330 阿裏雲技術社區[雲棲]

薛之謙和公關團隊表示，豬隊友實在帶不動啊

薛之謙的藝人定位，一直是流量明星裏頗為複雜的存在。

如果把薛之謙比作一個木桶，拆分為搞笑功底、live唱功、詞曲能力、人生經曆等等幾塊，那麼他幾乎很難找到一塊超長板子，來讓自己變得鶴立雞群。

但以上幾個方麵，偏偏他都多少都有一點。

薛之謙和他的團隊找到另一種思路，不在同一“板子”和他人相提並論，而是豐富多個“板子”維度，在不同維度去把競爭者擊倒。

於是就有了這樣的定位——

音樂人裏麵段子講得最廣為人知的；段子手裏麵吹噓感情最執著深沉的；感情深的人裏麵公開表示討厭營銷炒作的人；不炒作的人裏麵軟文營銷一萬次最能原創、聽歌還不要錢的人。

打個比方：

你提周傑倫、方大同等創作能力強，薛粉說：薛不僅會寫歌，他還良心提供免費下載，寧願自己幾百萬砸進去，也要方便我們這些窮學生黨聽歌！

你提陳奕迅、李榮浩等現場live強，薛粉說：薛現場也很好，偶爾氣息不穩是因為通告太多身體勞累，通告太多是因為他淨身出戶錢都給了前妻，多麼深情的人！

你提大張偉等段子手屬性的藝人，薛粉說：薛之所以寫段子，是因為他想養活自己的音樂夢想！他看起來講段子嘻嘻哈哈，但實際上“一個人有多不正經就有多深情！”

……

簡言之，對方提A，你避之並開始滔滔不絕地提B、C、D等等。

這是聰明的、便捷的、取巧的且薛之謙唯一能對口的包裝路線。

但是這種路數的“人設”包裝，需要大量的事件營銷、軟文營銷和粉絲營銷。

所以我等吃瓜群眾看到了：

態度營銷：轉發“北京地鐵一男子摔要求掃碼女子的手機”視頻，轉發30萬，評論32萬，獲讚百萬。

事件營銷：薛之謙演唱會高調表白高磊鑫，後麵的劇情……高調複婚大家都知道了。

粉絲營銷：薛之謙入院暫停錄影，臉色蒼白十天低燒，令粉絲心疼。結果被扒拉出來，床上放著的是軍用尿壺，後幾張圖輸液管都沒連上。

軟文營銷：眾所周知的“一個人有多正經”係列，以及老奶奶係列和十年深情係列。很不幸，老奶奶被揭穿是拿李雨桐的錢做慈善，而十年深情……變成了全民吃瓜大戲。

碰瓷營銷：知乎全網強行碰瓷各路歌手，開啟了“萬瓷王”的嶄新知乎營銷路線。等一下…我就想問，這些比較裏麵，有哪個是薛之謙老師勝出的嗎？

為了做紮實這個“多麵人設”，為了這些人設帶來的互聯網粉絲流量，薛之謙和團隊兢兢業業追熱點，沒有熱點就創造熱點，付出了艱苦卓絕的努力。包括薛本人，在泰國遭遇車禍，第一時間就給經紀人打電話上新聞，之為敬業忘我，令人服氣。

實際上，粉絲流量隻是虛無的空氣，雖然可以吹起一個又一個“人設氣球”，可以吹得絢爛漂亮，可以背靠互聯網資本吃香，甚至演化成成實實在在的金錢，但氣球就是氣球，一根針就紮破了。

李雨桐的爆料，恰恰就是紮向薛之謙的那根針。

最後更新：2017-10-10 09:28:02