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杨幂真的配不上“大牌”吗？

前几天，杨幂风风火火地出发前往纽约时装周，还顺道捎上了姑父赵又廷，然后搞了件大事情。

这件大事情就是：MK官宣邀请知名女星杨幂担任其全球代言人。

全球代言人，嗯，听起来很牛逼，含金量很高的样子，不过事实也确实如此。

小插曲，小她给大家简单普及一下明星与品牌关系的地位：

代言人>品牌大使>品牌挚友

全球>亚太区>大中华区>中国区

全线>几条产品线>某个指定系列

成衣>包包>配饰

杨幂这次拿下MK全球代言人，可以说是MK亲女儿，而且还是独生宝贝女儿的待遇了。

现在MK的官微，包括美国MK总部官网，都被大幂幂覆盖了，可以说是很宠了。

金主爸爸还不忘赶紧让亲女儿穿上下一季新品，拍拍宣传照，顺便带点货。

只不过，这覆盖满官网的纽约时髦街拍照，怎么看着有点辣眼睛。

黑背心、黑皮裤，裤子上还带着莫名其妙的铁链子，紫包配红毛球、鱼嘴镂空鞋又是什么鬼？请问，是MK没有好看的单品了吗，还是造型师有事，临时从劳务市场请了一个？

还有这一身，MK官方吹得满天飞，什么美艳无比、时髦上天，但这造型不就是两年前淘宝网拍模特的样子吗？

这次车祸现场又让小她想起了几个月前，杨幂参加Met Gala穿着的那件MK海带样战袍，原谅小她乡巴佬，搞不懂你们城里大牌的时尚。

皇天不负有心人啊！当了那么多年的品牌挚友，自掏腰包买了那么多MK，现在终于熬到头荣升代言人了。

这也是杨幂继雅诗兰黛后，拿下的第二个大品牌代言，要知道，之前可都是为58同城、城镇中学生专属丹姿水密码、好吃的溜溜梅等小牌卖力吆喝的。撒花，鼓掌。

不过也有不少人跳出来说了，现在的大品牌都这么掉价吗？放着实力女星不请，非要请一些天天逛机场搞街拍的流量明星吗？

其实这件事，仔细想想，也并没有谁占便宜谁吃亏，请杨幂，对MK来说，绝不是下降头的举动。

比起四旦双冰，杨幂在实力和口碑方面虽说逊了点，但胜在有话题有流量，还是妥妥的带货女王。

而MK呢，本来就不是什么一线大牌，价格大多位于二三千，像小她这样的小白领也能买得起。款式设计上，还一直被诟病抄袭真大牌。

左：Valentino，右：MK

而且这个牌子在国外并不怎么大火，也不怎么受国外有钱小姐太太们待见，这几年的销售额主要来源就是我们大天朝。

所以，人家也不是什么志向远大的品牌，就是简单粗暴卖货赚钱，类似于我天朝高阶版网红，因此，我大天朝敬业的带货女王大幂幂，可以说是其代言人的不二人选了。

这次，那些diss杨幂高攀大牌的客人们，可以先歇歇了。

流量明星和大牌组CP，要说年度争议最大的，莫属Baby&Dior组。

今年四月份，迪奥官宣盖章Baby将成为Dior中国区品牌大使。

Dior请Baby？官宣一出，Dior微博一时就被各种抵制声轰炸了，绝对史上迪奥被黑的最惨的一次。

不是小她要黑baby黑Dior，这次品牌明星合作，确实有点缺少说服力。

想想迪奥的那些前辈代言人形象大使：

查理兹 ·赛隆，超模身材、天使面容，堪称“好莱坞的维纳斯”，然而也就代言了迪奥一小瓶香水。

娜塔莉·波特曼，智商超高的哈佛心理系高材生、奥斯卡最佳女主，然而和赛隆一样，仅仅代言了一瓶香水而已。

就连地位略低的品牌挚友，都是像欧美大表姐詹妮弗·劳伦斯、杰克船长德普叔这种人气实力双飞的巨星。

再看看隔壁同等地位品牌邀请的中国大使：

香奈儿配周公子，有人不服吗？

LV配范冰冰，补充一下，范冰冰仅仅是代言了一个系列的包袋，并不是像baby一样全线代言。

所以，和查理兹 ·赛隆、娜塔莉·波特曼这种咖位比起来，baby还是要差一些。很多人就问了，我大天朝除了baby，就没有实力口碑人气皆具的女星了？

奢侈品代言，尤其一线品牌，选择代言人是相当慎重的工作，一般会综合考虑艺人的专业实力、市场口碑与人气等多方面。

和baby一同当选大使的黄轩，有颜值、有演技、性格好口碑佳，即使不算大红大火，但依旧一片好评。

baby之前的神仙姐姐，气质如仙女如公主，十分贴合Dior的品牌调调；演技不说炉火纯青，但也有代表作；出道多年，低调善良几乎零绯闻。

然而这样的神仙姐姐，也就只拿到了一个系列的代言，直接被代言全线的baby大天使所碾压。

Dior代言人的热门人选一直是赵丽颖和刘亦菲，赵丽颖，妥妥的实力派，口碑在圈内圈外都是出了名的好，神仙姐姐上面也说过了。但最后官宣的时候却突然杀出了个Baby,确实让人有点意外。

演戏嘟嘴瞪眼，口碑两极分化，所以Dior爸爸为何选baby呢？

流量，大家都知道互联网时代，流量对于变现至关重要。

baby粉丝8000多万，比杨幂的7000多万还要多，而神仙姐姐只有5000多万粉，除此之外，baby的话题度也相当高，隔三差五上热搜，有时候还能蹭蹭丈夫资源和热度。

这两年，奢侈品市场持续走低，购买主力也逐渐转移到年轻一代身上，各种新兴设计师品牌、电商品牌层出不穷，大牌迫于经营压力被逼无奈，也开始走迎合市场、请流量鲜肉小花带货的道路。Dior请baby，也是出于当前市场大环境的考虑。

与Dior情况类似甚至还不如Dior的，还有越来越往网红路子上靠的D&G。

以往印象中的杜嘉班纳，是地中海地区一群华丽丽的优雅贵妇，每天喝喝下午茶做做SPA遛遛狗。

然而这两年一提到杜嘉班纳，小她想到的，是一群网红的狂欢派对。

今年年初，D&G在时装周之后由举办了一场声势浩大、意义非凡的大秀。撤掉了专业模特，请来了一批网红、关系户来走秀。

大天朝女子代表小白，也就是这一季《我们来了》里戏比明星多的那个造型师。

男子三人组，由混血脸陈学冬、冰块脸盛一伦，以及萌萌哒网红博主gogoboi组成。

看看三人的台步：

宛如贵族公子的陈学冬，走路不看路，不小心和助唱歌手撞了个正着。

明明是一副贵族扮相，搞不懂为什么盛一伦却是一副鬼鬼祟祟的样子。

萌萌哒宇博倒是走出了天不怕地不怕的架势，只是和前面的大高个一比，宛若人高马大的父亲带着不听话的儿子去讨债。

艺人跨界走秀也不是什么稀罕事，多少年前，张曼玉、张柏芝就分别为爱马仕、Dior走过秀，但这两个人的身材、气质 ，走起秀来怎么看都不违和，反而有一种别样的美。

小她事后又复习了一遍这场大秀，简直就是一场捉妖记，尤其是下面这些关系户星二代、重金砸成的VIP买家客户。

O型腿外加外八字帅锅。

只要有钱买买买，身高一米五，D&G也能邀你来走秀。

山大王带着大小钻风来巡山了！

用这种雷人的方式吸引人眼球，刺激购买欲，现在的D&G是缺钱缺到这份上了吗？

小她看完这场秀，突然意识到了专业模特是有多重要！

然而还是有些品牌，放着专业模特不用，偏偏去高薪聘请一些半路出身的网红模特，比如今年在家门口举办的维秘。

放弃了几个老牌维秘超模，而身材、台步均被诟病的网红Hadid姐妹却被免试保送。不得不说，维秘这几年在各方面都是越来越走下坡路了。

这台步、这定点，我就问你尬不尬。

说好的好好微笑呢，上台还是一副臭脸。

哎，提起Bella，小她现在都有点不忍直视。前几天和16岁的新生代超模Kaia同台走秀，直接被秒成了逛菜市场的小媳妇。

大牌一个个沦落，向流量低头，时尚界的五大刊也没能避免灾难。

还记得那个戛纳电影节上被外媒错认成范冰冰，霸占大屏幕良久的网红吗？

现在又登上ELLE九月刊内页了！九月刊，一年中最重要的一刊，这一期的封面人物还是巩俐娘娘。

ELLE还在官微为其疯狂打call。

电商老板，OK，时尚博主，Excuse me？啥时候卖仿大牌的淘宝店主成时尚博主了？

一向走高逼格路线的VOGUE，也好不到哪里去，前不久还邀请网红阿沁、雪梨和超模奚梦瑶一起上内页。事后，两个网红还因为没有给对方P图撕了起来，姿态相当难看。

更早的，因为和林更新谈恋爱走红的王柳雯，也登上过时尚芭莎城市副刊的封面。

以前登上时尚杂志的，都是明星、模特，而且还得有品牌赞助支持，有些三线五线小明星挤破头也没上得去。然而现在，只要人红有流量，就能和超模一起上杂志，想想也是励志。

这两年，时尚圈的很多大品牌为了博眼球抢市场，一个比一个拼，请网红带货，炒作找话题。

这种做法，在互联网时代有其一定的合理性，但小她觉得，一个品牌能够长久地发展，好的设计和质量才是根本，否则再炒作再折腾，设计不吸引人、质量不过关，大家也是围观一下看场热闹就散场了，钱多人傻的顾客毕竟是少数。

你见过爱马仕这几年请流量明星或者网红带货了吗？

最后更新：2017-10-10 05:25:49

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