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馬雲剛走，海瀾之家迅速億元入股快時尚品牌UR，意在何處？

海瀾之家作為國內的男裝大品牌，從來不缺大新聞。這不剛在13日，馬雲參觀完海瀾之家，並表示未來要和海瀾之家在“互聯網+”時代實現更深層次的合作。隨即在8月14日，海瀾之家宣布億元入股快時尚品牌UR，將在“快時尚”領域再度進軍！

2017年8月14日，海瀾之家股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司（以下簡稱“海瀾之家”），與快尚時裝（廣州）有 限公司（以下簡稱“快尚時裝”）簽訂《投資意向協議》，擬以自有資金對快尚時裝進行增資，首期認購不超過10%的股權。依據本協議，海瀾投資向快尚時裝支付投資預付款人民幣1億元。

據悉，快尚時裝的主營業務為URBAN REVIVO（簡稱：UR）品牌服飾，UR始創於2006年，定位為快奢時尚，產品劃分為女裝、男裝、童裝及配飾等係列，客群為20-40歲的都市白領。創始人李明光借鑒ZARA模式，摸索中國本土的快時尚方式，其時尚的款式和快速的反應，奠定了UR在中國快時尚領域的地位。

2016年UR銷售約20億元，品牌將以新加坡作為基點，陸續進軍英國、美國、法國、日本等海外市場，現全球擁有門店超160家，每年將以60-100家的速度擴張，預計2020年超400家門店，規模超100億。

海瀾之家表示，快尚時裝與其同屬服裝行業，本次投資是在保持主營業務穩定發展的前提下，推進打造時尚產業生態圈及品牌運營平台的發展戰略。“此舉有利於雙方形成一定的互補和協同效應，共享國內外的設計、渠道、供應鏈等資源，進一步提高市場占有率；有利於加快時尚生態圈優質企業的布局，培育新的利潤增長點，鞏固海瀾之家在行業內的龍頭地位。”

截止目前，海瀾之間市值約為417億，位居國內上市服裝集團前三位。2017第一季度海瀾之家集團營收同比增長0.55%至51.59億元，淨利潤同比增長5.47%。

海瀾之家成立於1997年，旗下擁有海瀾之家、愛居兔、海一家、聖凱諾4大服裝品牌。此外，海瀾之家將於年底推出童裝品牌尋找新增長點。

近年來，海瀾之家逐步把目光定向年輕的消費者，從產品到廣告，通過聯名、跨界和IP運作，海瀾之家正變得愈加時尚。在款式設計上走年輕化路線，請來林更新、陳曉等當紅小生代言人，頻頻出現在《奔跑吧兄弟》、《最強大腦》、《非誠勿擾》等熱門綜藝節目裏，注重人群定位的精準性。海瀾之家曾經還聯手東方夢工廠共同推出《馬達加斯加》電影係列衍生產品、與男裝設計師Xander Zhou合作限量係列......這一係列的改變都在告訴大家，海瀾之家已不再是從前“男人的衣櫃”！

由此看來，此次與本土快時尚UR的“聯姻”，可以視為海瀾之家“年輕化”戰略的深化。UR優秀的產品企劃及高效的時裝運營模式將對海瀾開發新品牌、新產品有所裨益。

據悉，在8-10月，海瀾之家新品牌將陸續推出，其中輕商務男裝、潮牌男裝、家居館（類似Zara home）、童裝（在愛居兔旗下推出）都會有試點，通過試點明確海瀾之家新品牌孵化的方向。

在這個“快時尚”當道的年代，服裝業追求推陳出新，而我們布聯網等一眾紡織產業的上遊供應鏈，也在為麵料的快速采購交易做著不懈努力，相信未來的紡服行業又是一片新的景象！

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最後更新：2017-08-20 13:00:02

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