抵製Android：智能電視打響圈地戰

為抵抗穀歌向電視市場的滲透，傳統彩電廠商在智能電視的競爭中采取“合縱連橫”的策略，以更積極的態度爭搶行業話語權。

 

智能電視圈地戰拉開序幕，結盟合作成為傳統電視廠商抵禦穀歌、蘋果等IT巨頭的最後一搏。

在智能電視的爭奪戰中，麵對穀歌從第三方軟件提供商向直接競爭對手的轉變，彩電廠商開始了"合縱連橫"的結盟運動。

東芝、LG和飛利浦等廠商合作研發的一款通用智能電視平台係統近日亮相，被業界視作對穀歌的叫板。在智能電視領域，飛利浦等彩電廠商未能占得先機，被三星和國內廠商拉開距離。為了提升競爭力，東芝、LG和飛利浦三家企業希望成立一個智能電視聯盟，並吸引更多盟友加入，而此次共同推出通用的平台係統是第一步。

目前，多數國內外品牌的智能電視都選擇穀歌的安卓係統。根據外媒報道，三星不久前宣布棄用自有係統，正式推出Google TV智能電視，內置了Google Play應用市場和三星的一些智能應用。同時，國內廠商海信也宣布成為Google TV機頂盒的第五位硬件合作夥伴。此外，海信還於日前推出了國內首個針對智能電視深度定製的操作係統--海信Android TV Pro （"海安"）,並推出了基於該操作係統的四大係列智能電視。

行業分析人士認為，東芝、LG和飛利浦三大外資電視廠商棄用安卓這樣的"大眾係統",主要是為了排除未來被穀歌製定的標準所鉗製的隱患。德勤媒體策略主管克勞斯·博姆表示，傳統電視廠商這一決定或是希望通過差異化競爭，以抵禦蘋果和穀歌向電視市場的拓展而進行的最後一搏。

未來誰將主導智能電視係統，現在尚無定論，但中國電子商會副秘書長陸刃波認為，從整體來看，智能電視企業彼此結盟或許能夠更好地搶占行業話語權。他指出，行業標準的製定大都由市場上主流產品研發者或行業領軍企業完成，這些企業會把自身技術和專利最大限度地囊括在標準中，從而使自己在市場競爭中占據主動。

結盟防穀歌鉗製

傳統彩電企業的結盟，除了出於避免競爭同質化的目的，更主要的原因是它們不希望在未來的競爭中被穀歌鉗製。

陸刃波指出，在智能電視領域，智能體驗平台、互動變換都將是消費者追求的目標，也是未來彩電廠商的核心競爭力，傳統彩電製造企業要贏得市場話語權，必須在操作平台和軟件識別方麵下功夫，而不能完全受製於人。

2010年末，穀歌率先推出搭載安卓係統的智能電視，當時就讓整機廠商心存憂慮。家電專家劉步塵指出，盡管到目前為止穀歌一直提供免費的應用操作係統源代碼，但它在操作係統市場長期一家獨大，未來很有可能會建立基於安卓係統的一係列專利和產業標準。"一旦整個產業鏈都受其支配，最終就會形成智能電視廠商受製於穀歌的不利局麵。"劉步塵說。

去年，坊間就傳出LG、東芝曾希望聯合夏普創建一個基於統一開放標準的應用開發平台，當時的消息還顯示，基於這個開發平台的通用軟件開發工具的測試版有可能在去年10月初發布。不過，這一傳聞最終未能兌現。

但在此期間，隨著穀歌等傳統互聯網企業、軟件開發商在智能電視市場稱霸的野心日益展露，為了抵禦穀歌、蘋果等未來向電視市場擴張，傳統電視廠商紛紛采取"合縱連橫"的方式進行抗衡。

基於這一想法，索尼、鬆下等企業近兩年都在自行研發操作係統，還有一些企業則做兩手準備，推出安卓係統智能電視的同時研發自有係統。去年，長虹就嚐試開發智能家電軟件平台，該平台兼容安卓係統。

與上述動作相比，動靜最大的還是東芝、LG和飛利浦的結盟。其中，東芝在2010年底就宣布要推出穀歌係統的電視，LG則是此前與穀歌建立了合作關係，是Google TV機頂盒的硬件合作夥伴之一。此次它們棄用穀歌的安卓係統，也正是出於不受製於人的考慮。

此外，業內人士普遍認為，最近三星棄用自有係統轉戰安卓市場的消息，也是促使其他廠商結盟的一大原因。"很多廠商認為，三星和穀歌聯手後，將把三星智能手機的成功經驗複製到彩電領域，因此大家必須結成同盟，提前防範。"陸刃波指出。

在外資企業築起麵向穀歌的防禦壁壘的同時，國內電視企業的"合縱連橫"運動也在去年啟動。

去年5月，TCL、海信、長虹聯合成立了中國智能多媒體終端技術聯盟（簡稱"中智盟"）,其目的是改變傳統電視廠商在智能電視領域單一作戰的局麵，實現整個上下遊產業鏈的共同合作發展。"中智盟"執委會委員吳盛剛當時的展望是：爭取兩到三年內培育千家以上獨立的軟件開發商，打造萬個以上的精品應用。

圈地戰其路漫漫

市場研究機構NPD DisplaySearch的相關數據顯示，智能電視出貨量有望在2015年超過1.3億台，約占市場所售平板電視數量的一半。在電視"智能化"的趨勢之下，通信、IT、互聯網巨頭紛紛涉足，這無不讓傳統電視廠商倍感壓力。盡管結盟圈地是擴大勢力的一種方法，但是未來的競爭之路還很漫長。

東芝智能電視產品和業務開發經理奧利維爾·範維達爾即向媒體指出，他們希望成立一個智能電視聯盟，並且希望這個聯盟能夠吸引到更多盟友。

對於這樣的表態，業內人士認為，智能電視市場的"拉幫結派"已拉開序幕，未來的競爭將日趨激烈，誰能夠占據主動，很大程度上取決於盟友數量。

但就目前對於飛利浦、東芝和LG三家企業的結盟所能產生的力量，業內人士並不太看好。陸刃波認為，這三家企業在研發實力上均偏弱。他指出，飛利浦在智能電視時代幾乎沒有作為，東芝也少有新品上市，LG實力稍強但市場份額仍不及三星。"這三家企業若想在智能電視領域有所作為，除了提高自身實力外，還需吸引更多盟友加入。"

缺少行業資源整合的單打獨鬥，無論對於生產者、開發者還是投資人，都意味著巨大的潛在風險。吸引盟友加入，可以說將是結盟之後需首要麵對的任務。"中智盟"打造智能電視應用開發"開放平台",也在於壯大其追隨者的隊伍。對此，吳盛剛表示，加入"中智盟"的企業越多，這個聯盟的行業意義也就越大。

而這一係列動作的最終目的，可能還是在於主導智能電視行業標準的製定。有關家電專家指出，標準製定者往往也正是行業的真正領導者。標準不僅可給企業帶來巨大價值，也使其扮演產業發展規則製定者的重要角色。就像此前，微軟、蘋果、穀歌等都熱衷於參與新版本HTML5標準的製定。

此外，業內人士還指出，雖然各大廠商"一窩蜂"都在推智能電視，但這一領域盈利模式的缺失已經成為行業的集體困惑。創維集團總裁楊東文近日就坦言，創維智能電視的出貨量在不斷增加，但接入率隻有30%左右，絕大部分用戶買回去還是看傳統的電視節目，"現在誰也沒有找到智能電視掙錢的方法。"

楊東文所言，正是整個彩電業麵臨的尷尬。客觀而言，目前還沒有某個"殺手級"的應用，可以讓消費者徹底離不開智能電視，更談不上盈利模式。