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時隔一年，我帶著這個200萬用戶的小程序見“微信之父”張小龍
但也有不少公眾號運營者疑惑：我該如何做一個可以為公眾號增色的小程序？該如何推廣？如何留存用戶？
今天，我們請來了“科技每日推送”的豬鞭分享其從0做出200萬用戶小程序的經驗以及其對於小程序的思考，希望能夠對大家有所啟發。
2016年12月28日，微信公開課，我有幸坐在第一排媒體席位上，全程頗為認真地聽完了張小龍的演講。
數次停頓，數次調整語速，隨後神秘離開，留下了迷一般的小程序。我手機備忘錄裏，留著當時的會議速記：
記憶倒退，我也記不清備忘錄裏的文字細節，當時張小龍所公布的小程序形態，與現在小程序發展的情況，主心骨不變，卻也變動頻頻。
一、百萬用戶小程序，沒那麼簡單
小程序有一個特性，我最認可的，也可能是被很多人所遺忘的----用完即走！什麼是用完即走？最短時間內完成任務，進行下一個步驟。在1000個小程序裏麵，你未必能找到真正符合張小龍所說的用完即走的概念。去年我做了張圖來調戲小程序的用完即走：
當然，我今天更願意講的，是我們如何搗鼓出一個200W用戶的小程序。
你也許看過了微信官方對外的小程序文章，做個幾百萬用戶體量的小程序，簡直不費吹灰之力。
事實的真相是，先看文章作者那一欄，就像看書，先看這本書，是著，編著，還是編，來分別作者水平高低。嗯自行體會。
從大局上來說，隱藏了真相的話，也有存在的必要，畢竟一紙捅破不好。
無論是公眾號還是小程序，本質上還是流量生意，做兩者都要考慮流量從哪裏來？所以當你看到《一個半月拿下300萬新客，揭秘蘑菇街小程序的爆款秘籍》這篇文章的時候，你就真的以為人家靠文章裏的幹貨，就做到了短時間內容拿下300萬新客？
不止附近小程序，9月19日，微信向更多的公眾號主開放了插入文中廣告的功能，你以後會在文章裏見到更多小程序廣告，這應該也需要不少費用。
冷靜思考下，機會是留給有準備的人，尤其是有預算有流量有魄力的。城市套路深，趕緊回農村。而大佬們往往隻告訴你一句話：緣，妙不可言！
二、從前從前，有個小程序等了很久
手機真偽查詢這個小程序，是從科技每日推送的功能性內容 “查詢山寨iPhone” 進化而來的。如果你想體驗這個功能，可以在科技每日推送公眾號，菜單欄裏體驗下最初的版本，和現在的小程序進化版。
除科技每日推送之外，你在科技號或者iPhone類號看到的類似山寨iPhone查詢功能，我豬鞭可以打包票，都是抄我們的。有時間可以講講這個功能是如何誕生的，那是後話。
我的Evernote上，還保存著當時手機真偽查詢的文案記錄：
“手機真偽查詢”的名字，也是那天早上想了幾個，最後確定下來的，沒有什麼深刻的含義，簡單易懂是王道，備選名字列表的筆記被我刪了，沒得取證。是的，第一版甚至都沒很詳細的小程序產品文檔就開工了。
1月9日小程序上線，手機真偽查詢也是在那一周上線的。老板老黃叫我寫周報還是有用的！
1月底也臨近春節，過完春節回來，基本上人都還在恢複元氣，小程序當時並沒有好的推廣方式，第一季度基本靠內部很小的量帶著，此處忽略不計：
相比第一季度，明顯能看到兩者差異，也算對手機真偽查詢有了一個冷啟動：
三、等了好久終於等到今天
再到後來，微信開放了小程序群的相關接口，我們一開始根據群分享的特性進行功能升級，簡單來說，手機查詢結果從個人轉移到群裏。一旦用戶將小程序分享到群裏，群裏其他用戶點了小程序，就能看到群裏其他人用的什麼手機。
是不是覺得我們想出來的功能很弱智！！！
有什麼好看的哦別人用什麼手機！！！
產品經理腦子進水了哦？？？
先來喵一眼，群分享功能沒有上線之前的數據對比，旁邊是批注，7月10日尚未提交新版本，7月11日新版本上線，靠公司內部同事擴散：
從7月12日開始，利用內部公眾號資源，開始一輪有節奏推廣，主要方式是公眾號推文和公眾號關聯兩種方式，7月份效果如下，自行體會：
不同量級的公眾號關聯小程序，前幾個小時曲線分析，以5分鍾為粒度，曲線上基本是高峰後衰減，中間略有起伏，猜猜哪個圖關聯的號粉絲更大：
圖一
圖二
有效對口的流量資源帶節奏，加上能夠產生裂變的社交功能，是手機真偽查詢在7月份有所突破的關鍵點。
這涉及到冷啟動和突破兩個疑問：冷啟動需要用到的資源，相對來說比較少，適當的時間截點和人群即可，想擴張更快，你必須要有流量在手，可控範圍內的流量顯得相當重要。
對於普通個體來說，你未必需要把小程序做到百萬甚至千萬量級；但公眾號體係而言，你想要做大小程序，如果沒有可控流量和預算，又沒有社交裂變功能，那就有點舉步維艱了。
有一個很明顯的例子，就是匿名聊聊，走心聊聊一係列社交裂變套路小程序，通過朋友圈裂變，短時間內迅速霸屏。
5月18日晚，社交小程序“匿名聊聊”上線短短5個小時後，卻因涉嫌“誘導分享”慘遭封殺，8月10日，“走心聊聊”小程序卷土重來，於15日再次被封殺。
即便是老司機，也很難推敲出微信封殺的標準，你可以記住一個詞，克製。帶著克製做產品，有多難，你也懂。
這裏順便講下前麵提到的，蘑菇街的拚團和立減金功能了。拚團自帶分享屬性，有一定流量的基礎上，能有效帶來精準的購買用戶；立減金可以簡單理解成紅包，鼓勵金這類，它具備的吸引力也不用多說了。小程序產品的社交分享功能的重要性不言而喻，需要你在理解產品和人性的基礎上去拓展思路和試驗。有套路麼？有！自己想去。
四、小程序好壞評判標準
其實你也能有效地對自己的小程序做出好壞判斷，從產品運營角度而言，判斷小程序行不行，可以有以下三大標準：
1、小程序是否自帶搜索流量：微信發力搜一搜功能，提供多種功能的搜索，甚至可以搜航班機票，搜索的價值和長遠意義顯而易見；小程序的名字和關鍵字會在後續的一個時間段內，有一定紅利。
如果名字和關鍵字取得好，排名靠前權重高，是能有效給小程序獲客的，具體數據參考小程序數據助手提供的“搜索”指標。
2、小程序是否有用戶黏性：互聯網時代就說到爛的用戶黏性，在小程序也適用，主要小程序數據助手提供“曆史列表”指標，曆史列表指標，可以看到用戶是否願意回到小程序，再次使用，如果小程序做得爛，試問怎麼會有人回頭繼續用呢？
3、小程序是否有轉發：社交分享裂變，是小程序比較好突圍的點；轉發在小程序裏麵有兩種方式，一種是分享到微信群，一種是分享到朋友圈。
分享到微信群，已是小程序自帶屬性，另外分享到朋友圈，則是通過生成小程序碼來實現，如果你被小程序碼刷屏過，那麼想必也見識過其威力了！
當然，這兩種方式，在小程序數據助手裏也是有數據可以參考，分享給好友或者微信群，我們可以通過會話指標來監控，生成小程序碼，則通過長按識別二維碼來監控。
以上三個標準，均能通過微信官方小程序數據助手的數據，有針對性地分析，哪個地方出了問題需要改進，有章可循。
一個小程序產品出來，我眼裏的理想狀態，是有用戶願意分享，願意回頭使用，隻要我為它注入初始流量，它能夠根據注入流量進行滾雪球，固定持續的流量帶來更多的收益。硬要畫一張圖表示的話，長這樣：
還有更多數據是值得運營過程中去挖掘的，舉個簡單例子，微信公眾號的用戶分析，是不存在年齡層這一數據的。如果你的公眾號關聯了小程序，將一定數量用戶導入小程序，就能通過小程序數據助手裏的用戶畫像，有依據地預估你公眾號的用戶畫像，比純粹靠內容取向來判斷準確得多了。
如果你沒運營過公眾號和小程序，那麼這個數據就單純變成小程序的數據了。
在我寫這篇文章時，小程序數據助手裏的訪問來源，又多出來幾個數據選項了，一個是會話左下角菜單，另外一個是搜索框快捷入口。微信會在小程序下苦功夫，你幾乎是隔一陣就有新東西可以研究和折騰，隻是怕沒思考和探索的精神。
如果你讀到這裏，也看得出，手機真偽查詢200w用戶的發展，是隨著微信小程序不斷開放的能力在成長，我們沒一下子就蹦到不可企及的高度。什麼一個半月拿下幾百萬用戶的套路，如果沒預算沒流量沒合作資源，那可真是遙不可及。
任何事都不可能一蹴而就！
最後更新：2017-10-12 13:12:57