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她开的店只有6个座位，却让高圆圆成了迷妹，连周迅、赵薇、杨幂都来了，只因为她能给的美，足够颠覆开始吧×故事892

“今生今世永远爱美，爱迷人的美。

任何不能令人满意的东西，不值得我们屈尊。”

【开始吧*故事892】

它不是奢侈品，是必需品

孟丹聃

2012年4月，InNail第一家店开业，临街的店铺，80㎡，六张沙发座，没有任何的广告宣传。

我怎么也没有想到，一个月后，推门进来的一位客人，竟然会是国民女神——高圆圆。

第二天，我的美甲店就和高圆圆一起上了头条。

2013年10月，InNail从街头开进了老佛爷，成为全球首家进驻老佛爷百货的美甲沙龙，和YSL、巴黎世家做起了邻居。

不久后，国民女神也嫁了。她和赵又廷那场婚礼，半个娱乐圈的人都到场祝贺。

她依旧每年和闺蜜在京聚会，微博PO出的自拍背景，几乎张张都是在InNail的店里。

第二天，不用翻报纸都知道，InNail又上了头条。

我叫孟丹聃，InNail的联合创始人。2011年之前，财务硕士毕业的我，是一名专业的国际咨询公司的顾问。

加班、熬夜做PPT、全国各地到处跑都是家常便饭，因为工作的穿着必须代表企业的形象，每天基本就是正装，笔记本，背包，这三大要素。

于是身上能发挥美的空间就很少，唯一能让我和女同事过一把瘾的，只有美甲。

我们经常会在全国各地出差的间隙，到当地的美甲店做指甲。在昆明的一家正规美甲店里，第一次在国内接触到了光疗美甲。

那时候，我保持着每月一次的美甲频率，但突然有一天，我发现自己的指甲越来越薄，在最后一步照灯时，甚至指甲会觉得很痛。

我问当时的美甲师，这是什么原因？她却支支吾吾地回答不上来。

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照灯

后来我成为准妈妈后，刺鼻的指甲油和洗甲水的气味，更是让我不敢再轻易踏入美甲店。

不肯放弃的我，找遍了市面上的店铺，却都没有找到一家适合“孕妈妈”的美甲店。再加上强制推销，价格不透明、技师流动性大不专业等问题；

让我突然冒出了一个想法：既然在美甲市场，一个健康、高端的美甲品牌仍是空白。那不如，我自己来做吧。

于是我和伙伴们经过了几个月的前期调查，2012年4月，第一家“InNail”在北京双井富力城开业了。

没有奢华浮夸的装修，干净的白墙壁，明亮的灯光，角落里的绿植，就是我们最大的装饰。

为了客人有个舒适的体验，整个大厅80㎡，只摆放了6张沙发座。

身边很多人不理解，

干嘛要在店里设计一个洗手间和消毒间，

那么大的空间，用来多摆几张椅子，

不是更赚吗？

但我和小伙伴们却认为，干净整洁的环境、

舒适的体验，是美的前提。

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除此之外，“要美甲，先护甲”，

也是InNail一直以来的理念。

所以在美甲的供货商上，我们下了很大的功夫。

最终我们选择了全球公认的美甲

及手足护理第一品牌——LCN

旗下安全级别最高的产品；

甚至美甲过程中使用的工具，

具备了德国外科手术标准。

护理的产品还通过了瑞士皮肤无毒测试，

记得InNail刚开业，

怀着孕的我就迫不及待地去店里美甲，

因为我自己挑选的产品，我放心。

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好的产品，更需要好的技师手法来呈现。

即便是最基础护理的基本功：

修型、修剪死皮、延长，

总共需要23个步骤，期间使用10个产品。

力道轻了，修的不够干净，

会影响后期的塑形、上色；

修狠了，

则容易磨破皮肤，导致出血。

讲究的手法

因为专业，

InNail特意邀请了拥有数十年经验的老师，

每位技师培训长达8—12个月。

除了每天的练习，每周我也都会在店里，

成为技师们的“御用”手模。

正在培训

让我最开心的是收到了一位客人的留言，

她说真正好的美甲，除了过程感到舒适外，

还要等抠了N听易拉罐、

打完几场保龄球、洗了N次碗、

拆掉几个难搞的包裹……

美甲部分还能没有一点缺口并保持光泽，

这个时候确定！InNail真是做的好！

除了美甲，店里还有美睫项目，

被客户称是帝都最好的嫁接睫毛之一。

技师根据每位客人自己的喜好和眼睛的形状，

选择出最适合一款的嫁接睫毛；

整个过程特别温柔，贴一片眼膜，

讲究的手法和不熏眼睛的胶水，

常常有客人发现自己在美睫过程中睡着了，

但一睁眼，就看到了自然、美美的自己；

除了产品好，手艺好，InNail还有个不成文的规定：不允许向上门的客人推销、卖卡。甚至承诺无条件退卡。

这还发生过一次趣事，有一次我给我们的供应商送了一张体验券，她是什么时候去的我都不知道，等再见面时，她说整个过程都很满意，但根本没有人问她要不要办会员卡。

“所以你是想主动办卡吗？”对方肯定地点了点头。

你看，好的服务自己会说话。

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打破了传统美甲店“黑幕”的InNail，

再加上拥有高超的手艺、超前的服务理念，

于是在开业仅一个多月后，

高圆圆就成了InNail的迷妹。

周迅、赵薇特意打来电话，

请我们去片场为拍摄中的她们美甲；

杨幂这组《ELLE》封面

她展示的双手，正是InNail刚刚护理过的。

《破产姐妹》里的落魄白富美Caroline，

在为《VOGUE》拍照时，

在InNail的美甲师帮她涂好颜色时，

大声赞叹指甲油的美丽。

除了成为各大时尚杂志的造型合作伙伴，

杂志媒体纷纷报道；

施华洛世奇更是主动找上门求合作，

InNail也成为了它在北方地区

独家认证的美甲授权合作方；

如果你是个网球迷，

还会发现中国网球公开赛的合作伙伴之一，

就是InNail。

在合作的四年的时间里，

我们惊讶的发现，美甲是除了网球之外，

所有网球女运动员的共同爱好，

没有之一。

像中国的李娜、瑞士公主辛吉斯等，她们在比赛时，都会提前做一次美甲。

甚至有运动员在拿下冠军，发布记者招待会时，会突然向全世界的镜头展示自己的双手，疯狂安利InNail：“我认为是它给我带来了好运。”

也许是职业惯性，做咨询顾问的人总有一颗研究的心，也让我对数字很敏感：

这个千亿级市场的美甲行业，正在进入快速成长期，

以年20%的速度持续增长。

超过61%的中高端女性用户认为美甲是生活必需品，

超过50%以上的用户，有固定美甲的习惯，

每2~3周进行一次美甲。

......

如果说一开始，我们想填补健康、高端的美甲品牌的空白，那现在，我们还有一个“百城千店”的计划。

2013年10月 ，InNail第二家门店，在老佛爷店开业，成为全球首家进驻老佛爷百货的美甲店。

2015年5月，我们拿到了黄晓明的天使轮投资。越来越多的客人给我们留言，“什么时候开在我们家乡来？”

于是2016年12月，上海、杭州、广州、深圳、成都……都有了InNail的身影。

而今年9月18日开业的重庆国金中心IFS店，是我们在全国的第10家门店，门店位于重庆江北嘴金融街CBD，是重庆主要商圈之一。

左拥阿玛尼，右抱纪梵希，与Lv隔路相望，同GUCCI眉目传情。不过InNail可不是奢侈品，而是生活中的必需品。

我们的目标是在重庆开设5-10家门店，至少为5万中产及以上精英女性提供优质服务，这让我们的“百城千店”计划又近了一步。

所以我发起这次众筹，我希望InNail成为都市女性最信赖的美业品牌，我希望每一位爱美孕妈妈可以健康又精致。

我也希望让更多人不仅关注表面，更关注内在的健康，因为美来自内心，源于内在。

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InNail品牌创立6年来，印象最深的不是高圆圆，不论私下还是工作场所，都指定要InNail的美甲服务；也不是经常有客人和店里的技师，成为私下真正的好朋友；

而是经常有客人自己来店里美甲时，放心把女儿带在身边，再涂一个“亲子款”；

或者是那一次，因为妹妹皮肤敏感，做完美睫后有一点不舒服，她的姐姐对我们抱有怀疑的情绪。却在不想浪费钱的情况下，自己尝试了一次后，彻底爱上了InNail：

“我正在备孕，但我还是要来做指甲的。因为我相信你们。”

我们属于行业里的1%，

我们的做法，

正在重新定义美甲。

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最后更新：2017-10-25 00:01:47

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