535      阿里云  技术社区[云栖]

赵丽颖、林更新，时尚芭莎……厨电可以这样跨界时尚

厨电离时尚有多远？

放在几年前，两者基本绝缘，毫无关系。

但是在9月20日的水立方，华帝将两者牢牢地拽在了一起。

9月20日，在水立方举行的2017年度华帝“倾城时光”品牌发布会上，华帝宣布品牌战略从“智慧+，更爱家”升级为“智慧+，时尚家”，虽然只有两字之差，但是表明华帝从科技与场景体验到整体生活方式的全面升级。

华帝董事长潘叶江

伴随品牌战略一起变化的还有品牌代言人从黄晓明、Angelababy夫妻换成了赵丽颖和林更新，产品从传统的厨电三件套开始向燃气热水器、洗碗机新品类发展。同时华帝还宣布，正式与中国顶级时尚刊物《时尚芭莎》及时尚集团达成深度战略合作，联手打造“智尚生活”。

自从转型高端智能厨电以来，过去两年，华帝一直保持高速增长。据2017年华帝半年报显示，2017年1-6月份华帝实现营业收入27.08亿元，同比增长30.36%，归属上市公司股东的净利润2.36亿元，同比增长52.63%。据中怡康零售监测数据显示，整个上半年，华帝吸油烟机零售额同比增长11.3%，灶具同比增长5%，热水器同比增长13.7%；从单价上升情况来看，华帝产品单价提升幅度居行业榜首。

1

以泛娱乐化为切口 华帝走向时尚

跨界时尚，华帝是厨电行业第一个吃螃蟹的人。其实早在2016年华帝就开始尝试跨界时尚，2017年更是乐此不疲，从年初与新世相联合推出的《你的味道》、联合网易跨界胡社光的华帝食尚节、合作开心麻花推出爆笑蒸水洗功能片，再到一连串如《变形金刚5》、《军师联盟》、《楚乔传》、《人间至味是清欢》等大制作与优质霸屏热剧的品牌合作、植入，《蒙面唱将猜猜猜》、《美食告白记》热门综艺的冠名合作。

而在本次发布会上，华帝不仅将品牌战略升级为“智慧+，时尚家”，邀请更被90后熟知的赵丽颖、林更新作为品牌代言人，还正式宣布与中国顶级时尚刊物《时尚芭莎》及时尚集团达成深度战略合作，签署了“智尚生活战略合作白皮书”，共同打造“智尚生活新标准”。紧接会有更多“时尚”领域里的尝试，包括一起发行有关厨房时尚的杂志、影视剧、综艺节目等等。

对此，在接受采访时候，华帝董事长潘叶江表示，华帝的专业技术结合时尚芭莎对时尚的解读，能将家庭烹饪从简单的刚性生活需求转变为更符合时代要求的生活主张与态度。真正让产品的开发深入到用户痛点与使用习惯之中，去创立符合时代需求的全新生活方式。

而对于跨界时尚，潘叶江则表示，2017年，华帝面向市场和用户展开多元化的跨界布局，牵手娱乐、创意、时尚、互联网、影视、游戏、美食等，不是为了贴时尚的标签，我们的目的是深入了解不同时尚领域的消费者的喜好和需求，通过将华帝打造成为更加时尚化、科技化、国际化的品牌，去不断适应和满足他们。

其实，在华帝对于时尚追求的背后，隐藏着华帝对于新时代消费者与厨电行业的深入洞察。在当代社会，消费者对于任何消费品的需求都愈发尖锐与独特。而如何更好地满足消费者不断升级的品味需求，无疑是对每一个品牌的挑战。

华帝发现，消费者不断升级的品味需求与对时尚的追求是密不可分的。厨电跨界时尚，将高端智能厨电产品的时尚基因通过独特的方式，更加生动的展现在消费者面前。

从品牌营销上看，厨电跨界时尚看似两者有些远，但是从厨电行业整体竞争态势来看，厨电企业除了在战略调整、产品创新、理念转换等角度上谋求差异性突破外，在营销推广的方式、途径上开始朝年轻化、多元化和娱乐化发展。依托于互联网的创新驱动，传统的厨电营销途径更为多元和宽泛。

2

燃热、洗碗机新品揭开智尚生活新篇章

在产品方面，过去的两年，华帝以“智能化”为导向，将语音识别技术、形象识别技术、智慧存储技术、云数据技术、机器人技术等多种先进技术运用到人工智能平台上，先后推出了“魔镜”V2油烟机、“魔碟”悬浮式燃气灶、“魔箱”蒸烤一体机。而在本次发布会上，华帝则重点推出了全新的燃气热水器和洗碗机。

本次发布的最新燃气热水器，除了继承华帝25年专业燃烧技术之外，有了更多领先行业的创新。如通过环流预热功能，真正实现即开即热；通过专利温控舱，保证全时恒温无冷水；一切环境温度，都能通过智能系统进行自动检测，后期通过中央芯片调温输出；让使用者只需一键启动，即可享受持续恒温的舒适沐浴。

另一款新品洗碗机，则是华帝厚积薄发推出的产品。面对中国厨房洗碗难、有害残留不利健康等痛点，华帝提出“净无止境”的主张。从用户的核心需求出发，将功能聚焦在对“洁净”的极致效果达成之上。将简单的餐具清洗流程升级为“全域洗净”“双效除菌”“长效抑菌”的洗消存全流程洁净。不仅要洗得干净，更要放得无菌，堪称一台有洁癖的洗碗机。

对于此次发布的新产品，潘叶江接受采访时表示，华帝集团业务板块将进行立体化布局，华帝智慧厨房、华帝热水器、以及集团旗下百得厨卫共同推动华帝人工智能战略的发展。在华帝智慧厨房里，我们希望满足消费者对高端品质厨房空间的所有需求和期待。热水器，我们认为是泛厨房电器，因此它也将成为华帝集团业务的重要增长点，补强和提升华帝整体实力。

在本次发布会上，伴随新产品一同发布的还有华帝品牌战略的优化和升级。潘叶江表示，我们放弃了传统的以区域、年龄段、收入水平去划分用户的模式，选择从价值观、文化水平、兴趣爱好、消费观念的趋同性来真正寻找用户的痛点。未来华帝的品牌目标受众将是“知富阶层”，即有知识、有消费力、有品味、爱时尚、爱新鲜、愿意为梦想付出。

而知富阶层的兴起，体现的正是人们对生活品质需求的提升。如果说客厅是娱乐中心，卧室是健康中心的话，华帝想把厨房定义成中国家庭的创造中心。家人在厨房触发灵感，生产乐趣，促进分享，体验创造与收获的过程。华帝将通过更有智慧的技术，更加时尚的理念去全面打造具有人工智能的高端智慧厨房，让这一创造的体验，变得更有品质。

最后更新：2017-10-08 10:12:09

  上一篇： 霍建华脸都绿了林心如旧照被扒出，玉女形象彻底崩塌！

  下一篇： 林心如用怀孕逼婚霍建华，霍建华知道后仅用了一句话霸气回击！