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鄭爽簽售讓書展癱瘓了，追星何必跟真作家搶地盤？

騰訊娛樂專稿（文/指間沙）

為期一周的上海書展剛剛落下帷幕，可鄭爽新書簽售活動掀起的餘波尚未平息。上海書展開幕之際，有專題預測今年“可能最火的二十場講座”，作家周國平的簽售活動排在被高度期待之列。但是老先生在上海展覽中心友誼會堂的活動並沒有如預想中那樣“火爆”，因為事到臨頭被取消了。

上周六，鄭爽到友誼會堂簽售新書，洶湧的粉絲大批滯留，公安部門為安全考慮決定強製清場。導致原本活動安排在鄭爽之後的盧思浩、周國平等作家的簽售會被一刀切。已在候場的周國平發微博向讀者道歉，盧思浩發出孤身一人站在空蕩蕩會場的視頻，在和警察溝通了兩個小時後連他自己也被強製帶走了，著實令人心酸。波及的還有法醫秦明，微博上表示“心情陰霾”：“這是因為某種突發的狀況，導致近半數我的讀者朋友們沒能進入活動會場參加活動。”有人戲謔地稱：這真是老中青三代作家，一起為個鄭爽讓路！

老作家與流量明星相撞的事件，似乎都特別不和諧。明星出書是藝人們的一次“表演性寫作”，而粉絲的集體“護主”是黨同伐異的又一次燃燒。尤其周國平微博點讚了“娛樂圈的明星就少出點書吧”的言論，簡直點燃了炸藥桶。雙方各有鐵杆忠粉，更有路人粉來相幫攪局，瞬間在網上吵得不可開交。這罵的技術含量，比當年韓寒粉絲圍剿文學評論家白燁還要低。有人對周國平出言不遜：“抱歉，要是沒有我們家小爽的簽售會，壓根不會注意到你。”“哪個**告訴您娛樂圈的人就不能寫書了？給你臉了？你特麼能不能麻熘的去死一死”……已過古稀之年的周國平老先生，不僅沒能與自己的讀者粉絲見上麵，還被一個年輕女星的擁躉集體踐踏、侮辱，真是飛來橫禍。

然而，鄭爽有資格來書展簽售自己新書嗎？當然沒有問題。上海書展的特色就是海納百川，容得下各種各樣的讀者與作者。在鄭爽之前，許多影視圈明星都來過上海書展，比如某年李宇春簽售，玉米們通宵排隊簡直成了黃色海洋，但那次書展是在世貿商城辦的，場地不局促。

我們應該了解，作為書展主會場的上海展覽中心，坐落於市中心繁鬧地段，初為“愛儷園”，解放後由蘇聯建築師設計，建成金碧輝煌的“中蘇友好大廈”，上世紀80年代定名為“上海展覽中心”。展覽中心前一次與流量娛樂明星的轟動性交集，是2015年10月黃曉明與Angelababy的大婚。那次同樣受質疑，最為詬病的是造成交通擁堵，影響出行，“從中午開始，警察和交通協管員就在上海展覽中心外維持秩序”。這是可以想見的，巨型都市的市中心寸土寸金，車多人多。

有那麼幾年，上海書展騰挪到了麵積更大、更僻遠的虹橋開發區，也是考慮到市中心地理客觀資源的局限。後來，書展回到“文化地標”上海展覽中心，但舉辦各種活動就不限於這塊區域，上海圖書館、思南文學之家以及50多家獨立實體書店等等都是合作方。對應不同類型的活動，其實場地的選擇相當豐富多元。比如，今年上海書展除了鄭爽，還來了李宗盛這樣粉絲多的資深明星，那一場活動就被特意安排在了遠離市中心的上海當代藝術博物館，對人流量可能造成的擁堵做了充分預估。

鄭爽簽售安排的友誼會堂位於上海展覽中心靠近南京西路的區域，相對獨立，是大咖級作家才能給安排的好場地。像董卿、楊瀾、曹可凡等跨界知名人士，簽售活動都是在友誼會堂舉辦的。不過，流量明星不合適。這一次，幾乎身處上海展覽中心的所有人都不同程度地受到影響，有在現場的上海作家表示：“全部都是警察，封路、封入口……我的朋友在別的出版社都崩潰了，書都運送不進去。”完全擾亂了書展的秩序。

有專業人士指出：“完全不同的目標客戶群，確實不應該放在一起。”流量明星與作家，是文化的兩個不同方麵，但是在以人氣定勝負的場合，前者對後者可以是碾壓式的“恃強淩弱”。

簽售現場排著長隊的粉絲們

從這起事件可以看出，粉絲經濟“短平快”地體現出圖書作為商品的屬性，但以流量、粉絲數等量化標準來衡量一切、判斷成功的風氣，是不應該提倡的。如果凡事都以“人氣”論英雄，那麼誰都有從雲霄飛車上疾速墜落的那個時刻。書展，乃至圖書本身自有另一套脫離金錢消費的價值評判體係，那是無法粗暴地量化的。好書並不隻是看銷量，還要看書自身的生命力。

書展太看重人氣，為之所累，就遲早會出問題。別說偶像明星了，就連作家們也難免會攀比、炫耀現場簽售的數字，期望破紀錄。某年書展上，鄭淵潔曾自稱“兩小時簽出 4000 本”，遭到不少人的質疑，這符合人體生理學常識嗎？而疲於奔命地趕場子簽售，令人眼花繚亂，正如台灣作家朱天文形容：“仿佛是某個搖滾巨星的聚會。”無論如何，都不該讓人侮辱作家，斯文掃地。

至於流量明星新書簽售？以後還是給安排一個離虹橋機場最近的會場吧，各得其所，天下太平。

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最後更新：2017-08-25 09:49:12

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