973      阿裏雲  技術社區[雲棲]

超級IP想象空間有多大？南派三叔“重啟”盜墓筆記再度擴大版圖

傳媒內參導讀：在目前國內的原創IP中，“盜墓”這個品牌已經形成了一個縱向橫向都不斷深入的泛娛樂格局，並以“盜墓世界觀”聚合更多受眾，產生更大的市場價值。

來源：傳媒內參影視研究組

文/子木

超級IP，幾乎是每個原創內容的終極目標，它擁有無限的想象空間，市場表現也不可限量。然而，在目前的泛娛樂生態下，誰能成為中國真正的原創超級IP？

10月25日，在優酷項目發布會在上，南派三叔的《盜墓筆記》後傳《重啟之極海聽雷》和《盜墓筆記》反派大Boss汪藏海的支線故事《藏海戲麟》兩個項目宣布正式啟動。

版圖擴大，以世界觀建立更大共同體

盜墓筆記重啟的小說，目前截至已連續更新140餘天了，這是南派三叔在《盜墓筆記》本傳結束後進行的最長時間的網上連載，“稻米”們表示期待三叔能把之前的深坑填完。

然而，作為一個有著宏大世界觀的IP，它的故事不會終結，隻有不斷延續，才能觸發更多可能。此次與優酷一起開發製作兩個影視項目就是南派三叔IP體係的進一步延伸。

雖然同屬懸疑劇，但《重啟之極海聽雷》更偏冒險，而《藏海戲麟》則加重了探案的部分。

《重啟之極海聽雷》與《盜墓筆記》本傳一脈相承，采取主人公吳邪的第一人稱自述，由“三叔”發來的一條神秘短信開啟。講述吳邪、張起靈、胖子鐵三角在10年之約結束、退隱雨村之後，為了親情、友情，重新踏上一段冒險之旅……

《藏海戲麟》則是《盜墓筆記》的衍生IP，同時，也是架構盜墓筆記世界觀的重要一環，主人公汪藏海正是《盜墓筆記》中重要而神秘的角色。在這部作品中，汪藏海因故走入仕途，掛職欽天監，先後解決了多件要案，多件要案的線索都指向長白山，最後汪藏海因發現青銅門後的終極秘密，前往塔木陀尋找世界之謎。

可以看到，此次啟動的兩個影視項目，是一次戰略性的內容布局：一個是“盜墓世界觀”主題的繼續搭建，另一個則是擴充這個宏大世界觀的支線內容，進行不斷的豐富和衍生。

在這樣的打造策略下，“盜墓”成為當下IP市場一個特別的存在，它用差異化內容，以一個邏輯嚴密的世界觀形成強大的精神共同體，並反複以強內容吸引潛在受眾，這讓“盜墓”持久不衰。

掌握主控權，才能保持品牌精神一致

在這次項目發布中，一個不容忽視的細節是，《重啟之極海聽雷》與《藏海戲麟》，將由原作者南派三叔一人同時擔任總編劇與總監製，由南派泛娛承製。這是“盜墓”品牌的一次“轉變”。

此前，網劇《盜墓筆記》上線，因“五毛特效”及與原著相去甚遠的情節，不僅惹惱了原著粉，也讓南派三叔“看傻了”，明明他在作品中寫的是雪崩，結果劇方擅自改動，雪山就沒了。諸如此類不符合原著精神的改動大大折損了《盜墓筆記》原有的“傳奇感”。

因此，經過一段時間的“趟路”，讓自己掌握主控權，成為南派三叔此後進行泛娛樂開發的一個核心點。由南派三叔開創的南派泛娛公司，也更多地參與IP運營和創作。

在網劇《老九門》中南派三叔以總監製的身份加入，並負責部分劇本，這讓老九門有了“盜墓”品質，並成為有了自己影響力的支線IP。此外，《盜墓筆記》係列話劇《藏海花》、《新月飯店》等，劇本也由南派三叔幫助把控，獲得票房與口碑的雙贏。

在這些嚐試中，南派三叔及南派泛娛更多地掌握了主控權，讓“盜墓”品牌最終呈現出來的精神和世界達到統一。南派三叔認為，“想要守住IP的品質，除了不計成本地使用電影團隊，大概就隻剩靠原作者的那麼一點控製力了。”

同時，他也在以“苛刻”的標準尋找合作者，南派泛娛CEO葉方倉表示：“公司未來影視項目將以直營即自主承製形式和加盟合作即協同優秀製作團隊形式齊頭並進。

此次，南派泛娛同樣將整合國內最優質的資源，選擇國內乃至世界頂級團隊和個人來操作這兩部重頭戲，當然南派三叔也將全程參與，盡最大的努力給稻米和觀眾帶來最貼近原著的盜墓世界。”

“最貼近原著”，這才是對IP開發的至高標準。

橫縱深耕，以IP為核打造泛娛樂生態

在目前國內的原創IP中，“盜墓”這個品牌已經形成了一個縱向橫向都不斷深入的泛娛樂格局。

橫向看，在原創文學的基礎之上，已經進行電視劇、電影、網劇、話劇、網遊等內容的開發，通過跨媒介的內容運營，以形成自己的內容體係。

縱向看，南派三叔不斷延伸並豐富“盜墓世界”的版圖，他基於基礎的格局進行更大的版圖搭建，探索新的內容，也同時形成一係列典型人物如：吳邪、張起靈、張大佛爺、二月紅等。這種持續的內容影響和價值觀輸出，也是為什麼“稻米”能如此龐大，並能夠持續支持“盜墓”內容產品的原因。

難得的是，“盜墓”品牌沒有因“擴張”而損失IP本身的調性，反而在不同的內容市場找到更多受眾，帶來放大效應，成為一個以“盜墓世界觀”聯合在一起的受眾群體，這使得它產生更大的市場價值，也有了更持久的生命力，形成巨大的品牌價值和品牌資產。

有了這樣的基礎，它的商業價值也產生巨大空間。我們看到，直到現在，“盜墓”品牌並沒有整體與哪家大平台深度綁定，反倒是平台來爭搶它的優質內容，更有優質創作者、投資人等產業各個環節的第一梯隊追捧，期待能參與到“盜墓”IP的開發中。這正是南派三叔守住內容品質的正向效應，也是更具眼光的戰略，畢竟，在IP這條賽道上，內容幾乎是最大的競爭力。

接下來觀眾將持續看到“盜墓”的優質內容，目前在拍攝的《沙海》及網大係列《吳山居事件賬》之《燃骨》、《蚌人》、《畫媒》都在最後的殺青階段。《重啟之極海聽雷》和《藏海戲麟》也將在未來兩三年與觀眾見麵。

有了這些優質內容，加上南派泛娛對IP的持續深度開發和專業運營能力不斷提升，一個由南派三叔打造的超級IP版圖將逐漸成型。

最後更新：2017-10-26 01:25:05

  上一篇： 《將軍在上》燃爆登場 王瑄追回“落跑新郎”盛一倫

  下一篇： 在眾多小鮮肉當中，鹿晗工作才是最認真的