鄭爽當年穿了美得都不認識自己美特斯邦威，如今3年連倒1500家，怪誰？

不知道大家是否還記得，2009年火遍大江南北的《一起來看流星雨》中，其中雷人的一幕。俞灝明扮演的端木，帶了鄭爽扮演了楚雨蕁去了“美特斯邦威”買衣服，單純樸素的女主穿上了新衣，在鏡子前發出了這麼一句感慨：“”我都快不認識自己是誰了！”

盡管觀眾在不停吐槽，台詞太過天雷滾滾，男女主的眼光太low，廣告植入的方式實在太侮辱觀眾智商，但也不約而同的記住了一個名字——美特斯邦威。

其實2009年，也可以稱得上是美特斯邦威崛起的一年。從2008年在深交所上市、連續兩年成為服裝行業首富，到2012年頂峰時期在全國擁有5220家門店，周成建的美特斯邦威一路歡歌。

美邦的鼎盛時期，甚至憑借著音樂巨星周傑倫的代言，以一句“不走尋常路”的口號紅遍了大江南北。

服裝行業倒閉潮來勢洶洶，美邦難逃厄運

然而可惜的是，好景不長，美特斯邦威很快就開始慢慢走向衰敗。2015年和2016年上半年連續虧損，2016年第三季度淨利潤虧損1.5億元。為了扭轉虧損局麵，周成建甚至將不得不“賣子解近渴”——出售旗下核心子公司華邦科創100%股權，以改善目前困境，緩解償債壓力。

美特斯邦威門店的接連倒閉，也預示著如今服裝行業的不景氣。其實近年來，我國的服裝行業真可謂是四麵受敵，夾縫生存，倒閉潮來完一波又一波。主要原因有三：

一、外來品牌傾占市場，本土服裝不再吃香

相比起09年以前，不難發現，現在的外國服裝門店要多上不少。H&M、優衣庫開了一家又一家，這也意味著國內服裝競爭愈發激烈。美邦、森馬、真維斯、佐丹奴這些本土品牌，產品、營銷一下子沒了優勢。

二、電商衝擊大，服裝店麵“門可羅雀”

同時在價格上來講，國內不少服裝品牌的價位都處在200-300之間，這也是電商平台賣的最好，競爭最大的價格區間位。而服裝行業優勢電商化最為徹底的行業之一，所受的衝擊也就最為巨大。

三、中國房產一路飆高，各類成本不斷加大

對於中國服裝行業，還有一顆不得不提的“毒瘤”，那是就中國房價，伴隨著中國房價的不斷飆升，這也讓服裝產房的租金不斷提高。再加上人工成本、布料成本的增加，也讓服裝行業的處境更為艱難。

麵對重重困難，美特斯邦真的什麼都沒做，乖乖等死嗎？不是的，據了解，從2010年開始，美邦就上線了電商平台邦購網，此舉被認為是美邦在互聯網轉型中的“首秀”。兩年後，美邦又宣布啟動O2O戰略。2015年，美邦又推出“有範”App。

其實近年來，也有越來愈多的傳統服裝行業開始朝著“互聯網+”轉型，以服裝行業采購平台為例，該平台同樣是將互聯網和傳統服裝行業結合在一起，致力為所有服裝行業的布料商、供銷商、代理商、采購商提供全程電子商務服務，並同時推出PC網站、手機網站、APP客戶端、微商城等多個端口。

結語：美特斯邦威的倒下，同樣意味著服裝行業的蕭條。大環境不景氣，我們誰都不能怪，唯有積極轉型，適應時代潮流，方能找到出路。

最後更新：2017-10-09 14:02:10