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瑞典奶爸“坐月子”很酷，他們的育兒神器連布拉德皮特都在用
“我有兩個女兒，大女兒出生時，我休了7個月的產假。”
“我也有兩個孩子，一個4歲，一個5個月，所以今年夏天我也打算休產假。”
這段對話發生在兩個瑞典男人，Johannes Asplund和Johan Aledal之間。他們一個是瑞典母嬰品牌BabyBjörn的電商負責人，一個是幫助品牌進入中國市場的運營方。除了各自的工作身份之外，他們跟大多數瑞典男人一樣擁有一項重要的職責——奶爸。
在瑞典人看來，帶孩子不是母親一個人的事情，父親必須承擔同樣的責任。新晉父母可以共同分享480天的育兒假，而父親至少休掉其中的60天。
“在瑞典，當奶爸是件很酷的事情。”Johannes Asplund（中文名：姚漢思）告訴《天下網商》，“這也是BabyBjörn希望告訴消費者的。”從2014年7月入駐天貓以來，越來越多來自中國的年輕父母們開始接受BabyBjörn的理念。店鋪中的嬰兒背帶、嬰兒搖椅、嬰兒圍兜等產品頗受歡迎，店鋪成交額年均增長超過200%，去年雙11僅一天的銷量就超過前年一整年。
BabyBjörn的創業故事跟今天喜茶有點像，靠著自我推廣和饑餓營銷走紅。
1960年，瑞典人Björn Jakobson在美國旅遊途中購買了一款嬰兒搖椅送給親戚，收到了不錯的反饋。當時，類似的嬰兒搖椅在瑞典的商場裏幾乎買不到，這一市場空白讓Björn Jakobson嗅到了商機，BabyBjörn品牌因此誕生。
Björn的起步並不順利。當時的瑞典人壓根沒見過嬰兒搖椅，讓他們接受一個新品牌更是難上加難。為了推銷產品，Björn幾乎跑遍了斯德哥爾摩的百貨公司，但每一次都被拒之門外。
盡管連遭拒絕，但Björn沒有放棄，還想出了一個宣傳品牌好辦法。他找到了斯德哥爾摩最大的報紙，告訴他們百貨公司馬上就要推出一款前所未有的嬰兒搖椅。在得到報紙同意報道的答複後，他又跑回百貨公司，告訴他們明天報紙會刊登嬰兒搖椅的新聞。禁不住Björn的軟磨硬泡，百貨公司終於同意采購。
這還不夠。在新聞登出的當天，Björn委托母親買下了搖椅。同時，他還拜托了很多親戚、朋友不停地購買自家產品。一時間，“嬰兒搖椅很暢銷”的傳言在市場上傳開了，人們開始接納這個新興事物，而真正的消費者也逐漸開始出現。
不過，要維持長久的生意，光靠營銷是不夠的，品質才是關鍵。與其他品牌相比，BabyBjörn的產品更注重寶寶的舒適度和安全性。以暢銷的嬰兒背帶為例，BabyBjörn參考了脊椎和頭頸的人體工程學原理，采用可調節的頭部支撐設計，保護寶寶的脖子，讓頭部無法完全直立的新生兒也能使用背帶。另外，BabyBjörn在選材上特別注意，麵料符合Oeko-Tex Standard 100紡織品國際安全標準，美觀的同時也滿足了潮媽奶爸對安全性能的要求。
從斯德哥爾摩的一家百貨公司出發，如今的BabyBjörn不僅是瑞典奶爸的必備行頭，還有50多個國家的爸爸媽媽都在使用它們的產品。自1973年推出第一款嬰兒背帶以來，目前全球已有超過3000萬寶寶使用過BabyBjörn的產品。安吉麗娜·朱莉、布拉德·皮特、碧昂斯、貝克漢姆等明星也是BabyBjörn的粉絲。中國的父母對BabyBjörn也不陌生，早在2000年，BabyBjörn的產品就通過代理商進入了中國市場。2012年，BabyBjörn組建了中國團隊，正式以品牌之姿進入中國。
從“史密斯夫婦”到佟大為都是BabyBjörn的粉絲
花襯衫，絡腮胡，鬢角別著一朵花，胸前背著寶寶——在BabyBjörn天貓旗艦店首頁，花樣“奶爸”的形象被放在了最醒目的位置。這個看起來有點違和感的畫麵，在瑞典卻是再平常不過的場景。在斯德哥爾摩的公園裏，背著寶寶，推著嬰兒車，三三兩兩遛彎交流育兒經驗的奶爸們幾乎隨處可見。
BabyBjörn天貓旗艦店
根據世界經濟論壇的排名，瑞典是全球性別差距最小的國家之一。性別平等也體現在育兒長假製度上。孩子一出生，父親就自動獲得10天假期，同時還和妻子共同享有480天的帶薪育兒假。當男性在撫養孩子上承擔起更多責任，也就意味著女性可以更好地完成事業。
“休產假是真的不上班，法律也不允許你工作。”休過7個月產假的姚漢思告訴《天下網商》。為了鼓勵爸爸們在家庭中扮演更積極的角色，瑞典政府還在不斷拉長奶爸的產假時間。“我是80後，在我小時候，我的父親還沒有這麼長的產假。但現在，瑞典的年輕父母一共可以休息480天。”姚漢思說，在瑞典城市地區，父母一般會各休一半時間的產假，輪流承擔照顧寶寶的重任。
得益於產假政策，瑞典國民對“奶爸”的存在早已習以為常，而這一育兒理念也讓瑞典母嬰品牌獨樹一幟。“早在上世紀70年代，我們就開始推廣‘奶爸帶娃’的理念。如今，BabyBjörn進入了50多個不同的國家，我們也想通過產品把這個理念告訴消費者。希望父親在撫養孩子的過程中扮演更加積極的角色。”姚漢思表示。
實際上，越來越多的年輕“奶爸”也開始認可BabyBjörn的瑞典式育兒觀。在BabyBjörn天貓旗艦店，牛仔色、灰色、黑色等適合男性使用的嬰兒背帶銷量驚人。在商品評論欄中，不少來自中國的年輕奶爸也主動曬出了穿著背帶的買家秀。今年4月，BabyBjörn舉辦“#dadstories 潮爸說#”活動，鼓勵更多的中國潮爸萌娃秀出自己的照片。
對大多數中國父母來說，盡管暫時不能擁有像瑞典人一樣的悠長產假，但跟瑞典奶爸一樣背著孩子酷酷的上街簡直太簡單了。
編輯：劉婧
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最後更新：2017-06-30 10:32:15