182
深化渠道下沉 “京东百城行”加速三四线城市布局
近期，线上电商纷纷布局区域线下门店，与此同时，针对三四线渠道的推广活动也搞得热闹非凡。早已通过自建物流体系覆盖全国市场的京东，今年持续加码，针对三四线市场推出“京东百城行”项目，而上马的首个品类就是在一二线城市激战正酣的京东超市。
9月1日，2017年快速消费品行业年度峰会在京成功举办。京东超市宣布，将加快在全国三四线城市的布局，大力推行“京东超市百城行”活动，为三四线城市的消费者提供更多优质的产品和服务，带动品质消费升级。
记者了解，“京东百城行”是京东今年重点布局的渠道下沉项目，重点拓展四线城市，主旨在于在为消费者提供更多品类繁多的低价正品的同时，给每一个活动城市消费者带具有城市专属感的活动体验。
据京东大数据显示，三四线城市用户的网购需求在逐步增长，2016年下半年京东超市三四线城市用户快速增长，用户量已经接近一二线城市，发展潜力凸显。据悉，京东超市百城行覆盖包括东北、华北、华东、华南等全国七大区域，分布在大同、齐齐哈尔、舟山、拉萨等全国100个四线城市。
京东超市将针对以上区域市场进行有针对性的营销推广，每个城市都有属于自己的专属促销，专属价格，以优质的产品和服务带动当地消费者生活品质的升级。活动持续1个月以来，京东超市的流量和新用户持续增长，销售额大幅提升，如京东超市在四川南充的销售额提升83%，在四川广安的销售额提升67%。
数据显示，京东超市已成为中国市场线上线下最大的超市，多个品类市场份额已经是全渠道或线上的第一，是数十个知名快消品牌的全渠道最大零售商。百城行活动意味着，它对三四线城市的布局正在加速。
未来京东超市在保持一二线城市领先优势的基础上，发力三四线城市，面对线上商超渗透率很低的区域市场，无疑具备深刻的战略意义价值。京东通过超市业务在三四线城市拓展市场的同时，可以极大程度地改善这些区域消费者的购物质量，扩大消费者在购物时的选择范围，满足消费者对更高生活品质的追求。在消费升级的大潮中，起到了拉动三四线城市零售行业在商品、服务等多个层面品质提升的作用。
同时，线上商超在三四线城市的扩张，在商品和服务具备明确优势的情况下，给区域市场带来了良性的竞争环境，促使当地零售业加快自身的升级和转型，拉动区域市场的发展。京东方面透露，京东超市百城行只是“京东百城行”的第一步，随后还会有其他品类上线“京东百城行”。
成都商报客户端记者 严薇
编辑 刘晨轲
最后更新：2017-09-04 16:56:30