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IP 服飾生態加碼時尚 京東全力投入全品類最後一戰
“誌玲姐姐真的好美…”
“看上去哪有40歲，頂多20出頭好吧？”
“膚白貌美大長腿，說話嗲到讓人起雞皮疙瘩….”
女神的出現，讓微信群、朋友圈好不熱鬧，一眾男生嘰嘰喳喳的欣賞著、討論著、YY著......
沒錯，就在昨晚（9月29日），京東與港股上市公司都市麗人攜手推出9•29超級品牌日，“台灣第一美女”林誌玲以都市麗人首席設計師身份亮相現場，一襲粉砂，搭配緊身啞光皮褲，襯上內衣外穿的亮眼設計，使本就身材高挑的她顯得愈加卓有風韻...
林誌玲的出場自然引來現場激烈掌聲和尖叫聲，而她“內衣外穿”卻有些讓人看不穿，究竟是神馬情況？事實上，這正是林誌玲聯合都市麗人最新設計的林誌玲聯名款內衣，也是昨天超級品牌日發布的重磅產品之一。
京東與都市麗人聯手開發IP計劃推出重磅產品，這是繼京東與騰訊聯合推出CP(Content+Product)計劃之後的又一動作，至此京東在IP+服飾生態上又添一筆，進擊時尚產業不斷祭出利器並大麵積落地，這對於京東未來完成全品類超越之戰有著至關重要的意義。
女性用戶回歸與時尚IP大碰撞
影響國內電商及零售革命的首要背景因素便是消費升級，一方麵是消費者對衣、食、住、行的剛性需求的空前旺盛，另一方麵，舊有的消費形態受到衝擊，人們不再滿足於對日常消費習慣普遍出現了對高品質和個性化的需求。
與此同時，對消費潮流有較強感知的女性群體開始覺醒，由原來的習慣性化消費向更高品質的平台靠攏。今年京東618大數據顯示，女性群體的增長是去年同期的2倍，家電網購女性用戶也從2013年的5：1上升為3：2，小家電領域女性用戶占比甚至已經超過男性群體達到57%，女性用戶回歸成為今年京東的重要信號，而這與京東去電器中心化並持續在時尚領域的發力不無關係。
女性用戶群體的回歸也讓京東服飾的商家品牌成了最大受益群。
數據顯示，京東時尚從今年3月份由原服飾家居事業部拆分開來之後，該業務板塊已成為京東平台最大、增速最快，而且拉新能力最強的核心品類。其中，有40%的新增用戶都是被京東時尚吸引而來的。都市麗人在今年的618購物節中表現亮眼，銷售額同比去年增長3.5倍，除了女性用戶的爆漲對品類拉動的影響因素外，京東堅持品質電商的做法喚醒了用戶對標品的需求，同時也得到了市場和用戶群體的正向反饋。
林誌玲身為台灣第一美女、宅男女神，其IP兼具時尚和娛樂雙重價值，與都市麗人的代言合作顯然隻利了其IP的單一屬性，然而與京東的聯手卻為林誌玲IP價值的深入挖掘起到了重要作用。
據了解，此次超級品牌日活動，京東與都市麗人將首次進行線上線下聯動模式，活動不僅在京東商城開啟線上銷售，還滲透到了都市麗人品牌線下2000多家門店， 與京東一起大玩線上線下聯動，實現了高度精準的人群導流和用戶精確需求洞察。對都市麗人來說，京東不但帶來空前爆發的女性用戶群體和市場增量，更重要的是京東利用大數據等手段對用戶畫像為商家賦能，實現高精度的人群篩選。
此外，在本次超級品牌日活動當天開啟京東全渠道的的霸屏模式，更利用首頁下拉視頻、彈幕等眾多的創新互動方式，直接觸達消費者。
補齊時尚拚圖實現全品類突圍
過去談起京東，尚且隻有3C和家電能數得上一二，但自品類擴張以來，京東在多品類發力，逐漸從追趕者的身份向領跑者轉化，例如目前已經坐上頭把交椅的商超百貨。然而隨著女性用戶群體的崛起，時尚服飾顯然是重點要著手攻克的品類。今年以來，京東先是將時尚拚配從家居事業部中拆分出來，此後便山唿海嘯進軍時尚產業。
當然此前京東在時尚領域也早有布局，2015年8月，京東在米蘭時裝周期間推出了設計師扶植計劃，由京東全程支持顧林、徐曉彥、譚阿麗三位原創設計師亮相米蘭時裝周，並成為了首個登陸米蘭國際時裝周官方議程的中國女裝品牌。
而在剛剛結束的紐約時裝周和倫敦時裝周京東都無一缺席，京東時尚在紐約時裝周作為3.1 Phillip Lim品牌的首席合作夥伴，實現了國際設計品牌與中國電商平台的首次跨界聯合，而在倫敦，京東則宣布將於BFC/Vogue時尚基金會合作展開2018基金扶持計劃。
此外在巴黎時裝周上，京東又繼續合作了英國獨立設計師Mary Katrantzou和中國設計師張卉山，二人已分別於9月17日、18日舉辦了發布會時裝秀。
此外，京東還於幾個月前斥資近四億美元，投資了奢侈品電商Farfetch，這都足以見得京東加碼時尚產業的信心和決心，也意味著京東有意包攬時尚產業中不同檔次的消費品和不同類型的消費者。就連京東的女當家章澤天也不惜四處奔波，出席各大時裝周和時尚圈，一度成為京東時尚的頭號招牌。
目前，京東時尚的品牌矩陣正在不斷擴張，京東時尚事業部已吸引了包括阿瑪尼、卡西歐、施華洛世奇等眾多國際、國內知名品牌入駐，知名品牌旗艦店占比達60%以上。同時，京東也在挖掘國內時尚力量，有百餘家知名設計師品牌已入駐京東。
與都市麗人的聯手開發IP隻是開始，京東表示，隨後接下來還將以平台的角色，與漫威等不同的IP產品進行合作，並吸引更多的品牌商加入，共同打造IP+服飾的生態圈。在補齊時尚業務拚圖後，京東各大業務板塊對於實現全品類突圍有了根基性建築。
IP+服飾向推動時尚產業進擊
京東集團董事局主席兼CEO劉強東看來，京東要做的是推動時尚產業的全麵升級，最終建立一個具有京東特色的時尚生態圈。
而IP+服飾在其中的重要角色顯而易見，一則產值足夠大，涉及用戶足夠多，京東恰恰處於女性用戶爆發期；二來服飾本來就是時尚產業的一部分，同時服飾也將時尚產業的場景全部貫穿。IP開發充分利用時尚明星的影響力帶動粉絲群體的消費向公眾領域擴散，IP+服飾顯然已經成為京東時尚的重要砝碼。
京東商城時尚事業部總裁丁霞表示，京東將以大數據為基礎洞察時尚潮流趨勢和消費者需求，為品牌商提供參考和谘詢，幫助品牌準確把握潮流趨勢和風格變化。同時，京東將全力發揮平台價值，連接時尚媒體、互聯網合作夥伴、設計師、品牌與消費者，從產品設計、用戶價值、購物體驗、消費場景、活動運營、智慧物流等各個環節完善用戶體驗，幫助品牌實現商業價值的同時打造用戶口碑。
劉強東在第四次零售革命中所提到，在智能商業時代，未來零售的圖景是“無界”和“精準”，而消費主權時代的到來則代表了第四次零售革命的方向，技術賦能時代的來臨為第四次零售革命提供了支撐，兩者共同作用、互相推進，實現零售基礎設施可塑化、智能化和協同化，從而推動“無界零售”時代的到來。
最後更新：2017-10-08 08:18:17