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天貓618服飾首日銷售普漲200%，美妝洗護全麵爆發
完成新零售升級的天貓618在用直接“秀肌肉”的方式，展示無可企及的行業領導地位與匯聚全球品牌的強大商業力量。
6月6日，天貓618服飾專場僅一小時，就完成去年同期前8小時的成交，到下午兩點，已提前完成去年全天銷售額。與此同時，天貓聚劃算推出的滿600減400優惠引來美妝洗護全麵爆發。美妝銷售同比增長超50%，個人護理品行業僅用半天就完成去年全天銷售額。
獨供天貓618的服飾大牌銷售增長普遍超200%。其中德國百年品牌Rimowa增長超過5000%、歐洲輕奢戶外品牌Lafuma等10個商家同比增長超10倍。歐萊雅爆款尖貨葡萄籽套裝5秒銷售超去年全天；00：01分，七度空間、得寶銷售就超過去年全天；僅7分鍾，寶潔銷售額超去年全天12個小時，爆款洗發水1小時銷售超去年3倍。
服飾行業中最受消費者歡迎的以運動時尚單品為主。其中Nike耐克官方超高性價比男子籃球運動鞋、Adidas 阿迪達斯三葉草男女經典情侶鞋 ZX 700、Skechers斯凱奇男款低幫健步鞋一開場就遭到瘋搶。
今年天貓618期間，包括Nike、Lululemon、迪卡儂、Zara、周大生等在內的200餘個品牌線上專供天貓。作為全球品牌轉型升級的主陣地，天貓正成為品牌新品上市、消費者關注的首選和領先平台。截至2017年3月，在福布斯全球最具價值品牌100強中，有近八成的消費品牌已入駐天貓開展銷售。天貓服飾作為行業絕對引領者及深諳消費趨勢的新零售平台，目前以近八成市場份額成為服飾行業最大的線上平台。
過去三年，包括Burberry、LVMH集團、愛馬仕集團等全球奢侈品集團旗下品牌都相繼擁抱天貓，包括Armani Jeans 、Hugo boss、真力時、泰格豪雅、愛馬仕“上下”、Burberry、La Perla、Rimova等奢侈品、輕奢品牌在內的海量優質時尚品牌均已入駐。
據悉，在6月15日至6月17日期間，美國老牌零售商梅西百貨將與天貓深度聯合，在上海悅薈廣場共同展示眾多服飾品牌新零售探索。天貓618期間，還有更多品牌與天貓通過AR購物、全息投影、裸眼3D、炫酷黑科技商品等一係列技術革新將重構消費體驗。
美妝九大頂級集團
全品類擁抱天貓618
優惠隻是為顏值控們提供了一個最佳剁手理由，高端品牌雲集天貓，為用戶提供了與專櫃同等甚至更優的體驗，這才是吸引年輕用戶的真正原因。
今年一季度，雅詩蘭黛集團MAC、歐萊雅集團科顏氏、LVMH集團Fresh、愛茉莉集團Hera、資生堂集團ELIXIR以及韓國當紅品牌Jayjun紛紛宣布入駐天貓。至此，消費者在高端百貨第一層樓麵所見的美妝品牌已悉數入駐天貓，率先在線上完成了“全滿貫”。
天貓618期間，全球九大美妝集團齊聚天貓，其中美妝18個頭部品牌、個人護理品10大頭部品牌推出近百款新品獨供天貓；蘭蔻、科顏氏、雪花秀、植村秀、嬌蘭等品牌的一係列高端定製限量新品都將在天貓618期間獨家上線。
天貓618前，作為雅詩蘭黛旗下個性彩妝品牌MAC正式上線天貓，通過天貓獨家定製的“選色卡”功能，MAC在天貓618期間推出子彈頭唇膏口紅，首發的29款作妖色口紅引發眾多95後曬單。
此外，天貓618期間，被泰晤士報譽為“肉毒杆菌之父”賽貝格所創立的的醫美品牌賽貝格旗艦店借助網紅和kol推薦，全天成交同比增長515%，對比日銷提升近200倍 ，一躍成為醫美藥妝館和高端美妝的一匹黑馬；蘭蔻天貓旗艦店10小時銷量超過去年全天，全天同比增長超過100%，位列美妝類目top1；赫蓮娜預售爆品綠寶瓶七天售罄，超越2016雙11預售，明星單品日銷爆漲200%；芙麗芳絲mini洗麵霜37000套全部售罄，平均1.4秒賣出一套。
不斷爆發的消費力背後，彰顯的是消費者不斷升級的消費需求。此次天貓618正在成為天貓商業力量的一次集中展示。正如阿裏巴巴集團CMO董本洪所言：世界上隻有兩種品牌，一種已經入駐天貓，一種在來天貓的路上。天貓不僅是品牌運營的主陣地，也是品牌創新和升級的主陣地，更是阿裏巴巴新零售戰略的驅動器和發動機。
最後更新：2017-06-13 16:01:37