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掌握详情页敏感词三大原则（上）
TA的每日心情
奋斗2016-5-26 17:21
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[LV.2]偶尔看看I
店铺纤Q好手艺官方海外旗舰店威望2 发消息新广告法上路，不知道大家在制作详情页时心中有没出现这样的心声： 『妈呀！到底有哪些词哪些图能用？』
『唉唷～这么多词不能用，那商品到底要怎么卖啊？』
商家朋友们若阅读过新《广告法》的话，多半条文其实都在讲述广告传播的信息必须“清楚、真实”。清楚，即广告信息要浅显易懂、条理分明，不创造并使用任何艰涩词汇造成消费者短时间内无法判断，甚是引导消费者、诱导消费者；真实，即广告信息不论是数据、证书、引用文摘等都必须真实，可提出出处、证明，甚至与国家政府相关的引证内容（如：专利）都必须标示适用跟有效期限。
若我们以“清楚”、“真实”这两点作为详情页违规词的把控原则，接下来整理出六大违规词类别并举出几个案例供大家参考：
一. 极限词（最高级）、绝对词大家若要好记的话，可以记住下面这口诀『最一级(极)首家』： 最 最后、最大程度、最新工艺、最高…等。一第一、唯一、一天、一流、一次、之一….等。级国家级、高级、等级…等。极极限、终极、极致…等。首首选、首家…等。家专家、首家、独家…等。以目前广告法跟京东正阳门系统的规范，实操下来建议大家在制作详情页时，只要出现这六字或是语意符合的字眼都尽量修改。
二. 塑造权威驰名商标、领先、掌门人、至尊、资深、王者、冠军、老字号…等。
包含语意建议避免，就像刚刚提到的，您永远无法保证在你所属的类目或产业上是权威，也许说的有点直，但以法规的角度去看相信是可以理解的～
三. 诱导消费者短时间内点击、下单抢购：秒杀, 错过没机会, 抢疯了, 再不抢就没了, 不会再便宜了,没有他就XX …等。点击：点击领奖, 全民免单, 点击获取, 点击有惊喜…等。限定时间：今日, 几天几夜, 倒数计时, 趁现在, 仅限, 周末…等。若是促销活动应当标明活动日期，并提供完善的信息给予消费者。
四. 虚假凡事为了让客户下单所表述的形式，如：
贬低竟者：用无比较依据的方式贬低竞争者。夸大：史无前例, 永久, 万能, 祖传, 特效, 无敌, 纯天然, 100%, 无添加, 正品, 真皮, 超赚, 精确….等。含治疗含义：讲述疗效, 根治, 杜绝, 预防xx病, 改善xx症…等。
五. 五戒虽然非佛法上真正的五戒，但为了好记我把它称做为广告法的『五戒』，即：淫秽, 色情, 赌博, 恐怖, 暴力, 迷信。
上述五种违规词咱们都可以理解不论是大小商家的前仆后继、每个人的认知差异或者是任何范畴的定义、追本溯源等，我们都无法保证当下的我们所讲述的事物。总结来说，全类目都通用的违规词避免原则就是站在法规的立场去思考详情页的描述，把持着：『真实准确，不疗效权威，不诱导混淆。』三大原则，基本上是可以安然过关的。
也因为本身是食品类目的商家，加上身边不少商家朋友对于这食品与保健食品的规则不慎理解，因此下一篇我将特别对两种类目的违规词进行说明，让我们继续看下去……
达客宝 一键检测全店商品广告词/打假词，又快又准，赶紧行动，减少扣分！https://fw.jd.com/111608.html 发表于 2016-8-4 10:16
瑶儿 开心店长 可以扫描全店标题+广告+图片详情+文字详情-违禁词，不怕打假。 订购链接：https://fw.jd.com/268604.html 试用可以免费扫一个商品。(用百度的图片扫描算法。业内顶尖.) 发表于 2016-8-2 10:43
最大最小百分百很多次皆具体依照上下文您的语意与确切的证明，例如XX的最大XX （在某个时间点内的什么证据）。之前上新时系统会先将「最」字取出来，因此建议目前先把这些敏感词都去掉，除非提得出确切的证明。以「真实准确」做为评估原则，欢迎其他商家伙伴一同探讨交流
最后更新：2017-11-01 02:15:31