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鹿晗甜蜜暴擊，粉絲經濟強勢加冕

國慶長假的最後一天，鹿晗的甜蜜“暴擊”娛樂圈。這條新聞由男女主角的兩句話組成，加上標點符號，不過 36個字，卻成為中文互聯網上空前的現象級對話。

微博宕機，一些官微也蹭流量，大家紛紛按照“鹿關戀”的模式造句。這樣的熱度，即便是前輩李晨求婚女神範冰冰也望塵莫及。

像是一場全民狂歡的輿論盛宴，隻不過主角早已不是找不到鹿晗作品的70、80後，大把90、00迷妹帶著巨大流量躋身中國輿論場，撐起了鹿晗這次“甜蜜暴擊”。新浪微博熱搜以＃鹿晗＃為話題的閱讀量超過300億，粉絲在打CALL與脫粉之間來回拉扯，吃瓜群眾糾結於迪麗熱巴與關曉彤哪個與鹿晗更配，商家們忙著看著自己的品牌互道恭喜。

審美口味變遷疊加消費主義盛行，“鹿晗效應”正悄悄重塑中國的娛樂經濟。在鹿晗以前，偶像明星的成名模式“循規蹈矩”，作品先行、媒體跟進、話題營銷，無作品不成名，在這其中要借助藝人經紀公司的專業包裝和精心策劃。

社交媒體垂直對接把傳統造星過程壓縮到最短，無數粉絲成了偶像的直接經營者和傳播者。於是被粉絲寵愛的明星們不再需要作品來證明實力，可以通過外表印象和人格特征直接圈粉，反過來引爆於大眾媒體，通過在熱搜大數據排行中不斷刷臉，成功倒逼媒體關注。

有媒體曾試圖畫出喜歡鹿晗的“鹿飯”畫像。“鹿飯”53%是90後，女性占八成。她們擁有不可估量的巨大消費力，與鹿晗一起組成新時代的偶像與粉絲。

他們將粉絲消費、圈層經濟、跨界營銷悄然融入進自己的基因，這群沒有經曆過短缺經濟的新生代具備天生的中產消費潛質，作為互聯網的原住民，將互聯網的商業浪潮順水推舟送往娛樂時尚界。他們甚至遵循商業化，線上微博、貼吧運營，線下接機、盛典助威等多方陣地分工明確組織有效，形成了有勢力有財力的粉絲內核，本身就有著堅不可摧的病毒傳播效應。

對演出質量不敏感、隻對演出對象敏感的龐大粉絲群體，最大的特征是願意為自己的“愛豆”掏錢。在波德裏亞的消費文化理論分析下，粉絲與偶像之間企圖通過消費和占有的方式獲得各自的幸福感。

“鹿晗們”的崛起開始真正代表一種新的互聯網造星勢力直闖娛樂圈。在公布戀情之前，鹿晗身上的代言基本承包了年輕一代高中低端各類消費產品，背後的粉絲經濟與圈層吸引力不言而喻。據今年《2017中國名人商業價值榜》顯示，鹿晗成為僅此於範冰冰、成龍、周傑倫、黃曉明之外的第五名。

鹿晗是誰？精致的的五官，充滿膠原蛋白的臉龐，長得像極了漫畫裏的人，更是新一代粉絲經濟的徽標。

最後更新：2017-10-11 14:53:12

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