334
半年增速35％ 京东手机销售额刷爆行业记录
今天网上炒的非常热的一组手机销售数据报告引起了笔者的注意，该报告由着名市场研究公司GfK发布，针对的正是当下波澜不断的国内手机市场，报告分析了整体国内手机市场的趋势、线上线下的表现以及手机消费升级等情况，先放两张图：
首先，从数据上看，整个手机市场的零售量增长逐步放缓，3月和5月份更是达到了负增长，而销售额上，虽然保持高位，但同样呈现了总体放缓的大趋势。看到这里，笔者不禁有点担心的，国内手机市场历经几年高速发展，这是要搁浅么？
然而接下来的数据却又让人振奋不已。在整体下滑的两组数据中，都在6月份迎来了最大的增幅，而6月份正是京东618年中大促期间。接下来的几张图，更加凸显了这种对比。
一方面，无论是销售额的整体增速、618期间的表现还是手机价格的走势，线下渠道表现乏力，三个维度上的数据都不及20%，远低于线上。这既说明了线下渠道的瓶颈将近，又给纷纷投入线下的品牌商敲响了警钟。
另一方面，我们看到，线上市场中京东的表现可谓逆势而上、增速惊人。在手机销售额上，京东同比增速已然高达35%，远超线下市场。相比之下，天猫、苏宁、国美、亚马逊等其他平台却以3%的同比增长率低速增长。销售额占比高达48%的京东手机市场不仅给线上猛打鸡血，还带动了手机消费升级的速度。
下图中可以看到，线上手机消费呈现中高端化趋势，而京东的价格走势更为明显，23%的均价提速几乎等于其他平台及线下增速之和，推动线上消费加速进入快车道。
从GfK公布的数据中不难看出，手机市场仍然具备较大回升空间，但线下市场却显得乏力，作为线上市场的排头兵，京东凭借稳居第一的占比和增长率刺激着整体手机市场的回暖。818手机节战鼓雷动，三星、苹果等新机发布在即，接下来的手机市场想必会更加热闹和繁荣，稳坐霸主地位的京东，接下来又会有哪些大动作呢，我们可以静观其变。
最后更新：2017-08-20 22:48:33