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馬雲進軍線下購物中心？阿裏“貓茂”預計明年4月開業

導讀：2016年10月，馬雲提出"新零售"，弱化純電商概念，強調零售業的變革。2017年2月，阿裏正式拋出"新零售"戰略。此後，阿裏圍繞線下的"風口"是一波接著一波。近日，阿裏又傳出重磅動作，阿裏正在建設第一家完全屬於阿裏的購物中心，新的購物中心名字叫做"more mall " "貓茂"。

先是盒馬鮮生，而後是無人便利店。日前又在杭州召開了自己的B2B業務"零售通"的戰略發布會，宣布要在2018財年打造10000家"天貓小店"，同時零售通將覆蓋到100萬家小店。

馬雲稱2017年是阿裏巴巴的新零售元年。2017年以來，阿裏用零售通涉足便利店、用盒馬和百聯涉足超市、用銀泰私有化涉足百貨，用口碑玩本地生活，在整個線下零售業態中唯獨還沒有嚐試購物中心MALL。

據了解，首家"貓茂"開在阿裏巴巴杭州西溪園區，總麵積4萬平米，整體結構為5層，目前正在裝修階段，預計2018年4月正式對外營業。

有知情人士稱，"貓茂"具有以下幾大特色：

1、阿裏獨家操盤："貓茂"目前籌建由阿裏巴巴智慧建築事業部操盤，招商團隊是由阿裏自己組建的團隊。

該項目最初的運營團隊確定的是南京水遊城的運營方鵬欣，後來才改成阿裏自己的招商團隊，目前鵬欣仍留有一小部分團隊協助。

2、新零售技術落地："貓茂"將會植入一係列阿裏推出的新零售技術。

6月17日，天貓在杭州嘉裏中心和城西銀泰城開設了"新零售體驗館"，批量展示了AR天眼、未來試妝鏡、虛擬試衣間等一係列技術驅動的新零售產品。

當時，天貓營銷平台事業部總經理劉博表示，這隻是一個開端，很多東西並未成熟，天貓的目標就是將這些技術常態化，讓線上線下的鏈接更順暢。該知情人士表示，這裏很多相關技術已經成熟，"貓茂"將會讓這些技術正式大規模商用，同時天貓的一些玩法也會落地。

3、淘品牌與傳統品牌共存：淘品牌依托淘寶天貓而起，隨著互聯網流量觸頂紛紛尋求線下機會。據該知情人士介紹，在品牌上，"貓茂"將會引進一批淘品牌，同時也會有很多有影響力的傳統品牌。

事實上，今年阿裏與眾多品牌達成新零售方麵的意向，如8月30日，天貓宣布與海瀾之家正式達成新零售戰略合作。未來，海瀾之家線下5000多家門店將與天貓深度融合，成為新零售"智慧門店"。

4、盒馬鮮生旗艦店："貓茂"的主力店將引入阿裏新零售急先鋒盒馬鮮生。同時這家店將是盒馬在杭州的旗艦店。

據了解，盒馬鮮生今年下半年將進駐杭州，第一家店將於近期在拱墅區開業，目前已經開始了人員招聘，配送騎手培訓工作。

5、新零售框架基本落成：隨著"貓茂"的建成落地，阿裏完成線下便利店、超市、百貨、購物中心等主要業態的樣本建設工作。

而今年7月份，阿裏巴巴宣布成立"五新執行委員會"，成內部組織構架向新零售方向的調整。那麼，阿裏在新零售方向基本完成理論和框架建設，在今後的3-5年，將是新零售的大規模試驗和擴張期。(來源：聯商網；文/木魚)

最後更新：2017-09-04 13:32:36