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京东快车增权方法
TA的每日心情
怒2017-11-2 14:43
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[LV.3]偶尔看看II
店铺南京麦佳电子商务有限公司威望0 发消息选款及图片要求创建此类计划要求是产品的点击率必须有保证，款式方面可以是店铺新品或者店内热销产品，建议在创建速推计划的之前优先对产品的主图和创意图进行点击率测试，点击率的衡量标准为等于或高于行业点击率的，测试点击率不考虑转化因素，测出点击率符合上述要求的图片或者主图保留，其他的删除。计划的创建1、两端分开创建计划这里的两端指的是无线端和PC端，这样分开建立计划的好处很多，首先，现在流量无线大于PC，而无线的点击率往往大于PC的点击率，分开建立可以避免点击率低的一端拉低了点击率高的一端的权重，一个计划，不要堆砌对个商品，会影响，强烈建议，建议一个计划一个spu。其次，方便优化关键词，分开建立计划可以直接的看出哪一端的关键词的效果更好方便对关键词的调整2、时间和地区选择时间方面，选择根据自己店铺数据罗盘7天一天的访客情况得出最佳的时间段，选择时间段去投放，不要24小时投放。地区方面，根据罗盘数据优先选择访客数高的几个地区进行投放，排除货到付款不到的地方。通过对时间和地区的定向从而增加计划权重累计的速度。关键词 关键词的添加和出价 在添加关键词的时候不能去用系统推荐的那些关键词，也不能用产品的大词，而是选用产品的二级词，譬如进店词，在智云快车软件里面，有区分pc/无线的进店词，还有单品进店词，可以针对性的去提取优化，那么如何选取产品的二级词呢？这里给大家推荐的办法是通过标题的属性词+产品词配对的方式去选择产品的二级词。举一个简单的例子：xx男士短裤休闲多袋中腰短裤，这是一款短裤的标题，那么从标题中可以提炼出这些属性词：男士‘休闲’多袋‘重要，产品词就是短裤或者短裤男，然后用这些属性词去配对产品词，可以得出：男士短裤、休闲短裤等，除了标题产品的属性也可以提炼出很精准的属性词，具体做法跟标题的一样。 那是不是所有的关键词都要添加上呢？不是的。选择出来关键词之后要根据数据罗盘去查询关键词的数据，把搜索低，点击低的关键词去掉，保证计划关键词的点击高度。 添加好关键词之后关键词的匹配方式要选择精准匹配，因为精准匹配可以最快的提升权重，在计划推广的过程中不要换关键词的匹配方式，当更换关键词匹配方式之后，关键词的权重会重新计算，而且权重累计较慢。 关键词的出价以抢排名搏展现为准，建议排名出到PC端前两页进入商品精选最好，无线端排到前6位，不要考虑出价多少只管强排名就好，如果担心花费太高，可以设置个日限额，多少根据自身情况设定，但是不要低于十几块，这个限额基本是没有展现的 计划的推荐出价要拉死，价格出到0.1元不要让推荐的的点击率影响整个计划的权重投放 通过上述的几个步骤调整好之后就可以进行投放了，投放期间多调整多观察数据. 问题解决 1、展现不足怎么办？当计划投放之后，展现很少，首先，先排查关键词的排名是否正常，如果不正常调整排名，正常的话可以调整下加大一些投放时间和投放地区，时间和地区是一点一点的加大不要一下子开放很多个。 2、何时调整关键词出价？一开始关键词是为了抢排名所以出价非常高，随着关键词的权重上升，在出价不变的情况下排名也会上升，排名上升不是好事吗？排名上升是好事但是不利于计划权重的巩固，所以，关键权重上升之后必须要调整价格，价格的调整以当前排名为准，例如：之前无线排名5出价6元，那么还是以第五名为基准进行降价，出价正好卡到第五名就可以。 3、何时添加其他关键词？因为之前只是添加了几个精准匹配的二级词，所以不足以我们对转化的需求，那么就需要添加其他引流词从而增加单量，当计划的点击单价（PPC）和计划的排名稳定之后，这时候可以添加几个大词和二级词的相关词，添加词量不宜过多词汇总量在15个词以下，添加的新关键词在计划和商品权重的影响下会很好推，新词还是以排名为准，数据不好的删除。 4、点击率不理想怎么办？建立此计划的前提是必须要先测出点击率高的主图或者推广图，所以，没有测出准确的数据之前就建立计划之后点击率过低，果断删除计划，继续投放只会浪费更多的金钱。总结此计划可以精简出三点，做好这三点就可以： 1、精选二级词/单品进店词 2、精准匹配+精准定向+高排名 3、PPC和排名稳定继续加词重复操作 再多的指导与实操经验都是别人的，自己看了明白了要有计划的去一步一步的实施，不然看在多也是空壳子。
最后更新：2017-11-02 18:18:07