922
互聯網興起背後 眾多醫療網紅離開醫院照樣門庭若市
互聯網興起之前，醫生很難擺脫醫院這座大廟。演變至今，醫療網紅離開醫院照樣門庭若市。
日前，丁香園推出丁香播咖自助直播平台，並發布了丁香醫生IP體係發展計劃。即，通過專業能力、受眾選擇、品牌定位、傳播平台等支持，幫助醫生發展自己的IP。
醫生IP是指醫生品牌及其變現能力的總和，涵蓋了個人品牌的建立和價值兌換過程。隨著醫生多點執業、自由執業等推進，2016年醫療界迎來了“品牌醫生元年”，除了遍地開花的醫生集團，醫療機構、互聯網醫療等都在打造名醫工作室，試圖通過跟醫生的強捆綁來深入診療核心、補足優質醫療資源短板。
但醫生IP變現至今尚未有成熟的模式，火爆背後的合規性、風險把控也有待檢驗。“醫生IP變現我們也在探索。”丁香園創始人李天天坦言，現階段仍需跟藥企、互聯網企業等合作，“把醫生IP變現和IP影響力打造出成熟的模式。”
醫生IP崛起
資料顯示，丁香播咖是數據驅動的醫醫、醫患直播互動工具。基於丁香園 200 萬醫生用戶群體，丁香播咖能夠定義聽眾群體和醫生品牌的傳播路徑、影響、趨勢，進而觸達目標醫生群體，提供戰略支持和決策支持。 下一步，丁香播咖會協同行業上下遊企業，共同篩選和發現誌同道合的醫生，把他們的內容和品牌傳遞給相關聽眾，並且在平台運營上不斷提升效率和質量。
丁香園副總裁、企業事業部負責人張偉指出：“中國的醫生正在迎來個人的專業化IP發展時代。很多醫生很難成為自長成的網紅，需要各種專業的策劃、支持，所以一定要思考IP的發展路徑是怎麼樣的。”
醫療界早已開啟網紅模式。醫生網紅大多是公立三甲醫院的頂梁柱，是醫生群體中的知名人物，粉絲、患者雲集。對醫生網紅群體進行過調研的BCG 董事合夥人陳白平指出，醫生網紅可以憑借自身專業性、特色、平台來拓展自己的影響力，例如發表科普文章、分享行醫心得、參與在線問答等。這種影響力既可以是針對患者群體，也可以是針對醫生同行。
在李天天看來，醫生網紅可以劃分成兩類，第一類是微博等平台上的網紅醫生，並不是靠專業內容取勝，而是靠段子、對時政的批評、對社會現象的評論吸引了大量的粉絲；第二類是靠自己的專業能力、知識水平進行知識經濟服務，後者更能長期可持續的內容生產。
在過去的一年裏，醫生網紅們或走出公立醫院創業，或遊走在體製內外多點執業。最為典型的是醫生集團，由一名或者多名醫療界的權威醫生創辦，例如不久前剛剛宣布創業的心血管領域明星醫生胡大一，牽手醫指通成立胡大一醫生集團。
發展至今，不少醫生集團由最初的輕資產模式轉為開設診所、醫院的重資產布局，例如剛獲得10億融資的博德嘉聯計劃在線下建立醫院、診所和日間手術室，張強醫生集團也於今年4月中旬在杭州建設診所。
不過，醫生從走紅到成為一個可以變現的IP並不容易。
同濟大學附屬同濟醫院內分泌代謝科主治醫師劉光輝表示，醫生IP首先在臨床上能夠解決病人的實際問題，其次要總結相關數據進行科研實踐，帶教實習生、見習醫生、住院規培醫生。在此基礎上還必須能寫，通過通俗易懂的語言，讓大眾來明白一些疾病，並且要懂得傳播、社群運營。
“通過整理出係列科普內容進行線上交流、線下分享，就完成了知識型學者、專家到IP的過渡。每個醫生大V都是潛在的優質IP，有些專家工作中比較忙，平時臨床事務相對比較多，他可能在懂得一定的社群運營、傳播技巧之後，有成為IP的優勢。”劉光輝說。
最後更新：2017-06-23 23:02:35