338      阿裏雲  技術社區[雲棲]

雙十一搶錢又出新套路，左手武俠，右手王菲 馬雲這回玩大了！

眼看著雙十一一步步接近，鹿豹座平台小編每天早上醒來，都覺得全世界都在鑼鼓喧天地迎接這個神一般存在的節日。

以前買過商品的商家一天發N條手機短信提醒你，雙十一我們有活動，快來搶！

打開每一個網頁，彈窗廣告樂此不疲地一次次彈出來，雙十一來了，你們準備好了嗎？

新聞也被各大品牌攻占，宣傳通稿滿天飛！

上麵這都不算什麼，我們馬雲爸爸才是最驚天地泣鬼神的那一個，為了雙十一竟然斥巨資拍了一部武俠電影——《功守道》，還跟王菲合唱主題曲——《風清揚》。

電影的簡介是這樣的：

“一日馬師傅走在大街上，見綠草紅花掩映間有華山二字。他雙目微合，開始了與各大武林高手對決的巔峰時刻。”

Sorry，這個劇情小編看不懂，無法進行評價。

不過，劇情不重要，請看主演陣容。

李連傑、甄子丹、洪金寶、吳京、李晨、佟大為、黃曉明、鄒市明、朝青龍、托尼·賈、向佐、劉承羽……

後麵幾個名字大家可能不太熟，前麵這幾個順便一個都是能撐起一部大片的功夫巨星，卻來給馬雲當配角。嘖嘖嘖，就問你服不服？

點擊播放 GIF/5K

更讓網友大跌眼鏡的還是主題曲，竟然請來了王菲，而且還是跟馬雲自己合唱。

調音師（內心os）：這是我出道以來接的最大但最難的單子。

網友：要求有軟件能刪除男聲，隻留王菲的純淨聲音。

剁手黨：隻要給雙十一紅包，讓我聽多少遍都行！

好了，鹿豹座平台小編的本意並不是想吐槽這部電影（雖然沒忍住還是吐槽了這麼多），而是想講講這波電影營銷，哦，不，應該說雙十一營銷的序幕，是怎麼拉開的。

一石激起千層浪

10月28日18:00，馬雲在發了一條微博，一張電影海報，配文“那一夜。。。。。那一夢！”

這麼意味深長的配文，加上這排排站的男人，鹿豹座平台小編不由得腦補了一部《馬雲和他的十一個男人不得不說的故事》。

之後，從10月31日開始，阿裏影業每天兩張海報圖po出來，配文統一為：“致敬傳統文化，傳遞中國文化自信！中國的“真功夫”，世界的《#功守道#》，你好，XXX，請多指教。”

在馬雲發布微博之前，有關電影的消息被捂得密不透風，所以消息一出立刻呈風雲之勢，新浪、鳳凰、網易等新聞媒體紛紛報道此消息，截至今天，短短10日，就發酵出了700多篇新聞，各大營銷號的推波助瀾，網友的熱心轉發，微博話題#功守道#閱讀量達5925.3萬，

兩指彈出萬般音

拍電影激起的千層浪還未平，馬雲又發了條微博，把自己跟王菲合唱的主題曲《風清揚》放了上去，並且還選了幾條網友的評論自黑。

馬雲爸爸是王菲的鐵杆粉絲大家都知道，早在2015年雙十一晚會的時候他就想跟王菲合唱，據說歌都寫好了，但是被王菲拒絕了。這回王菲竟然答應合唱了，難道是雙十一搶不到寶貝來走後門的？

不過顯然王菲的架子更大，電影的主演都拍了海報，王菲卻沒有，主題曲的宣傳海報隻能把菲姐的自拍P一下，跟馬雲拚在一起。不過馬雲應該也是知足了，畢竟跟偶像合唱的夢想已經實現了。

主題曲在阿裏音樂旗下的蝦米音樂獨家首發，一經發布，就帶來了超過65萬試聽以及接近1萬條評論，截至今日，已經有860多萬的試聽了。評論裏麵點讚最多的是“恭喜馬雲如願以償”。

這大概就叫做“馬雲之心，路人皆知”吧。

醉翁之意不在酒

盡管電影一直在強調是為了致敬傳統文化，而馬雲在接受采訪的時候也始終表示，他隻是單純地想傳揚太極文化。據說，馬雲從1988 年開始練習太極拳，先後跟過不下 8 位太極拳師傅，至今在太極上的修為已經接近有 30 年。

然而從海報上的文案“太極風雲起 決戰雙十一”，到電影的播出時間——天貓雙11晚會和天貓雙11當天，顯然是在為雙十一吸引流量。

10月28日以電影海報強大的陣容拉開雙十一營銷序幕，引發第一波爆點；11月3日，天後王菲合唱主題曲引發第二波高潮；10月30日起，每天2張海報維持熱度；等把大家的目光都吸引過來之後，11月11日，雙十一隆重登場。環環相扣，時間節點把握得剛剛好。不得不說，這一波雙十一變相營銷玩得實在是666~

憋說話，掃我，瞄~

一站式營銷推廣解決方案，請找鹿豹座！

最後更新：2017-11-08 21:18:20

  上一篇： 劉詩詩現身機場彩紋外套配短發氣場十足

  下一篇： 吳昕看不上杜海濤 原來是因為這個