457
多元化的個性打造“爆款”，OPPO一直用態度做產品
什麼是爆款？從字麵上來看，它是備受市場歡迎的款，通常所說的賣的很多，人氣很高的商品。從消費者心理學的角度，消費者從銷量和各種評價中做決策，爆款為商品市場壽命帶來了更多的安全感。然而，隨著消費升級和供需的改變，當下年輕人的消費被越來越多的設計、層出不窮的文化分散著注意力，除了時尚潮流的影響，年輕人開始追求個性、小眾化的商品。他們在消費上的安全感開始來自於商品所傳遞出的精神內容，開始去考慮購買的商品是否契合自己的個性和氣質。
對品牌來說，爆款已經不僅體現為普世、大眾化的銷量，而是針對品牌推向市場的方，不斷推出創造力的個性化、原創的產品。爆款;與個性化如何取舍？這不僅體現在快速消費品、服飾鞋包上，在手機行業也是如此，看似成為一個不可調和的矛盾。但是，個性化的時尚走向，不單單使用爆款來衡量，商品的好壞之分是市場反饋的一大抉擇！
作為國產的主要大牌，OPPO是手機行業的一個觀察樣本,從2015年推出R7，隨後推出小改款的R7s，2016年則是R9、R9s，2017年的是R11、以及11月2日即將發布的R11s。OPPO做產品的邏輯是：滿足目標用戶的核心需求。OPPO的目標用戶是年輕群體，因此，在該類群體十分關注的拍照功能、外觀設計、充電速度等方麵，OPPO做得甚至比用戶期望的還要好，其他部分則做到均衡。從市場表現來看，近幾年的這五款產品幾乎每一款都成為了當時的爆款。爆款給OPPO帶來了更多的認可度，也助推OPPO走上國產第一的位置。在這樣產品邏輯下，OPPO提供了絕大多數年輕人都認可並喜愛的產品。
曾經，爆款帶給消費者一種個性化的態度。如今，多元化的個性讓市場消費觀興起，年輕群體越來越敢於表達自我，敢於追求個性化以外的東西。OPPO做出了配置與功能上的平衡，在爆款與個性化之間，找到改變自我的大局觀。在基本款的產品成為爆款之後，OPPO推出的是R11巴薩限量版、王者榮耀周年慶限量版、TFBOYS定製版，甚至早在年初，就第一個大膽在手機中推出全金屬紅色版本R9s新年紅版、在春天推出R9s清新綠版此外，OPPO的明星家族成員如楊冪、李易峰、楊洋等，都擁有自己獨一無二的合作款機型。可謂是跨界的一大典範！
眼看這些限量款、定製款機型，均搭載在普通版本的手機上。普通版的手機性能及體驗方麵已經得到了市場認可，並獲得了不錯的口碑，這給了消費者足夠的選擇安全感。而在普通版之上衍生的特別版，則給了年輕消費者足夠的個性化選擇，滿足了精神層麵的消費需求。OPPO將爆款的邏輯升級，抓住核心用戶群體，持續打造精品，讓精品成為爆款。與此同時，在爆款的基礎上去滿足部分消費者的個性化需求。
看了更多的價值解析，以這樣的產品攻勢下，OPPO取得的市場成功並非偶然。爆款與個性化如何取舍，OPPO的答案是不需要取舍，爆款與個性也可以成為近義詞。預祝11月2日發布OPPO R11s再次成為最受歡迎的全麵屏手機！
最後更新：2017-10-27 18:23:20