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TFBOYS入职一下科技，林更新加盟爱奇艺 明星加入公司其实是“入职式代言”？

传媒内参导读：新《广告法》不仅划定了广告代言的禁区，还首次明确了广告代言人的法律责任，明星如果担任内部职务，将巧妙地规避新广告法，以另一种方式进行品牌代言。

来源：蓝鲸传媒（文/左嘉玉）、传媒内参

8月18日，据一直播官方微博，TFBOYS即将入职一下科技，具体职务将在8月27日的明星盛典上公布。

几分钟后，韩坤就转发了贾乃亮的微博，亲自证实了TFBOYS即将入职的消息。一番调侃贾乃亮在赵丽颖入职的时候都没有这么积极之后，也向粉丝们征集了“三小只”的职位。

一下科技一直与明星大腕有频繁的互动，公司也一直有明星高管入职的传统：2016年5月，贾乃亮入职一下科技并出任首席创意官;2016年11月，赵丽颖出任一下科技副总裁，李云迪出任一下科技“荣誉艺术顾问”。此次TFBOYS的入职，给一下科技又添了三位重量级明星高管。

同日，爱奇艺发布动漫IP战略，并宣布将由林更新担任爱奇艺自制动画代言人和首席催更官，肩负起催促爱奇艺动漫更新的重任。

近几年来，请明星入职到公司担任职务仿佛变成了一种潮流。

从公开资料看，明星入职企业的风潮始于2015年4月，当时，聚美优品聘请任泉为独立董事，众所周知，任泉一直被视为业内最会投资的明星。7月，知名音乐人高晓松成为阿里音乐董事长、阿里娱乐战略委员会主席。9月，邓超出任长虹集团旗下某款新品的产品经理。

没多久，明星当高管的画风突变，各类职位屡屡挑战网友的想象力：

Angelababy(杨颖)开始陆续担任美颜相机“首席颜值官”、美丽说旗下海淘品牌的“首席时尚官”

周杰伦当上了途牛“首席旅游策划师”、百雀羚“首席体验官”、唯品会的“首席惊喜官”

韩国演员宋仲基当上了统一鲜橙多的“首席漂亮官”

杨洋当上了飘柔的“首席柔顺官”

王力宏入职腾讯加盟QQ音乐（具体职位未公开）

黄晓明担任奢侈品电商平台“必奢”“首席品控官”

范冰冰成为花椒直播的“首席体验官”，张继科则是“首席产品官”

胡海泉出任老虎证券“财富导师”

柳岩加盟酒仙网担任“首席品酒师”

陈赫加盟英雄互娱霸王龙工作室担任“首席创造官”

陈伟霆、赵丽颖担任爱奇艺“首席会员推荐官”

罗晋出任海飞丝“首席惊喜官”

而此次TFBOYS入职一下科技已不是第一次以明星身份入职互联网公司。早在2016年TFBOYS就已集体入职奇虎360。王源担任首席创意官，易烊千玺担任首席时尚官，王俊凯是首席造梦官。对于明星入职公司并担任五花八门的职位，大家众说纷纭。

据南京前程无忧市场主管王娴直言，这其实是入职式代言，是企业和明星对最严广告法的“花式规避”。据了解，2015年9月1日起新《广告法》实施。它不仅划定了广告代言的禁区，还首次明确了广告代言人的法律责任。如果产生民事责任，广告代言人需要承担连带赔偿。而对有过代言广告违法行为的代言者，还将禁止代言广告3年。无疑，明星如果担任内部职务，将巧妙地规避新广告法，以另一种方式进行品牌代言。

另有知名品牌战略与营销广告专家翁向东认为，明星入职式代言实则一举多得。一方面，相比简单地担任形象代言人，明星入职更具轰动效应，这将给企业带来曝光度，同时明星带来了粉丝资源和影响力；另一方面，明星还可以免费给企业站台，比单纯请代言人划算。

不过，翁向东也称，从品牌推广角度出发，入职明星的形象定位必须与企业的内涵一致，为了最大限度发挥明星效力，公司还必须持续策划与明星相关的话题和活动，这相当考验企业的创新和策划能力。

最后更新：2017-08-20 14:06:47

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