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鹿晗的粉絲帝國和你不知道的神秘“京圈”

導語：前有拆謙隊，後有扒鹿軍，不約而桐（彤）！

來源：金融家（ijrjia）

作者：金融家@潘潘

鹿晗公布了戀情，粉絲沸騰了。

不是高興的沸騰，而是“欺騙”的怒火燃燒了假期的最後一天。

怒火所直指關曉彤。

同是北京人，一個含蓄且內斂，一個活潑而張揚，可能本是很般配的一對。

然而大多數粉絲卻並沒有看好剛剛公布戀情的這對新人。

一個小時內，鹿晗這條微博就有了近30萬轉發，40萬評論和100多萬的點讚。

而事件不僅牽扯到有“京圈小公主”之稱的關曉彤，其背後還隱藏著不為人知的商業模式。

01 | 粉絲帝國

九年出道時間，從EXO-M、《重返20歲》到《奔跑吧兄弟》、《擇天記》，以及還未上映的《甜蜜暴擊》。鹿晗微博的粉絲數量達到4134萬，隻有趙薇、黃曉明、Angelababy等大腕明星才能與之媲美。

相反，關曉彤的微博粉絲數量僅2072萬。

2000多萬的差距，這並不僅僅是一個數字。

2014年，他的一條微博以評論數1316多萬條創下吉尼斯世界紀錄，2015年他打破了由自己創下的記錄，這一數據達到1億多條。

在公布戀情之前，鹿晗的代言囊括衣食住行各個方麵，承包了80、90、00後大部分的中低端消費產品，頂尖的流量背後是粉絲經濟與圈層吸引力。

由此帶來的“鹿晗效應”的影響力不亞於將10頭獵豹投放於瞪羚生長的草原上， 例如“一鹿ofo輕鬆騎”的微博話題閱讀量超7.3億次，視頻播放次數超過1155萬，近12萬轉發，超53萬點讚。

在鹿晗公布了與關曉彤的戀情後，很多“鹿飯”氣極脫飯，恐怖程度讓我想起了成龍當年公布戀情之後所發生的粉絲跳樓事件。

而關曉彤則是這件事情的源頭。

鹿晗的粉絲不認為關曉彤具有與鹿晗相當的名氣來支撐兩人的戀情，與關曉彤相比，“鹿飯”們甚至更樂於接受迪麗熱巴與鹿晗的CP。

有鹿飯曾經寫文章道：

“我等這一天很久了。從今年4月28日，看《奔跑吧》第三期喜歡上鹿晗迪麗熱巴這對CP開始至今，半年時間裏我一直盼著有一天鹿晗公開戀情，並@迪麗熱巴。

我和其他喜歡“陸地夫婦”（鹿晗與迪麗熱巴CP組合）的粉絲約好，如果這一天到來，我們要租下上海江灘的LED燈牌為他們應援，燈牌播放的視頻放B站UP主們早己剪輯好的跑男陸地合輯，BGM放陸地夫婦的應援歌《勇敢愛》。

我無數次的想象，自己和其他陸地粉們站在江灘，看著鹿晗和迪麗熱巴在一起的微博，相互擁抱淚流滿麵的樣子。”

鹿晗真的公布了戀情，對象卻不是迪麗熱巴，而是“國民閨女”關曉彤，令粉絲大吃一驚，大失所望。

02 | “京圈小公主”

“國民閨女”關曉彤真的“配不上”當紅小生鹿晗嗎？

網絡上一直有“京圈”的說法，也就是北京文藝圈，最早由北京的大院子弟建立起來，最著名的有馬未都、薑文、陳紅、後期加入的馮小剛、張元、徐靜蕾等。

京圈大佬指哪紅哪！90-98年之間北京影視圈火起來的藝人90%都是他們推出來的。

圈子當然很重要，但並不是說沒有進入京圈就永遠紅不了。很多人和這圈子沒關係，也照樣風生水起。

1999年橫空出世的趙薇就是個例外，類似於今天京圈拉攏李易峰、吳亦凡一樣，當時的趙薇一走紅，京圈立刻拉趙薇拍了《天地英雄》，導演是何平，主演是薑文。趙薇遭遇軍旗事件後拍的又一部電影還是京圈的電影《綠茶》，導演是張元，主演還是薑文。

在北京遇見名導、大碗的概率遠遠超過全國其他地區，而屬於京圈裏的人，機遇也就格外得多。在娛樂圈要想出人頭地，實力和背景是最重要的兩部分，這點在其他行業也同樣適用。

為什麼說關曉彤是京圈小公主呢？

眾所周知，關曉彤家裏長輩也一直是在這圈子裏麵，那麼她手中的影視資源，遠遠超過“歸國子弟”鹿晗。

97年出生的關曉彤一直在被觀眾與趙麗穎、唐嫣、楊冪、張天愛等80後相比較，即使是90後的楊紫、迪麗熱巴、鄭爽也多是91、92年出生，所以她給人一種資源很爛的印象。

關曉彤本人的資源非常強，年僅20歲的她已經參演了51部影視作品，其中不乏名導名片，也基本都是飾演女主，她已經將同齡女星遠遠甩在身後，拿走了沒有背景就不屬於她的資源。

相比之下鹿晗的影視資源無法令人感到樂觀。

03 | 明星CP

娛樂圈裏公布戀情的CP有真有假，難以辨別。為了節目和利益，你和我甚至是你和我和他暫時炒緋聞的現象屢見不鮮。

真人CP更加引人矚目，但是成敗卻不由人，戀情的公布有風險也有益處。

被公眾認可、順應時勢公布的戀情往往能獲得更高的人氣。

李晨與範冰冰公布戀情之後，公眾的態度大多是祝福的，二人的事業與流量熱度上都得到了一定的提升；

鄧超與孫儷從戀人時期到結婚生子都一直都受到祝福，為各自的明星形象添磚加瓦；

馮德倫與舒淇、張若昀與唐藝昕、陳妍希和陳曉等，這些都是受到群眾祝福的CP。

這也是娛樂圈內刻意組成明星CP的原因，比如跑男時期盛極一時的“楊鄭CP”、“鹿迪CP”、“石榴夫婦“（劉雯崔始源）、“宇宙夫婦”（周冬雨餘文樂）等。曾經參加過《花兒與少年》的鄭爽就曾經表示節目組希望她和井柏然炒CP ，但他們兩個都沒同意。

說到CP經濟，就不得不提一下國慶期間深陷泥濘的薛之謙了。

有網友戲稱：是鹿晗拯救了沉在泥濘中爬出不起來的薛之謙。

但是，我們在這裏不提薛之謙、李雨桐、以及高鑫磊之間關於情情愛愛的是是非非，隻提金錢。

薛之謙，音樂出身，成名於段子手，粉絲數量3768萬。

去年有業內人士爆料，薛之謙的微博廣告刊例價是50萬元，折扣價40萬元，單條廣告現已60萬，原創視頻70萬，薛之謙的微博，廣告占比約在40%以上，很長一段時間內，隻要是微博長文，就離不開廣告的影子。

據統計，去年一整年中，他除了自己的品牌DSP的廣告之外，總共接了約45條廣告，按最低報價50萬來計算，僅靠微博廣告，收入便高達2250萬元以上。

此外，薛之謙與李雨桐合辦的女裝品牌UUJULY、童裝UUJULYKIDS等都讓薛之謙賺了個金箔滿盆。

據今年4月份發布的《2017中國名人收入排行榜》顯示，2016年薛之謙以4390萬元，位居第73位。

所以網友戲言：“前有拆謙隊，後有扒鹿軍，不約而桐（彤）。”

04 | 商業模式

鹿晗與關曉彤的戀情，從現在的態勢看，無疑沒有受到廣大吃瓜群眾的祝福。

那麼戀情的公布究竟有什麼商業模式呢？

如此龐大的粉絲帝國和京圈背景的結合，究竟能帶來多少經濟利益？

我們先來幾組公布戀情前的數據：

2015年上映的鹿晗主演的電影《重返20歲》票房破3.6億，“鹿飯”貢獻了約五成。

在《2017中國名人商業價值榜》中，鹿晗位居第五名，僅次於範冰冰、成龍、周傑倫、黃曉明。

在《2017明星代言回報價值榜》中，鹿晗高居榜首。

2016年中國90後富豪排行榜，鹿晗身價達到2.7億。

在《2017年中國名人收入榜單》（網絡公布）中，鹿晗收入位居第二（1.8億，第一名範冰冰2.4億）。

再來看一組鹿晗代言的產品數據：

根據2017年7月25日，歐舒丹發布2018財年首季財報顯示，上半年歐舒丹全球銷售額同比增長4.1%（2.8億歐元），中國市場銷售額同比增長26.9%(2981萬歐元），鹿晗代言後，歐舒丹的的網絡熱度瞬間翻了近9倍。

05 | 踏進“京圈”

在鹿關戀情公布後，“鹿晗效應”又直接影響了“國民閨女”，以及他的品牌代言。

一直以來，關曉彤以“國民閨女”的形象被公眾熟知，代言數量雖不多但曝光率還算可以。

這次公布戀情之後，鹿晗與關曉彤的流量熱度達到了一個製高點，關曉彤微博漲粉百萬，兩個相關微博話題閱讀達到4.1億，討論數14.7萬，兩人合作的新劇《甜蜜暴擊》更是不費吹灰之力獲得了一波大眾宣傳。

ofo小黃車官方微博、adidasOriginals、普羅旺斯歐舒丹轉發微博表示祝福，趁機蹭了一波熱度，更有華為和VIVO兩個國產手機品牌“相戀”了！

這些，都是“鹿飯”們所創造出來的經濟！

有人質疑這次戀情公布的真實性，是否為新劇《甜蜜暴擊》而故意製造的緋聞，更有業內人士評價道：

“這一輪宣傳，太符合《甜蜜暴擊》的宣傳需要了。從內容到形式，都是一輪暴擊。”

緋聞炒作-定情之作-本色演出，這麼一輪下來，吊足了觀眾的胃口。

如果此次戀情被坐實，那麼鹿晗就一隻腳踏進了難以進入的京圈裏，他所帶來的粉絲流量和關曉彤背後資源優勢的結合，無疑會使兩人星途的發展愈發順利。

鹿死誰手，讓我們拭目以待。

最後更新：2017-10-12 16:16:30

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