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万元微博刷榜上热搜，“僵尸粉”也可变现，薛之谦公关背后也暗藏“热榜”话题营销的产业链

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薛之谦公关背后的「微博热搜」

互联网时代的明星团队，每天会花很多心思构思「热点」，这些热点不是基于作品本身，而是明星自带的话题性，从9月12号开始薛之谦就开始被黑，接连3天霸占微博热搜榜高居不下，虽然娱乐圈人设崩塌已经不是新鲜事，但薛之谦的崩塌，还是超越了所有人的想象。

半个月前，他还是靠段子翻红的执着男歌手、同前妻复合的痴心人，从骗钱骗感情到医闹、公司、车祸等等，一天一个实锤，一个事实一个角度，李雨桐用10天时间、4篇檄文、20张图片和一条当事人录音，一层层地、彻底地剥开了他的人设。三天过去，薛之谦方面一直未出面辟谣或澄清什么，直到9月15号上午11点开始，薛之谦全面退出微博热搜榜，舆论才开始慢慢转向。

薛之谦靠综艺走红后，最初路人感还不错，但时间久了，大家就觉得他太「用力过猛」了，浑身上下透着一股「表演感」，从谋生到翻红，薛之谦开辟了一种全新的方式来求取关注度，实现自我运营，那就是用力地表演，在被大众冷落、成为谐星之后的那些年，他一年接了40档综艺。这些节目里，他极尽所能地干夸张的事儿，几乎什么味道都尝过了：吃过焦糖口红、眼镜、纸片，生嚼过蜈蚣，被灌过动物粪便，嘴里还嘣进过下水道的污泥。除此之外，他还试过头砸榴莲、手砸榴莲，在雪地尬舞，以及与大张伟用澡巾互搓鼻孔。

「段子手」人设，这是一个需要极大的创意库存量的，薛之谦走红后就立马在「透支自己」，当然他非常享受这种用透支换取金钱的方式。但他没有意识到，这可能是「只开一季」的短线红利。

纵观整个事件，足以看出人们对于「话题」的需求是恒久不变的。薛之谦在微博上宣布和前妻高磊鑫复合，粉丝留言将近 87 万条。后来又被网红爆出噼腿和骗钱的丑闻，一时间网络上猜测四起，媒体们报得轰轰烈烈，吃瓜群众们也刷屏得不亦乐乎。在这个时代，每个人都在生活在一个个碎片的主题中，每天都要刷手机和热点，话题已经变得和空气和水一样不可或缺，而明星消息的快速传播，加上月活跃用户的持续增长，一定程度上让营销公司在粉丝聚集，明星刷榜的黑色产业链越演越烈。

热门话题超六成花钱刷

现在娱乐明星把跟粉丝互动的主要场所放到了微博上，微博已是刷跟明星相关的榜自然就成了首选，诸如王宝强离婚、林丹出轨等热点文娱新闻，总是先在微博上发酵，进而引发全民关注。同时，由于微博的优势在于运营能力，并非是以技术为特点的公司，从对抗黑产的角度，微博在技术上较阿里、微信等相对偏弱。正是如此，话题营销已经成为很多明星必备的营销技能：为产品制造一个话题，让大家发现、讨论和扩散，最后达到四两拨千斤的传播效果。

但微博话题榜的前几位，都是大家真实讨论搜索的结果吗？从薛之谦这次的危机情况来看，虽然薛之谦方面一直未出面，但到现在舆论已经开始转向了。三天下热搜，足以证明尽管大家讨论热烈的话题，依然有可能被「公关」出众人视野。

而对不少营销公司来说，利用微博在引发话题热度上的影响力进行文娱项目或者艺人的推广，成了一条捷径。业内人士透露，微博话题榜超过六成靠刷，这就是一门生意，而除了明星话题，在电影整体宣传费用中，互联网的宣传费用占到40%，其中微博营销占很大比例，「新浪微博的话题次数、热搜次数，已成为一项必备的采购项目。」

同样，在微博的不同时段，不同的排位顺序，价码也不同。按照小时收费，微博话题(小时榜)前20名1800元，前10名2300元，前5名3500元，前3名4500元，推榜需要提前建立好话题且主持人不能是蓝V用户(综艺、电影、艺人类除外)，未上榜不收费，存活时间在1小时左右;热门微博(小时榜)和微博热搜(实时榜)的收费方式与之类似，根据排名位置或页数划定价格。此外，微博热搜(实时榜)的报价相对贵些，前50名在2万元到4万元。

内部的成本价就三四千元，对外开价可达到一万元至两万元。一般都是花钱先刷话题，之后再去刷热搜，一个话题炒热了之后，才做全网，这一定程度上也给许多营销公司甚至背后的黑色产业链放大了可乘之机。

文娱话题多靠盗号刷榜夺眼球

除了话题营销，水军和「僵尸粉」也是营造话题的庞大群体。

前不久，曾有人做做这样的统计，普遍的有效粉丝率都在两成到四成之间，剩下多一半都是水。这里得提提@薛之谦，虽然看起来只有三千多万粉，却有三分之二是真实的，真是个良心明星啊！再瞧瞧@林心如 奶奶，七千多万粉丝里，才一千多万是有效的。

非常规手段的微博加粉、转发、评论(即「吸转评」)和刷榜等行为，加粉的价格直接和账号(粉丝)质量挂钩，便宜的「僵尸粉」花3元能买到500个，购买转发或评论同样依等级划分价格。微博话题(小时榜)、热门微博(小时榜)和微博热搜(实时榜)等刷榜，前两项报价几千元，后一项的报价贵些在几万元左右。

在进行一些话题炒作的时候，公关团队往往会多管齐下，用类似于微博的插件、非官网的批量刷榜工具或者外挂，一个工具可能会批量地录入，让很多个账号同时刷进去发不同的话题，然后自动回复、评论，这些都是可以做到的。因为经常能看到微博上有一些主题(话题)在被刷屏，你在搜相应的关键字的时候，发现大量的账号发的内容是一样的，很显然这些账号其实是被别人控制的。

但现在，微博热门话题榜是微博商业化的一部分，几乎所有上榜的文娱项目，理论上都应该是新浪微博的广告客户或合作伙伴。微博本质上是一个社交媒体，最匹配媒体的商业形式就是广告，刷榜多了也是对微博现在运营状态的一种肯定。微博的收入肯定是以广告为主，不管是微博的游戏规则，还是营销公关的手段，泛滥在社交媒体其实背后永远存在着这样的灰色地带。

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最后更新：2017-10-10 19:48:35

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