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數億捐款等同撿西湖半小時垃圾 馬雲的 “公益時”究竟有何玄機？

9月5日，阿裏巴巴集團向社會發出“人人3小時，公益億起來”的倡議，並聯合CCTV慈善之夜及眾多公益機構、知名企業，發起“95公益周”，希望以阿裏平台為中心，聯合機構資源，帶動將近1億用戶將慈善作為日常必要行為之一。

在馬雲的號召之下，早在兩年前已經在阿裏發起的“公益3小時”，就此在全社會正式推行，根據馬雲在阿裏內網所披露信息來看，從財年首日2017年4月1日起，到2017年8月底，馬雲申報的公益時數已達45.5小時，但公益時的計算方法乃是十分“奇葩”，馬雲今年4月和6月分別給馬雲基金會和浙江大學數以億計的捐款隻折合半個公益時，與在西湖撿半小時垃圾相當。

顯然，馬雲及阿裏所推動的“公益時”計劃並非是完全以捐款數量來衡量，將慈善、公益從以往公共認知中的“有錢人的遊戲”回歸至普羅大眾的點滴行為。

公益時的核心究竟是什麼？

馬雲參與慈善事業的裏程碑事件為2010年加入大自然保護協會（TNC）的全球董事會，也是該董事會的第一位中國人，並在2013年5月在卸任阿裏巴巴CEO後擔任該協會中國理事會主席。

2013年12月馬雲在TNC中國之夜上發表演講，分享了參與TNC活動的經曆和感悟，如在帕勞島用一杯水和兩個冷麵包與各位董事研究非洲和南美的河流和村莊的保護情況。

在該演講中，馬雲也提出對其後的“公益時”的推出有巨大影響的公益觀：1.公益和慈善最大的差異是慈善捐的是錢，公益表達的是行動；2. 來TNC其實跟責任沒有關係，我們做這個事情就好這口，就是喜歡，喜歡跟這些人在一起，做點感興趣的事。

在此，馬雲將公益從慈善中升華出來，相較於後者更強調捐款的多寡，道德逼捐成為舊有慈善觀的副產品，而公益則強調將善舉變為興趣，變成日常行為的必然行為。

在馬雲加入TNC之後，其在公益行為方麵改變尤其明顯，不僅積極參與TNC，致力解決全球的可持續發展問題，在今年7月，還曾到訪非洲幾內亞等國，跟科學家、野生動物醫生一起，到東非的馬賽馬拉草原給大象安裝衛星定位器，以跟蹤，研究和保護野生象群；此外，也以鄉村教師代言人身份支持鄉村教育的發展，2017年4月對馬雲公益基金會的捐款便是此目的。

此外，也積極參與各類NGO組織，連續兩屆擔任壹基金理事。

從TNC開始，馬雲的公益觀由早期的“很多是出於公關目的”變為“就是喜歡”，基本奠定了“公益時”的思想基礎。

經過兩年多在阿裏3萬多名員工的試運營，此次馬雲將“公益時”計劃推廣至全社會，也基本認定了推廣時機的成熟。

“公益時”推出為何是阿裏 又為何在此時？

如前文所言，此次阿裏推出的“公益時”較原有的慈善觀已經有了很大的改變，更強調個人在公益行為上花費的時間而並非僅僅金錢。

那麼問題就來了，號召全社會數以億計的用戶將公益作為日常生活的一部分，為何是組織者是阿裏?

前文我們梳理了馬雲近幾年的公益之路，這也是阿裏慈善觀的思想基礎，若從“公益時”的落地來看，阿裏發起的時機如今恰恰成熟。

我們簡單回顧此次“人人3小時，公益億起來”倡議的參與者，阿裏係產品基本全員參與，手淘輸入“95公益周”可查看個人公益時情況，並提供多種公益渠道，如支教、誌願服務、公益分享以及給環保、關愛兒童為主題的捐款，我本人也在此給免費午餐項目進行了捐款。

支付在寶活動期間，用戶可在活動頁麵給馬思純、盛一倫、奚夢瑤、張彬彬以及張碧晨這五位明星捐贈能量，幫他們種樹，每累積到146210克能量，將在地球上種下一棵樟子鬆。

菜鳥網絡在2016年7月，聯合壹基金上線的公益捐贈項目菜鳥裹裹，在2017年1月至7月已累計捐贈寄件近30萬件，用戶更可主動選擇接收衣物的捐贈機構，並且在物流詳情頁看到衣物何時被簽收，此外也推出環保包裝袋，降低物流包裝對環境影響。

從落地手段來看，此次“公益時”向全社會推出在阿裏體係之內為用戶提供了多種實現路徑，在多產品矩陣的支持下，以低門檻快速推行“公益時”這一理念。

經過阿裏內部兩年的推行之後，“公益時”理念基本上貫穿各產品運營環節，這也是在短短兩年時間內，阿裏能夠在多平台全部落地公益理念的主要原因。

此外，阿裏亦通過聯合社會公益力量使用戶的公益可解決更多的社會問題，此次活動中，與多個NGO組織進行了密切的合作，如趙薇發起的旨在救助白血病的V愛基金，鄧飛的免費午餐項目，保護鄉村孩子免收大病上海的大病醫保，以及在兒童反拐領域的中華少年兒童慈善救助基金會等等。

馬雲以及阿裏多年以來在NGO領域的影響力在此得到發揮。

在我們來看，阿裏更像是社會公益組織的中台作用，通過平台和用戶影響力優勢，為不同項目提供扶持與幫助，在解決資金的同時培養一大批公益愛好者，這也是中國公益未來的希望。

由此來看，阿裏公益是要聯合全社會要素，向用戶端輸送價值觀，培養習慣，向慈善機構輸送誌願者和資金，在平台、機構以及用戶的努力之下，以公益之心來改變社會的方方方麵，阿裏公益部總經理孫利軍在演講中希望每個人都能用點滴行動參與公益，為世界帶來微小而美好的改變，實現“天更藍、心更暖”的願景，這也是此次活動的終極目標。

回顧由2010年至此馬雲以及阿裏的公益之路，我們可以看到其經曆公益意識的覺醒和踐行期，也認為在移動互聯網時代中國公益事業前景的光明，我們也相信當“公益時“成為全社會的共識之時，整個社會必然會煥然一新。

最後更新：2017-09-10 20:38:55

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