802      阿裏雲  技術社區[雲棲]

馬雲馬化騰韓坤 互聯網大佬為何爭相做公益

文｜朱曉培

9月9號，從中午開始國家奧林匹克體育中心門前便聚集起了大量的粉絲，在等待著自己喜愛的明星到來。

這是已經持續了15年的“芭莎明星慈善夜”，吸引了蔡依林、範冰冰、黃曉明等眾多明星，以及王中軍、李開複、韓坤等諸多企業家。

一下科技創始人、董事長兼CEO韓坤在走紅毯的時候，特地攜帶了一直播的兩名當紅主播，趙囍和宇兒，是一下科技特別選出的一直播慈善大使。

為了支持芭莎明星慈善夜活動，一下科技專門增加了一項“主播直通芭莎明星慈善夜”的特別環節，主播們將此次直播獲得的相關打賞收益，全部捐贈給思源.芭莎救護車項目。而趙囍和宇兒就是這次募集捐款最多的兩位主播。

“我希望秒拍和一直播能塑造出越來越多的網絡紅人，他們能走出網絡，走上紅毯，展示正能量。” 芭莎明星慈善夜當天，韓坤在微信發了一條這樣的朋友圈。同時，他還宣布：通過一下科技攜旗下一直播及秒拍兩大平台聯合芭莎發起的#畫出生命線#活動，共籌得152.51萬元人民幣的善款，全部捐贈給思源•芭莎自治區救護車項目。

同樣出現在芭莎明星慈善夜的還有騰訊集團副總裁程武，他認為，科技讓公益變得更加便捷，文化和創意的能量則激發更多人參與公益的興趣和熱情。

互聯網產品的連接力正在推動公益在最大範圍內普及，而越來越多的互聯網公司正在以自己的方式，參與到社會公益事業中。

互聯網大佬們的公益賽

互聯網兩巨頭，阿裏和騰訊正在掀起一場公益競賽。

9月4日，騰訊正式啟動了今年的“99公益日”，這已經是第三屆了。

“99公益日”吸引了王石、潘石屹、胡歌、陳坤、楊冪、王力宏、成龍、王菲、馮唐、敬一丹等299位企業家和明星參與，而且加入了全新的語音、視頻互動方式。

騰訊公益公布的數據顯示，自9月7日零點起，截止9月9日上午9點，2017年“99公益日”總捐款人次已達1095.20萬，用戶總捐款金額超7.65億元。

而9月5日，阿裏巴巴也開啟了首屆“95公益周”，並向社會發出“人人3小時，公益億起來”的倡議。活動當日，趙薇也現身支持，螞蟻森林還推出了明星公益森林。

馬雲也在內網披露了自己的公益時成績單：2017財年共成功申報45.5個公益時。但在這45.5小時內，他在公益領域的百億巨額捐贈僅僅折算了0.5個公益時。

韓坤在芭莎明星慈善夜也交出了＃畫出生命線＃的成績單。

＃畫出生命線＃是一下科技聯合芭莎明星慈善夜，針對偏遠地區救護車短缺的現象，推出的公益活動，邀請明星通過直播與粉絲互動，線上得到的打賞，都將為貧困山區基層醫療機構提供基本的醫護設備和救護車支持。今年已經是第二屆。與去年不同，今年一下科技還讓旗下的短視頻平台秒拍也加入其中，讓明星們帶動粉絲通過微公益為該項目籌集善款。

自8月12日上線以來，到9月9日，已經有趙麗穎、賈乃亮、李小璐、劉亦菲等409位明星參與了“畫出生命線”，籌集了約1525137.3元善款。

無論是 “99公益日”，“95公益周”，還是＃畫出生命線＃，他們都是在嚐試輸出一種對於公益的新認知。

馬化騰發表公開郵件表示，“99公益日”帶來的不隻是捐款數額的不斷攀升，還有全民公益參與方式的多元化，讓公益成為一種態度、一種習慣、一種生活方式。

他認為，企業社會責任和公益相互間的融合，在過去十年變得越來越明顯。今天所講的公益，不再是十年前、二十年前那種以個人或組織的善意來彌補社會福利缺失的簡單舉措，而是思考如何利用自己的核心能力，推動社會往更美好的未來方向演進。

而螞蟻金服CEO井賢棟也表示，“公益就在我們身邊，移動互聯的科技力量使得人人可得，人人行動成為可能。科技是這個時代最大的公益。”

互聯網+公益大於捐款

孟子說：“仁者愛人。”

老子也說：“吾有三寶:一曰慈、二曰儉、三曰不敢為天下先。”又說：“上善若水。”

北京師範大學中國公益研究院和深圳國際公益學院發布的《中國億元捐贈與戰略慈善發展報告》（下稱《報告》）顯示，快速崛起的中國富裕人群，對慈善領域的關注度與日俱增。尤其是明星和企業家等公眾人物，更熱衷於參與公益事業。

前幾年，人們做公益的方式都還很單一：捐款。

統計顯示，2011-2016 年期間累計捐贈額超過1億元的慈善家有123位，捐贈總額（含承諾）達1131.43億元。其中，馬化騰捐贈約172.35億元，馬雲捐贈約171.93億元。

2010年，比爾·蓋茨和妻子梅琳達·蓋茨與沃倫·巴菲特共同成立了“慈善捐贈誓約”組織，倡議美國和全球的超級富豪們能夠承諾捐贈個人絕大多數資產，以為人類慈善事業做貢獻。該組織目前至少擁有超過154名富豪成員，包括Airbnb三位創始人、中國蒙牛集團創始人牛根生。

互聯網的普及，讓人們有了更多的選擇。通過社交網絡和視頻直播，帶動全民參與，成為公眾人物參與社會公益的流行方式。

上海市慈善基金會和騰訊大申網首次共同發布的《互聯網慈善發展報告·上海的實踐》認為，一個具有“全民參與”、“共同創造”新特征的“互聯網+公益時代”已然到來。

北京師範大學中國公益研究院院長王振耀在一次接受采訪時說，互聯網公司們架起了一個很好的平台，動員了全社會廣泛參與。“這在過去是不可思議的，不可想象的。”

“互聯網讓公益變得更加快速”，“冰桶”挑戰基金會秘書長王奕鷗則表示，以前隻能通過捐款，但現在公眾發現下載一首歌、購買一幅畫、完成一個挑戰，甚至在網上玩遊戲都可以關注和幫助到別人，“形式越來越多”。

移動端的公益新玩法

韓坤做秒拍的時候就意識到了，打賞並不是明星來一直播或者秒拍的最終目的，但是明星們喜歡做公益。因此，做秒拍的時候抓住了ALS冰桶挑戰，做一直播的時候連續推了＃愛心一碗飯＃、＃畫出生命線＃等公益活動，在帶動社會公益的同時，也促進了自身產品的傳播和用戶活躍度。

其中，2014 年，秒拍發起的“冰桶挑戰”，短短 2 天時間，吸引了李冰冰、李易峰等 128 位明星迅速參與，點播活動視頻超過5.65 億次。

2016 年 5 月發起的“愛心一碗飯”公益直播活動，有姚晨、蕭敬騰、陳喬恩等超過 300 位明星參與直播，直播時長超 300 小時，直播視頻累計播放量超 3.8 億次，微博話題閱讀數 19.8 億。

而此次的＃畫出生命線＃，除了延續去年直播+公益的模式外，還新增了短視頻平台秒拍。為突破短視頻平台無法直接打賞的功能限製，秒拍聯合微公益平台，開通了打賞通道。通過秒拍觀看視頻的粉絲，可在明星微博上跳轉至微公益鏈接。

相關統計顯示，此次公益活動吸引了409位明星參與，直播時長總計1.45萬分鍾，直播視頻點播次數3.3次，相關話題標簽，在微博上被閱讀超過27.2億次。明星自己拍攝的相關短視頻超過300條，觀看量超過3億次，互動量超過30萬次。

可以說，#畫出生命線#活動撬動了幾乎整個娛樂圈的資源，帶動數億人關注和參與到公益中。而這，離不開秒拍、一直播的強大實力。

QuestMobile 《移動互聯網2017年Q2夏季報告》顯示，一直播以5970萬的月度用戶規模排名直播市場第一，秒拍月度用戶規模則已達2.86億，領先於其他短視頻平台。在秒拍和一直播平台上，已聚集3000+明星和超10000萬名網紅、大V資源，是沉澱粉絲的最大移動視頻平台。

“我們做移動視頻，不隻是做一個APP，從秒拍、小咖秀到一直播，一年一個爆款，這些爆款能夠形成一個生態。”韓坤說。秒拍、一直播、小咖秀，再加上和微博的關係，這樣一個矩陣就構成了一個完整的生態：用戶在直播的時候，很多用戶能看到他；直播結束之後，內容可以變成碎片化短視頻，放到秒拍上對外分享，分享到微博、朋友圈各個平台，使內容的價值更大化。

此外，秒拍和一直播均為微博戰略合作產品，也是唯一的短視頻戰略合作夥伴，早已形成了“明星+公益+直播（短視頻）”的成熟玩法。不完全統計，過去兩年裏，一下科技依靠自身的獨特優勢，發起多項公益活動，直接捐款達 800 多 萬元，公益活動曝光累計超過 36 億人次。

“慈善精神絕不是一種口頭表達，它是一種堅持和付出。一下科技期待和芭莎明星慈善夜一直走下去，畫出生命線，繪聚愛心。”韓坤說，一下科技會堅持“明星+公益+直播（短視頻）”的產品特點，發揮秒拍和一直播的明星資源優勢，探索更多的公益發展空間。

最後更新：2017-10-08 11:20:43

  上一篇： 小小春哭倒不願分離！陳小春躲樹偷看“未播出畫麵曝光”

  下一篇： 爸爸去哪兒變Jasper帶娃記 陳小春今年三歲吧？