532      阿裏雲  技術社區[雲棲]

馬雲為“雙11”拍了部《功守道》大電影，還邀請了半個娛樂圈當陪演！網友：這盤棋太大，坐等京東反擊！

大家都知道，馬雲內心是個文藝青年。他曾表示，現在的他想去實現年少時未完成的夢想……

比如，演小品。

跳MJ的舞。

當靈魂歌手。

現在，他要演電影了，沒錯！就是男一號！

由文章導演，還邀請了李連傑、甄子丹、吳京、鄒市明、朝青龍、托尼·賈、向佐、劉承羽、李晨、黃曉明、佟大為等一線明星，及袁和平、洪金寶、程小東三位影視圈武術指導的扛鼎人物——當陪演！據說還是零片酬的那種。

這陣容看的我眼睛閃瞎！

讓我們來回顧一下這件電商&電影圈大事的造勢過程：

28日，馬雲在微博上公布一張電影海報，還配上了“那一夜，那一夢”六個字。

30日，“阿裏影業”的官方微博正式宣布：“致敬傳統文化，傳遞中國文化自信！中國的“真功夫”，世界的《功守道》，你好，托尼·賈，請多指教。”

海報中馬雲化身太極高手麵向泰拳高手托尼·賈作揖行禮，貌似要開始一場新的對決。

隨後“阿裏影業”又公布了馬雲和李連傑的雙人海報，稱：“致敬傳統文化，傳遞中國文化自信！中國的‘真功夫’，世界的《功守道》，你好，@李連傑 ，請多指教。”

李連傑表示：“我非常感謝馬雲，不但貢獻了自己寶貴的時間，也為向全世界推廣中國文化提供了難得的資源。我們希望把源自於中國這樣一個古老又傳統的哲學和文化思想，用新的表達形式跟全世界去分享”。

據了解，這個影片隻有二十分鍾，作為宣傳中國文化的公益片，並不會登陸院線，而是將在今年雙十一期間和廣大觀眾見麵！

而這部電影《功守道》這部片名表達的是，中國武術不是以進攻為根本目的，而是要用功夫來守住家園，傳承文化，“電影是傳播文化最好方式，能讓更多的人能夠了解功守道，了解中國武術和太極文化。”

夢想還是要有的，萬一實現了呢

據說，馬雲癡迷太極比阿裏巴巴的創立要早。1988 年馬雲大學畢業之初，他就在西湖邊上的公園裏學習太極拳，此後他跟過的太極拳老師不下 8 位，至今已修習近 30 年。

馬雲的同事曾向媒體表示：“馬雲的一個願望是，有朝一日大家評價他，會認為他首先是個太極拳大師，也曾創辦過企業。”

你以為馬雲玩的是電影？其實人家玩的是格局！

如果大家注意的話就會發現，每一次馬雲的跨界，都是在阿裏巴巴對外的一些大型活動上，比如阿裏周年慶，比如雙11狂歡夜……這一次的《功守道》也不例外，海報上的三個LOGO非常明顯。

首先，成本不多加，效果X10000。

其實之前每年雙11阿裏都要舉辦雙11晚會，並聘請一大票明星，但其實尋問一圈，幾乎所有人都說自己從沒看過雙11晚會直播，舉辦晚會支出的成本與效果似乎不成正比。

然而今年就不一樣了，《功守道》的首次亮相選在了天貓雙11晚會，從海報的發布，已經是在替雙11預熱，馬雲主演電影瞬間就成了爆炸性的新聞，《功守道》助推雙11就成了順理成章，並且，吳京、甄子丹、洪金寶等人自帶票房還零片酬參演，馬雲不過把雙十一晚會省的錢拿來拍電影。

其次，中國的功夫，全球的雙11。

中國功夫在歐美國家一直極受歡迎，從李小龍到花木蘭到功夫熊貓，都已經成為美國人的一代印記。前段時間，因為1998年電影《花木蘭》重新上映，麥當勞的四川辣醬火爆美國，一瓶辣醬甚至被炒到5萬美元。

近一年來，馬雲頻繁訪問別國，主要目的就是宣傳天貓國際，在2016年，就有235個國家和地區參加了淘寶雙十一。

而馬雲現在也是全球知名的大“IP”，也許中國功夫+馬雲的《功守道》在美國可能沒法成為像花木蘭那樣的現象級作品，但有李連傑、甄子丹這類國際功夫影星的加持，當個大熱短片這點實力絕對是有的吧！

如果這樣的話，淘寶雙十一的海外銷售額真的是充滿想象力，更重要的是品牌形象又光輝了呀！

不僅如此，《功守道》對剛成立的阿裏影業也是一次破繭重生的機會。

再者，《功守道》是為太極拳打call，這不僅僅是出於馬雲對太極拳的喜愛，而且還因為馬雲與李連傑創辦了太極禪公司，影片又是馬雲和李連傑主演，還找了一大眾功夫明星站台，那《功守道》自然而然就會成為太極禪公司的宣傳片。

不僅如此，《功守道》目前備受期待，馬雲自己旗下的視頻網站優酷將作為獨家直播平台，在雙11當天必然會帶來大量的流量，可謂是肥水不流外人田。

馬雲主演了一部《功守道》，自己的阿裏影業出品，在自己投資的新浪微博上製造話題和熱度，為天貓的雙11造勢，替自己的太極禪公司宣傳，最後把流量引到自己投資的優酷，基本上形成一個生態閉環，發揮了一部影片能夠發揮的全部價值。

我的傑克馬，真是一箭好幾雕啊！

最後更新：2017-11-02 12:37:06

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