟更加光明未來”。

近日，阿裏研究院發布了金磚國家電子商務研究報告—《BRICS：攜手邁向3萬億美元網絡零售的未來》，在金磚國家峰會即將召開之際，這份重磅研究成果為金磚國家在電子商務領域的合作描繪了光明的前景。

報告指出，隨著互聯網基礎設施的完善以及智能手機的應用和普及，金磚五國電子商務快速成長，為金磚國家經濟和社會發展帶來了重大的曆史機遇，成為新時期金磚國家發展的新引擎。

3萬億：全球近6成網絡零售將來自金磚五國

報告預計到2022年，金磚五國網絡購物用戶數將上升到13.5億人，占全球網購用戶的比例上升到61%；網絡零售總額將增加至30061億美元，占全球網絡零售總額的比例上升到59%；跨境網絡零售總額將增加到5536億美元，占全球跨境網絡零售總額的比例上升到41%。

報告認為，金磚國家人口紅利帶來的潛在消費群體增長，經濟增長帶來的可支配收入提升，移動互聯網發展帶來的互聯網普及率提高，以及支付、物流等配套服務設施的進一步完善，都是促進金磚國家電子商務持續較快增長的重要因素。

俄羅斯跨境電商使用率最高印度依賴移動電商

電子商務已經成為金磚國家最具活力的經濟活動之一。中國是全球最大網絡零售市場。俄羅斯跨境電商發展突飛勐進，網購消費者的跨境電商使用率顯著高於其他四國。印度跨境網購成交額的58.4%，是通過智能手機等移動設備完成的。

中國是全球最大網絡零售市場，擁有4.7億網絡購物用戶，網民的網購使用率達到63.8%。2016年，中國網絡零售額51556億元（約合7762億美元），比上年增長26.2%。

2016年中國跨境電商交易規模（含B2B及網絡零售）達到6萬億元（約合9033億美元），同比增長25%，占中國進出口總額的比重從2015年的19.5%上升到24.7%。

俄羅斯跨境電商發展突飛勐進。2016年，俄羅斯網購人數超過4000萬，網購使用率達到41.2%。2016年俄羅斯跨境電商進口實物銷售額為43億美元，比2015年增長26.5%。在金磚五國中，俄羅斯網購消費者的跨境電商使用率顯著高於其他四國。

金磚國家跨境電商使用情況

印度坐擁人口紅利，潛力巨大。2016年印度網民達到4.6億，超過美國成為僅次於中國的全球第二大互聯網市場。2009年印度網絡零售市場規模僅為38億美元，到2016年快速發展到約380億美元，年複合增長率達到39%。

印度跨境網購成交額的58.4%，是通過智能手機等移動設備完成的，印度電商發展更加依賴移動通信和移動終端的普及。

速賣通在巴西、俄羅斯、印度、南非的無線成交占比

巴西是拉丁美洲最大的電商市場。巴西網購用戶數達到6050萬，網民的網購使用率達到43%。2016年巴西消費者在跨境電商平台上共支出43億美元，比2015年增長了17%。

拉丁美洲是亞太地區之外，發展最快的電商市場，而巴西則是拉丁美洲最大的電商市場。

南非電子商務起步晚、發展快。南非是非洲最發達的國家之一，擁有5500萬人口，網民2858萬，網民滲透率達到52%，網民滲透率處於非洲領先水平。

網購用戶1710萬，僅次於尼日利亞，排在非洲第二位，網購使用率59.8%。2016年南非網絡零售規模達23.3億美元，較2015年同比增長14.2%。

跨境電商連接：國人喜歡哪些“金磚國家”商品

中國與金磚國家的經貿往來十分密切。中國商務部數據顯示，2017年上半年，中國自金磚國家進口金額超過701.6億美元，增速達33.6%，占中國外貿進口總額的8.1%。

阿裏ECI指數（E-Commerce Connectivity Index between China and Major Economies, 中國與其他經濟體跨境電商連接指數）排名顯示：中國與俄羅斯、印度、巴西、南非通過跨境電商進行的貿易往來密切，在G20國家當中，連接強度處於中等水平。

從中國進口方麵看，在中國電商平台上，俄羅斯的糖果、餅幹，印度的手工藝品、香料，巴西的鬆子、蜂膠，南非的西柚、紅酒等特色產品，成為中國消費者喜愛的熱銷產品。

從中國出口方麵看，根據阿裏巴巴跨境出口平台“全球速賣通”數據，服飾和配飾、手機和零配件、消費電子等產品是金磚國家消費者最喜愛的“中國製造”商品。

根據阿裏巴巴跨境進口平台“天貓國際”的數據，2016年俄羅斯商品在天貓國際的總成交額是2015年的34倍。俄羅斯的特色商品是糖果、巧克力製品、果醬、速溶咖啡、威化餅幹、點心等，食品的總銷售額占俄羅斯商品總銷售額的90%。

在中國電商平台“淘寶網”上，印度特色產品如香料、手工藝品、地毯、辣木籽、精油等較暢銷，但印度的品牌商品在中國尚缺乏知名度。

隨著中國跨境電商的發展，一些印度消費品品牌如護膚品品牌Himalaya、有機染發劑品牌Radico等開始進入中國市場。

2016年巴西商品在天貓國際的總成交額同比增長375%。巴西著名人字拖品牌“哈瓦那”（Havaianas）、女鞋品牌“梅麗莎”（Melissa）、童鞋品牌 BIBI、Pampili 等，深受中國消費者喜愛。

在金磚國家中，目前俄羅斯是中國商品最大的跨境零售出口目的地。其中，手機、服飾、消費電子產品是俄羅斯消費者最愛的“中國製造”商品，購買金額在速賣通平台對俄出口占比超過了44%。

來源：阿裏研究院
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最後更新：2017-08-30 18:02:27