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百度收購今日頭條真相：李彥宏有心，張一鳴無意

劃重點：

1.百度確實曾經考慮過收購或者投資今日頭條，但是在很早之前，而且在與百度接觸的過程中，今日頭條創始人張一鳴明確表示了否決，無論是投資還是收購。

2.事實上百度內部早在2015年就有要做Feed流業務的意願，但因為種種原因沒有得到響應。

3.目前百度對區域代理提出了需開通Feed流賬號才能提供競價排名服務的要求（不同行業、不同地區具體要求會不一樣），在銷售策略上的改變短期內提升了Feed流業務的營收表現。

百度在近幾天成為了多則資本傳聞的主角。

除了已被曝出諸多細節的外賣業務與餓了麼的交易外，百度在過去兩天還相繼被傳將收購一點資訊與今日頭條，而這兩個緋聞對象的主營業務正是百度今年以來大力發展的Feed流。

百度與今日頭條之間的緋聞迅速撩撥了行業的神經。

得益於過去兩年的飛速發展，今日頭條已經成為Feed流業務的標杆公司；而All in人工智能、押注Feed流的百度，則期待依賴這塊業務為自己爭得更加漂亮的營收表現。

然而緋聞迅速被今日頭條的公關以戲謔並驕傲的態度否認了：“這個稿子就一個錯誤，買賣關係寫反了。”而百度官方雖在緋聞麵前沉默，但有百度員工私下對深網表示雙方的交易“不可能”。

實際情況並沒有太複雜。

據一位接近百度高層的人士對深網獨家透露，百度確實曾經考慮過收購或者投資今日頭條，但是在很早之前，而且在與百度接觸的過程中，今日頭條創始人張一鳴明確表示了否決，無論是投資還是收購。

這位人士透露，張一鳴對今日頭條獨立發展的態度比較堅定。

“理由很簡單：先打一仗，萬一打贏了也就沒必要被收購了；打輸了也是會有人收的，就是價格打個折。何況現在也沒有什麼（證據）證明是輸了。”

遲到的入局

百度對Feed流業務的重視毋庸置疑，但是與競爭對手相比，其入局Feed流業務已經是慢人一步。

2016年9月1日的百度世界大會上，百度首次對外顯露要做Feed流業務的跡象，在當年的百度世界大會上，百度設置了內容生態分論壇，時任百度副總裁陸複斌在演講中介紹，百度內容生態計劃以人工智能技術為基礎，將內容生產、分發、變現三個環節串聯。同時，將上線百家號平台。

彼時這一消息並未引起外界重視，但百度在這一業務上的投入力度則在不斷加碼。

2016年11月23日，上線50多天的百度百家號在北京舉行生態大會，陸複斌在會上宣布，2017年百度將累計向內容生產者分成100億，所有個人和機構內容生產者都可以入駐百家號，參與百億分潤。

這意味著，繼騰訊芒種計劃、今日頭條頭條號扶持計劃、UC推出訂閱號後，又一家巨頭加入內容扶持的行列。

但是與競爭對手相比，百度入局內容生態已經遲人一步。該位接近百度高層的人士對深網透露，事實上百度內部早在2015年就有要做Feed流業務的意願，但因為種種原因沒有得到響應。

種種因素下，百度直至2016年下半年才開始大舉投入Feed流業務，並隨著今年李彥宏與陸奇的表態，這一業務被提升至百度集團戰略高度。

在百度開始重視Feed流業務之後，曾有人提議考慮投資或收購今日頭條，因此雙方曾有過接觸，對此張一鳴表示了否決。在接近百度高層的人士看來，當時去做這個接觸已經“太晚了”。

重要的Feed流

得益於潛藏的廣告收益，以及對增加用戶黏性的助益，Feed流業務已經成為主要互聯網公司的標配，對百度而言它則擁有更加特殊的意義。

今年春節過後，百度公司創始人、董事長兼首席執行官李彥宏在內部的一個演講中提出：“百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發。”而百度集團總裁兼首席運營官、百度董事及董事會副主席陸奇加入後，提出主航道與護城河概念，Feed流與人工智能一同屬於主航道範疇。

Feed流業務如此被重視，源於百度在資本市場的表現不盡如人意。受監管及PC端搜索業務遇到瓶頸等因素影響，百度過去幾個季度在營收及淨利上的增長速度開始放緩甚至下降。

危機之中，百度對外宣布要All In人工智能，但一個現實的問題是，人工智能戰略短期內很難產生實際收益，因此很難對百度的股價和市值產生實際影響。而百度又恰恰需要重樹內外信心、提振其在資本市場的表現。

重視Feed流業務正是出於以上考慮，從去年的初步試水，到年初李彥宏明確其地位，2017年百度在Feed流上投入了更大力量來做，從實際情況看，也確實收到了正麵反饋。

7月28日，百度發布了截至2017年6月30日的第二季度未經審計財報。財報顯示，百度第二季度總營收為人民幣208.74億元（約合30.79億美元），同比增長14.3%；淨利潤為人民幣44.15億元（約合6.51億美元），較上年同期增長82.9%。

相比過去六個季度在營收和淨利增長上的停滯不前甚至倒退，百度今年二季度在營收和利潤上的同比增速，足夠寬慰百度員工及投資者的心。

百度重回增長軌道的背後除了原有廣告業務的回暖，另一重要亮點即是Feed流業務的快速增長。根據其提供的資料顯示，百度資訊流產品日活用戶已超1億，在收入上，第二季度，百度資訊流廣告收入從一季度底的每日1000萬上漲到了每日3000萬。原生廣告總收入超過今年第一季度2.5倍。

百度的挑戰

Feed流業務的快速增長離不開百度原有銷售體係的有效運轉。

據深網了解，目前百度對區域代理提出了需開通Feed流賬號才能提供競價排名服務的要求（不同行業、不同地區具體要求會不一樣），在銷售策略上的改變短期內提升了Feed流業務的營收表現。一位中部省份的百度廣告代理告訴深網，從目前來看百度Feed流的效果是好的。

但是百度如果要真正依賴這塊業務貢獻更大收入，提升Feed流的內容質量、分發效率、用戶體驗等，才是關鍵。

擺在百度Feed流業務麵前的挑戰顯然不小。

首先與競爭對手相比，百家號的入口相對薄弱，目前百度Feed流的主要入口為手機百度。

其次，發力較晚的百家號在爭奪優質內容創業者上，需要付出更多成本。當前，內容平台眾多，行業內已經有騰訊（微信公眾平台、企鵝號）、阿裏（UC訂閱號）、今日頭條、一點資訊這樣的玩家存在，在對內容創作者的爭奪上已經非常激烈，百家號如想吸引到優質的創作者，需要給出更高的吸引力和誠意。

對於遲到入場的百度而言，打好Feed流一仗需要解決的問題依然很多，而在緊迫的局勢麵前，百度必須加快自己的步伐，盡管與今日頭條結盟或許是一條捷徑，可惜在大象還未轉身之時，它已經長大了。

最後更新：2017-08-24 11:13:58

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