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华为Mate 10现已发布，华为全球份额超苹果，但利润率却不及苹果十分之一

华为Mate 10的发布，让华为的热度持续上升，同时华为Mate 10的发布，也让国人看到华为在手机行业所作出的努力。

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华为虽进步明显，但如同问题所说，华为在全球市场份额已经超过苹果排名第二，但在利润上却不及苹果的十分之一，这又是何原因？

iPhone溢价能力高，已被人们所接受

不知在什么时候，大家开始对于手机等数码产品的定价进行讨论，而涉及到的手机品牌，iPhone在所难免。

资料来源：Asian tech catalog，苏宁金融研究院

据近几年信息表示，iPhone利润了持续走高，而观察近几年iPhone在产品上作出的改变，无疑是升级闪存，改变配色，甚至发布大屏的Plus版本，让更多人的实现选择，这些改变，在定价方面也在悄然升高，而iPhone在人们印象中，一直是以高端品牌为主，定价提升也自然成为人们可接受的范围之中。种种结果导致，iPhone利润率一直是手机行业最高。

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互联网品牌的高性价比，BOM成本之间对比产生的后遗症

国产互联网手机品牌的兴起，让国产手机行业开始活跃了起来，但互联网手机品牌的加入，对传统手机行业的来说，似乎又是加入了新的玩法。

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小米手机第一代发布之初，就以强悍的配置，发烧的性能，超值的定价不断吸引着线上用户，而这种高性价比的定价销售模式，无疑是传统手机行业进行冲击，并转化了线下手机人群，拉拢了一大批线上用户。随着互联网手机品牌的不断涌入，直到乐视手机的出现，更是将手机行业价格透明化，各个手机BOM成本对比，让更多的手机品牌选择降价。

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华为作为手机行业的后起之秀，也经历着互联网手机行业的大起大落，在经过手机行业高性价比，成本透明之后，随着手机元器件价格的整体涨幅，华为与徕卡合作，以及各种品牌提升，华为开始考虑产品溢价问题。而现如今，在国产手机溢价最高的手机品牌当中，华为也在前几名之内，但依然不敌传统线下品牌OPPO、vivo以及金立。

国产手机整体印象不及国际品牌，提高定价还在上升期

在国产手机带来的高性价比，国产手机本身便宜带给人们的印象之后，不少手机厂商都发现了手机定价太低，难以赚取高利润，而手机厂商想长期发展来说，必须对产品进行提高定价，而这一切，也是国产各个手机品牌的第一要务，提升单机毛利，不仅是让厂商长期有利的循环发展，更是提高国产品牌带给人们的印象。

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也搭乘今年各种元器件价格上涨，今年各个国产手机品牌定价相比于上年定价提升明显。华为在产品定价方面，与保时捷合作定制的华为Mate 9保时捷版，售价更是达到1W元，华为这样的定价方式，可以说是提升了国产手机行业整体定价，为国产手机的溢价做出了贡献。

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综上，品牌的印象，元器件的采购，各种技术的话语权，手机部门的运行，手机线下线上的售后等等，在面对中国手机行业的复杂性，足以让国产手机在溢价方面遭受困难。

最后更新：2017-10-23 23:39:43

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