970 阿裏雲技術社區[雲棲]

新消費已經來了，馬雲先生的眼光是超前的！

什麼是新消費，小禾智庫的理解和馬雲先生的理解不同。

馬雲先生是基於互聯網+零售的角度以及大數據的角度看新消費的，而我們小河直了是從人口趨勢與人口消費變化來看新消費的。

在我們看來，中國已經步入1985年-2000年代出生人群的消費大潮中，而1970年-1984年人群的消費大潮正在退去。同時，1985年-2000年出生的這批人群的消費特點和之前1970年-1984年出生的人群消費特點存在非常明顯的區別。

因此，我們提出：新消費時代已經來了。

1985年-2000年代出生的這批人群，現在的年齡在33歲-18歲之間，正處於消費的核心年齡。

那他們消費什麼呢？

（1）他們不關心電視、廣播、PC；關心的是手機、互聯網、iPAD以及雲；

（2）他們不再象之前的人群那樣關心政治、時事；更加關心娛樂、電影、直播以及體育等一切好玩的事情；

（3）他們不再像之前的70年代喜歡大型的奔馳、越野車，而更加喜歡小巧的、個性化的MINI汽車；他們不再喜歡娃哈哈之類的飲料，更加喜歡個性化的、具有體育特點的新型飲料；

（4）他們好像不像我們70年代那樣對房地產那麼關心，而且對婚姻、生育等觀點也具有自己的新的觀點和看法。

…

我們需要重新審視新的消費熱點和潮流了。

之前，娃哈哈的宗先生曾登上中國首富這個位置，但是很不幸，很快被房地產廠商的代表人物給取代了，因為房地產是2008年以來最大的熱點，曾經我們看到N個房地產大佬擠在富豪榜的前列。但是，現在被互聯網大佬給取代了，這就是市場的力量。

因此，我們必須反思、再反思，中國從1981年開始短短的36年時間內，實際上已經經過4個消費階段：

（1）溫飽階段，在1992年之前的確是這樣的，主要是吃飯和穿衣。

（2）小富階段，1993年-2001年這段時間基本是中國人民處於小富的階段，這個時間內大家基本已經解決溫飽問題，電視機、冰箱等電器擺到大家的麵前。

（3）大富階段，2002年-2008年，這是中國經濟發展最快的時候，中國老百姓徹底富了，而這個階段汽車是最主要的消費品。

（4）投資階段，2008年-2016年，這個階段富裕起來的中國人，大力投資房地產，導致房地產成為這個階段的主要投資物品。更多內容找公號小禾智庫或加xiaohehr邀您看相關話題直播。

這四個階段實際上解決了我們的衣食住行的四大問題：溫飽、汽車、房地產，而現在進入了一個新的階段，我們可能從物質時代進入精神時代。

我們小禾智庫提出了一個新的消費趨勢，即：我們中國正在開始從物質消費時代進入精神消費時代，因此，衣食住行消費正在成為過去式，而更主要的消費很可能集中在新的領域，這個領域就是如何解決人的精神問題，如：

（1）大娛樂，如電影、VR/AR、卡通、虛擬世界等將可能成為新的消費熱點。

（2）大體育，健身、爬山、衝浪、瑜伽等等，這些可能成為老百姓的新喜好。

（3）大旅遊，中國人的旅遊熱情早已經啟動，而從現在開始，可能會爆發出更大的熱情，而且很可能出現更多的新的模式和方式。

（4）大金融，中國老百姓可能會從房地產中逐步解脫出來，而逐步的選擇自己喜歡的投資方式，包括古玩、藝術品、理財產品等等。

不管如何，我們必須正視新的消費時代的到來。

每一個消費時代，必然誕生偉大的企業，如娃哈哈、萬科、阿裏、騰訊，但是我們說這些大的企業已經成為過去，我們認為新的時代肯定會誕生更加偉大的企業，尤其是我們中國有如此龐大的市場，非常肥沃的土壤。

因此，我們說，順勢而為，抓住新的時代浪潮。

最後更新：2017-08-30 13:02:15